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[天津大學(xué)]《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，具有時(shí)空、地域限制。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:√
第2題,電子支票具有紙張支票所有相同的特征。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第3題,計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第4題,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，成本耗費(fèi)少，效率高。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,使用定價(jià)，就是顧客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后可以直接使用某公司的產(chǎn)品，顧客只需要根據(jù)（ ）進(jìn)行付費(fèi)，而不需要將產(chǎn)品完全購(gòu)買(mǎi)。
A、使用數(shù)量
B、使用頻率
C、使用次數(shù)
D、使用時(shí)段
正確答案:
第6題,網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)可以有效地杜絕"偽劣假冒"商品。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第7題,Cost Per Click Through 是以廣告圖形被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面（ ）次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。
A、10
B、100
C、1000
D、1000
正確答案:
第8題,當(dāng)商品種類(lèi)很多(如在網(wǎng)絡(luò)商城中)時(shí)，為了使顧客訂貨或購(gòu)物方便，應(yīng)采用一種叫"購(gòu)物車(chē)"(Shopping Cart)的技術(shù)。購(gòu)物車(chē)是一種更為高級(jí)的。
A、銷(xiāo)售計(jì)劃
B、采購(gòu)計(jì)劃
C、運(yùn)輸工具
D、商品目錄
正確答案:
第9題,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)運(yùn)用引導(dǎo)性問(wèn)題或暗示性的問(wèn)題，以便于顧客回答。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,間接信息的來(lái)源包括企業(yè)內(nèi)部信息源和企業(yè)外部信息源兩個(gè)方面。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第11題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)格同樣受供求彈性的影響，一般來(lái)說(shuō)，需求價(jià)格彈性較大的商品，可采取適當(dāng)高價(jià)策略；而需求價(jià)格彈性較小的商品，可采取薄利多銷(xiāo)策略。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,可實(shí)現(xiàn)性是指企業(yè)能有效地接近網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)并有效地為之服務(wù)的程度。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第13題,企業(yè)不同的定價(jià)目標(biāo)，有著不同的涵義和運(yùn)用條件，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)應(yīng)是單一的，而不能是一個(gè)多元目標(biāo)的結(jié)合體。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第14題,從網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用水平看，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上（ ）。
A、不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
B、具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力
C、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯
D、與傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)相關(guān)關(guān)系
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,文化在消費(fèi)者行為中起著最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第16題,政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)、非營(yíng)利數(shù)據(jù)庫(kù)和商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)通常是要付費(fèi)的。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:√
第17題,企業(yè)外部微觀(guān)環(huán)境是指從外部直接影響企業(yè)的行為者與力量。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第18題,網(wǎng)絡(luò)廣告所在頁(yè)面被用戶(hù)瀏覽的次數(shù)，一般以（ ）為單位計(jì)算。
A、時(shí)間
B、用戶(hù)
C、內(nèi)容
D、地域距離
正確答案:
第19題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是對(duì)（ ）
A、需求的管理
B、產(chǎn)品的管理
C、服務(wù)的管理
D、信息的管理
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)大眾市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用（ ）的定價(jià)策略來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。
A、隨機(jī)
B、中價(jià)
C、相對(duì)高價(jià)
D、相對(duì)低價(jià)
正確答案:
第21題,網(wǎng)絡(luò)廣告是以分類(lèi)商品信息的方式將相關(guān)產(chǎn)品所有的信息組織上網(wǎng)，等待著消費(fèi)者查詢(xún)或向消費(fèi)者推薦相關(guān)的信息。（ ）成為交流的主動(dòng)方，他們?cè)谀撤N個(gè)性化需求的驅(qū)動(dòng)下主動(dòng)、自由地去尋找相關(guān)的信息
A、生產(chǎn)者
