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[南開大學]20秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市場營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,(  )的核心問題是企業(yè)在市場上的相對地位,這種地位顯示了企業(yè)是否具有競爭優(yōu)勢。
A、競爭策略
B、營銷戰(zhàn)略
C、市場戰(zhàn)略
D、開發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:


第2題,市場的購買人數(shù)眾多,需求差異較大,這是 (   )市場的主要特點之一。
A、消費者
B、政府
C、中間商
D、采購者
正確答案:


第3題,(  )是企業(yè)通過派出人員與顧客進行人機接觸來推動銷售的促銷方法。
A、促銷組合
B、市場推銷
C、人員推銷
D、團隊推銷
正確答案:


第4題,(  )發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時涉足兩個或兩個以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營的風險。
A、多角化
B、一體化
C、單一化
D、多元化
正確答案:


答案來源：（www.）,中間商是指介于(  )與消費者之間,專門從事商品流通活動的經(jīng)濟組織。
A、政府機構(gòu)
B、采購商
C、供應(yīng)商
D、生產(chǎn)者
正確答案:


第6題,產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式,包括產(chǎn)品組合的寬度、深度和(  )三個因素。
A、可靠性
B、關(guān)聯(lián)度
C、耐用性
D、知名度
正確答案:


第7題,對于不同顧客的(   )要有其差異性和針對性。
A、營銷策略
B、競爭策略
C、銷售策略
D、促銷策略
正確答案:


第8題,處于(  )的產(chǎn)品定價,一般采用維持和驅(qū)逐兩種定價策略。
A、成長期
B、衰退期
C、成熟期
D、投入期
正確答案:


第9題,生產(chǎn)者不僅要選擇好中間商,而且還要經(jīng)常(   )中間商盡職盡責。
A、教育
B、說服
C、培訓
D、鼓勵
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )是用以識別一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)、使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。
A、商標
B、品牌
C、包裝
D、標牌
正確答案:


第11題,市場定位與(   )有密切關(guān)系。
A、成本高低
B、產(chǎn)品質(zhì)量
C、產(chǎn)品差異化
D、服務(wù)水平
正確答案:


答案來源：（www.）,消費者(   )往往與不同個體的具體條件有著密切聯(lián)系。
A、購買方式
B、購買欲望
C、購買行為
D、購買能能力
正確答案:


第13題,(   )又可以分為企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境和企業(yè)外部營銷環(huán)境。
A、營銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:


第14題,工業(yè)市場的基本特征:市場比較集中,購買者的數(shù)量比較少,而一次購買量(  ),購買關(guān)系比較固定。
A、分散
B、非常大
C、數(shù)量較少
D、比較大
正確答案:


答案來源：（www.）,品牌化決策給企業(yè)營銷者提出了一系列具有(   )的決策。
A、非常重大的
B、決定性
C、選擇性
D、挑戰(zhàn)性
正確答案:


第16題,所謂組織市場,是指各種(   )為購買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場。
A、組織
B、單位
C、企業(yè)
D、機關(guān)
正確答案:


第17題,營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為(   )要素。
A、宏觀環(huán)境
B、任務(wù)環(huán)境
C、營銷環(huán)境
D、內(nèi)部環(huán)境
正確答案:


第18題,促銷的目的在于激發(fā)顧客的(  ),最終導致購買行為的發(fā)生。
A、購買興趣
B、購買欲望
C、購買行為
D、購買愿望
正確答案:


第19題,人均國民收入的多少標志著一個國家或地區(qū)人民的生活水平和購買力水平,也影響著人們的(   )。
A、幸福指數(shù)
B、消費結(jié)構(gòu)
C、購買結(jié)構(gòu)
D、購買欲望
正確答案:


答案來源：（www.）,(  )是指某種產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者或用戶轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的商業(yè)組織和個人,及產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)過的通道。
A、營銷渠道
B、銷售渠道
C、分銷渠道
D、運營渠道
正確答案:


第21題,物流管理的原則包括(  )、(  )、(  )和(  )。
A、市場營銷原則
B、渠道簡化原則
C、顧客服務(wù)原則
D、經(jīng)濟效益原則
E、整體化原則
正確答案:,C,D,E


第22題,所謂生活方式是指人們在世界上的生活形態(tài),集中表現(xiàn)在他們的(  )、(  )和(  )上。
A、愛好
B、活動
C、欲望
D、興趣
E、思想見解
正確答案:,D,E


第23題,工業(yè)品市場細分一般按(  )、(  )、(  )標準細分。
A、客戶地點
B、客戶需求
C、客戶規(guī)模
D、客戶財力
E、客戶要求
正確答案:


第24題,商業(yè)廣告本身對顧客購買行為影響程度的評價,主要測定方法有  )、(  )、(   )和(   )。
A、直接評價法
B、專家評估法
C、回憶測驗法
D、認知測驗法
E、實驗室法
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,產(chǎn)品(  )也叫介紹期、引人期或誕生期,一般指新產(chǎn)品試制成功、投放到市場(  )的階段。
A、減少投資策略
B、維持或縮小策略
C、導入期
D、試銷
E、促銷
正確答案:,D


第26題,折扣與折讓定價策略包括  )、(  )、(  )、季節(jié)折扣和讓價折扣。
A、現(xiàn)金折扣
B、分區(qū)折扣
C、數(shù)量折扣
D、尾數(shù)折扣
E、功能折扣
正確答案:


第27題,評價產(chǎn)品優(yōu)劣的標志很多,歸納起來主要有(  )、(  )和(  )三種。
A、發(fā)展性
B、競爭性
C、盈利性
D、先進性
E、技術(shù)性
正確答案:,B,C


第28題,一般來說,(  )有新購和重購兩種情形,而后者又分為(  )和(  )。
A、直接采購
B、工業(yè)采購
C、選擇采購
D、直接重購
E、變更重購
正確答案:,D,E


第29題,營銷決策是(  )管理活動的核心,良好的信息支持是正確進行營銷(  )的基礎(chǔ)。
A、市場策略
B、營銷
C、決策
D、淘汰策略
E、促銷
正確答案:,C


答案來源：（www.）,企業(yè)可能存在(  )的競爭優(yōu)勢,但必須(  )選擇其中一種或幾種有價值的競爭優(yōu)勢作為(  )的基礎(chǔ)。
A、多種潛在
B、維持縮小
C、準確地
D、目標市場
E、市場定位
正確答案:,C,E


第31題,衡量營銷績效應(yīng)從兩個方面著手進行,即所耗的有機結(jié)合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對
F、錯
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第32題,整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷管理的一項職能的觀點,要求所有活動都整合和協(xié)調(diào)起來,努力為顧客的利益服務(wù)。
T、對
F、錯
正確答案:F


第33題,一切物流工作都應(yīng)以企業(yè)生產(chǎn)為宗旨。
T、對
F、錯
正確答案:F


第34題,滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。
T、對
F、錯
正確答案:F


第35題,新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引消費者購買。
T、對
F、錯
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第36題,市場發(fā)展戰(zhàn)略是指通過改進老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品的方法來增加企業(yè)在已有市場上的銷售量。
T、對
F、錯
正確答案:F


第37題,采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。
T、對
F、錯
正確答案:F


第38題,消費者購買行為受多種因素的影響。
T、對
F、錯
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第39題,"包裝是無聲的推銷員",這是現(xiàn)代營銷學對包裝策略的高度概括。
T、對
F、錯
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第40題,實際營銷績效與營銷計劃出現(xiàn)偏差時,企業(yè)領(lǐng)導需盡快制定調(diào)整措施,以保證營銷計劃和企業(yè)整體目標的順利實現(xiàn)。
T、對
F、錯
正確答案:F


第41題,所謂營銷控制,就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計劃預(yù)算為依據(jù),對市場營銷活動進行監(jiān)控,同時通過績效評審與信息反饋,對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。
T、對
F、錯
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第42題,再使用包裝策略也稱再用包裝策略,指商品使用完畢后,原包裝物可作其他用途。
T、對
F、錯
正確答案:F


第43題,所謂市場細分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。
T、對
F、錯
正確答案:F


第44題,采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。
T、對
F、錯
正確答案:F


第45題,完全競爭的市場具有存在著大量買主和賣主,產(chǎn)品和服務(wù)是同質(zhì)的,資源流動不受限制,買賣雙方可獲得完全的信息等。
T、對
F、錯
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第46題,從營銷學的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
T、對
F、錯
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第47題,市場細分的基礎(chǔ)是購買者需求欲望,對不同的企業(yè)產(chǎn)品和不同種類產(chǎn)品來說,細分的依據(jù)往往是不同的。
T、對
F、錯
正確答案:F


第48題,牌最重要的意義在于它對顧客的價值,因為這是創(chuàng)造品牌對企 業(yè)價值的基礎(chǔ)。
T、對
F、錯
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第49題,物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動進行的計劃、實施和控制。
T、對
F、錯
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答案來源：（www.）,衡量廣告對促銷的作用如何,必須對廣告的效果進行測試。
T、對
F、錯
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