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場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
背景材料：
A集團(tuán)公司始建于1986年，1997年進(jìn)入汽車行業(yè)，多年來(lái)專注實(shí)業(yè)，專注技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，取得了快速發(fā)展?，F(xiàn)資產(chǎn)總值超過(guò)1100億元，連續(xù)三年進(jìn)入世界500強(qiáng)，連續(xù)十一年進(jìn)入中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，連續(xù)九年進(jìn)入中國(guó)汽車行業(yè)十強(qiáng)，是國(guó)家“創(chuàng)新型企業(yè)”和“國(guó)家汽車整車出口基地企業(yè)”。
A集團(tuán)在中國(guó)國(guó)內(nèi)建有汽車研究院，形成較強(qiáng)的整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器和汽車電子電器的開(kāi)發(fā)能力；在西班牙的巴塞羅那、瑞典的哥德堡、美國(guó)的加州和中國(guó)的上海成立了設(shè)計(jì)造型中心，構(gòu)建了全球型造型設(shè)計(jì)體系；在瑞典哥德堡設(shè)立了中歐汽車技術(shù)中心（CEVT），打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中級(jí)車平臺(tái)。自主開(kāi)發(fā)的多款車型先后獲得C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)，其中一款更是獲得C-NCAP“超五星”安全評(píng)價(jià)；自主開(kāi)發(fā)的4G18CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，升功率達(dá)到57.2kw，處“世界先進(jìn)，中國(guó)領(lǐng)先”水平；自主研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化的Z系列自動(dòng)變速器，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)汽車領(lǐng)域的空白，獲得中國(guó)汽車行業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。目前A集團(tuán)公司擁有各種專利10000余項(xiàng)，其中發(fā)明專利1800多項(xiàng)，國(guó)際專利40多項(xiàng)，被列為“中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主創(chuàng)新十大品牌”，是國(guó)家級(jí)“企業(yè)技術(shù)中心”、“博士后工作站”、“高新技術(shù)企業(yè)”?！癆公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的技術(shù)體系創(chuàng)新工程建設(shè)”榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)空缺）；“A公司轎車安全技術(shù)的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”榮獲中國(guó)汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)。
多年來(lái)，A集團(tuán)公司一直深耕國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。隨著中國(guó)汽車工業(yè)的不斷發(fā)展壯大，目前經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)也充斥著國(guó)產(chǎn)、合資等多種品牌與車型，競(jìng)爭(zhēng)狀況相對(duì)于十年前來(lái)說(shuō)，要復(fù)雜激烈很多。
2014年，A公司決定不再僅僅只是在經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)中拼殺，而是要進(jìn)入一個(gè)公司從前從未涉足過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)―中高級(jí)轎車市場(chǎng)。
為此，公司的研發(fā)人員日以繼夜，在下半年將該款車型成功研發(fā)出來(lái)。但是研發(fā)成功并不意味著市場(chǎng)成功，尤其是在一個(gè)公司還顯陌生，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量更多，實(shí)力更加強(qiáng)大的市場(chǎng)，要想取得消費(fèi)者的認(rèn)可，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
面對(duì)如此復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，A公司的領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)研究認(rèn)為，需要在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行一次消費(fèi)者調(diào)研，以更好地幫助企業(yè)進(jìn)行相關(guān)決策。
本次調(diào)研的主題就是全面了解全國(guó)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于目前中高級(jí)轎車的需求、對(duì)于現(xiàn)有各品牌的看法，以及對(duì)A公司品牌和新車型的評(píng)價(jià)。利用這些信息，幫助A公司制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略，以取得市場(chǎng)成功。
為了全面獲得所需要的信息，以最大程度減少?zèng)Q策的不確定性。A公司市場(chǎng)部門(mén)根據(jù)專家的建議，決定采取問(wèn)卷調(diào)查的方式完成本次調(diào)研任務(wù)。
假設(shè)你是A公司市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人員，請(qǐng)你
（1） 制定具體的調(diào)研方案；
（2） 設(shè)計(jì)一份完整的調(diào)查問(wèn)卷。
要求與說(shuō)明：
1、 本次作業(yè)的文檔格式為word。
2、 作業(yè)的主題較粗較大，同學(xué)們可以根據(jù)自己的理解，在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化處理，內(nèi)容不限。
3、 調(diào)研方案包括但不限于樣本條件、樣本量、調(diào)研計(jì)劃安排等內(nèi)容。
4、 設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷的格式應(yīng)當(dāng)規(guī)范，必須遵循調(diào)查問(wèn)卷的形式要求。
5、 設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)完整，必須完全滿足調(diào)研目的的需要。
6、 設(shè)計(jì)的問(wèn)題及答案選項(xiàng)必須準(zhǔn)確，不要出現(xiàn)設(shè)計(jì)上的錯(cuò)誤。