B、經(jīng)營(yíng)者
C、消費(fèi)者
D、政府
正確答案:
第22題,個(gè)人來(lái)源和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源的信息不具有認(rèn)定或評(píng)價(jià)作用。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第23題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初期，企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主要目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是占領(lǐng)市場(chǎng)，求得生存發(fā)展機(jī)會(huì)，然后才是追求企業(yè)的利潤(rùn)。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第24題,域名是由個(gè)人、企業(yè)或組織申請(qǐng)的獨(dú)占使用的互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，并對(duì)提供的服務(wù)或產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行承諾和提供信息交換或交易的（ ）。
A、組織機(jī)構(gòu)
B、購(gòu)物場(chǎng)所
C、商品目錄
D、虛擬地址
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，以便企業(yè)制定較長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第26題,品牌是一名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組合體，用來(lái)識(shí)別某一銷(xiāo)售者或組織所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第27題,所有購(gòu)買(mǎi)意圖都能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)決策
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第28題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的規(guī)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)建設(shè)的前提，是建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的基礎(chǔ)工作。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:
第29題,定制價(jià)格策略是在企業(yè)能實(shí)行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計(jì)軟件，幫助客戶(hù)選擇配置或者自行設(shè)計(jì)能滿(mǎn)足自己需求的個(gè)性化產(chǎn)品價(jià)格。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:√
答案來(lái)源：（www.）,差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性。
A、正確
B、錯(cuò)誤
正確答案:√
第31題,政府采購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)主要（ ）。
A、非盈利性
B、集體性
C、社會(huì)性
D、臨時(shí)性
E、政策性
正確答案:
第32題,一個(gè)企業(yè)的采購(gòu)中心通常包括以下人員:（ ）。
A、使用者
B、影響者
C、決策者
D、信息控制者
E、采購(gòu)者
正確答案:
第33題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直接環(huán)境由（ ）構(gòu)成。
A、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
B、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
C、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商
D、上網(wǎng)終端
E、現(xiàn)實(shí)環(huán)境
正確答案:
第34題,網(wǎng)絡(luò)間接市場(chǎng)調(diào)研有（ ）等多種調(diào)研方式。
A、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷
B、搜索引擎
C、公告欄
D、新聞組和電子郵件
E、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)
正確答案:,C,D,E
第35題,完整的具有營(yíng)銷(xiāo)功能的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)主要的功能有( )。
A、網(wǎng)上售后服務(wù)
B、網(wǎng)上銷(xiāo)售
C、信息發(fā)布與溝通
D、電子單據(jù)的傳輸
E、電子支付與結(jié)算、貨物配送
正確答案:,C,D,E
第36題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性表現(xiàn)為（ ）
A、信息交流的互動(dòng)性
B、產(chǎn)品交易的互動(dòng)性
C、服務(wù)的互動(dòng)性
D、全方位的互動(dòng)性
E、以上都對(duì)
正確答案:
第37題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)具體包括：（ ）。
A、全天候的市場(chǎng)
B、虛擬的市場(chǎng)
C、全球性的市場(chǎng)
D、互動(dòng)的市場(chǎng)
E、以上都不對(duì)
正確答案:,B,C,D
第38題,網(wǎng)站管理系統(tǒng)主要是指根據(jù)網(wǎng)站目 標(biāo)開(kāi)發(fā)出的一些輔助管理系統(tǒng)，包括（ ）等。
A、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)系統(tǒng)
B、網(wǎng)站內(nèi)容更新系統(tǒng)
C、網(wǎng)站跟蹤審計(jì)系統(tǒng)
D、網(wǎng)站環(huán)境系統(tǒng)
E、以上都對(duì)
正確答案:,B,A
第39題,影響消費(fèi)者行為的心理因素包括（ ）。
A、感覺(jué)
B、動(dòng)機(jī)
C、興趣
D、學(xué)習(xí)
E、信念和態(tài)度
正確答案:,B,D,E
第40題,數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的意義在于（ ）。
A、組合發(fā)揮功能
B、有效地發(fā)掘潛在顧客
C、鞏固與提高顧客忠誠(chéng)
D、提高顧客服務(wù)水平
E、平等的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)
正確答案:
