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[南開大學]20秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市場營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,產(chǎn)品的包裝和(  )是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內容,已成為現(xiàn)代市場營銷的專門學問。
A、開發(fā)決策
B、營銷決策
C、品牌決策
D、市場決策
正確答案:


第2題,分銷渠道的決策與管理在(  )中占有重要位置。
A、市場營銷組合
B、市場組合
C、促銷戰(zhàn)略
D、市場開發(fā)
正確答案:


第3題,如果企業(yè)同時按產(chǎn)品和(  )實行管理,那么,分項預算可采用矩陣式分項預算的方法。
A、地區(qū)
B、國家
C、權益
D、省市
正確答案:


第4題,(   )是指一切向最終消費者直接提供貨物和勞務、使之用于個人生活消費和非商業(yè)性用途的交易活動。
A、批發(fā)
B、零售
C、采購
D、代購
正確答案:


答案來源：（www.）,新產(chǎn)品應具有多種性能和多種用途,足以吸引(  )購買。
A、政府
B、中間商
C、零售店
D、消費者
正確答案:


第6題,按照產(chǎn)品或服務供給方的狀況分類是微觀(  )中對市場結構的一般劃分。
A、社會學
B、經(jīng)濟學
C、統(tǒng)計學
D、營銷學
正確答案:


第7題,社會學理論認為,人們的需求和欲望,受其所處的社會地位、社會文化環(huán)境和社會(  )的影響而各不相同。
A、社會活動
B、相關群體
C、教育程度
D、個人興趣
正確答案:


第8題,現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些(   )貨款的采購商一種減價優(yōu)惠。
A、事后付清
B、當場付清
C、買后付清
D、預先付清
正確答案:


第9題,品牌是一個集合概念,其實質上是銷售者對交付給購買者的產(chǎn)品特征、(  )和服務的一貫承諾。
A、利益
B、產(chǎn)品標牌
C、商標
D、價值
正確答案:


答案來源：（www.）,購買欲望是指消費主體購買商品的(   )、愿望和要求。
A、購買力
B、動機
C、需要
D、能力
正確答案:


第11題,對于不同顧客的(   )要有其差異性和針對性。
A、營銷策略
B、競爭策略
C、銷售策略
D、促銷策略
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )市場營銷觀念的準則是:"市場需要什么,就生產(chǎn)和推銷什么"或"能賣什么,就生產(chǎn)什么"。
A、生產(chǎn)觀念
B、市場營銷觀念
C、推銷觀念
D、現(xiàn)代營銷觀念
正確答案:


第13題,廣告可以提升品牌知名度和聲譽,增強企業(yè)(   )資產(chǎn)價值。
A、重要
B、無價
C、無形
D、難得
正確答案:


第14題,我們知道,市場(  )企業(yè)實力明顯高于對方企業(yè)時,可以采用正面或全面進攻的策略。
A、追隨者
B、領導者
C、挑戰(zhàn)者
D、補缺者
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )又可以分為企業(yè)內部營銷環(huán)境和企業(yè)外部營銷環(huán)境。
A、營銷環(huán)境
B、內部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:


第16題,如果競爭對手的實力較強,正面的防御陣線非常嚴密,市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用(  )的戰(zhàn)略。
A、游擊進攻
B、正面進攻
C、迂回進攻
D、側翼進攻
正確答案:


第17題,廣告最終是由(  )來表現(xiàn)的,它是以藝術的形式,'把廣告的信息內容表達出來。
A、廣播電視
B、廣告作品
C、報紙廣告
D、招貼廣告
正確答案:


第18題,產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式,包括產(chǎn)品組合的寬度、深度和(  )三個因素。
A、可靠性
B、關聯(lián)度
C、耐用性
D、知名度
正確答案:


第19題,某種產(chǎn)品或服務的需求逐漸減少,出現(xiàn)了動搖或退卻的現(xiàn)象,被稱為(   )需求。
A、波動性
B、延緩性
C、衰減性
D、動搖性
正確答案:


答案來源：（www.）,(  )是指利用一定的倉庫設施、設備對商品進行儲存、保管的活動。
A、港口
B、倉儲
C、貨場
D、倉庫
正確答案:


第21題,消費者調查包括(  )、(  )和(  )等。
A、購買行為調查
B、需求動機調查
C、消費習慣調查
D、購買能力調查
E、消費決策特征調查
正確答案:


第22題,企業(yè)在(  )中所承擔的(  )不同,所以各有自己的(  )。
A、營銷戰(zhàn)略
B、營銷活動
C、計劃目標
D、營銷任務
E、營銷目標
正確答案:,D,E


第23題,市場營銷學是一門以(  )、(  )、(  )和現(xiàn)代科學技術為基礎,研究以滿足 顧客需求萬中心的企業(yè)經(jīng)營活動及其管理過程規(guī)律的綜合應用科學。
A、經(jīng)濟科學
B、社會科學
C、行為科學
D、信息科學
E、管理理論
正確答案:,C,E


第24題,包裝已成為強有力的(  )手段,設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值,同時對于搞好(  )、(  )的銷售有著重要的作用。
A、銷售
B、營銷
C、市場營銷
D、促進產(chǎn)品
E、加大促銷
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,企業(yè)的(  )具體表現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營(  )和(  ),是企業(yè)尋求和識別戰(zhàn)略機會的活動 空間和依據(jù)。
A、任務
B、目標
C、規(guī)模
D、范圍
E、領域
正確答案:,D,E


第26題,市場營銷觀念歸納起來可分為兩種類型:一類是以生產(chǎn)者為中心的舊觀念,包括(  )和(  );一類是以市場(顧客與消費者)為中心的新觀念,包括(  )觀念、(  )觀念和社會營銷觀念。
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、綠色營銷
D、市場營銷
E、生態(tài)學營銷
正確答案:,B,D,E


第27題,新產(chǎn)品(  ),是市場(  )的重要組成部分,不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)在市場上(  )和發(fā)展的重要條件之一。
A、定價策略
B、銷售戰(zhàn)略
C、開發(fā)戰(zhàn)略
D、營銷戰(zhàn)略
E、得以生存
正確答案:,D,E


第28題,文化環(huán)境的情況是由營銷環(huán)境中人們的民族與(  )、(  )、(  )水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。
A、宗教信仰
B、經(jīng)濟規(guī)模
C、發(fā)展速度
D、風俗習慣
E、文化知識
正確答案:,D,E


第29題,無差異市場策略的最大優(yōu)點是企業(yè)可以依靠(  )的生產(chǎn)和儲運,降低(  )產(chǎn)品的(  )。
A、大批量
B、生產(chǎn)
C、大規(guī)模
D、單位
E、成本
正確答案:,D,E


答案來源：（www.）,非營利性組織的資金一般來自(  )資助、(  )或(  )捐贈,或出售特殊產(chǎn)品或服務的所得等。
A、學校
B、政府
C、企業(yè)
D、個人
E、公司
正確答案:,C,D


第31題,滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。
T、對
F、錯
正確答案:F


第32題,再使用包裝策略也稱再用包裝策略,指商品使用完畢后,原包裝物可作其他用途。
T、對
F、錯
正確答案:F


第33題,預算是計劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營銷預算也就是將營銷計劃具體化為各項數(shù)量指標。
T、對
F、錯
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第34題,"包裝是無聲的推銷員",這是現(xiàn)代營銷學對包裝策略的高度概括。
T、對
F、錯
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第35題,營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關系。
T、對
F、錯
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第36題,從營銷學的角度出發(fā),網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
T、對
F、錯
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第37題,圻謂的強勢品牌,其實就是顧客的認知度和歸屬感強勢。
T、對
F、錯
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第38題,品牌化過程的基礎是企業(yè)的服務過程本身,而不是單獨的服務,盡管企業(yè)有時會創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務項目。
T、對
F、錯
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第39題,分成制就是從銷售額中提取一定比例,作為推銷人員的報酬。
T、對
F、錯
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第40題,服務在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因為它不可以開發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費的對象。
T、對
F、錯
正確答案:F


第41題,服務在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因為它不可以開發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費的對象。
T、對
F、錯
正確答案:F


第42題,公共關系的活動方式是指以一定的公關目標和任務為核心,將若干種公關媒介與方法有機地結合起來,形成一套具有特定公關職能的工作方法系統(tǒng)。
T、對
F、錯
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第43題,每次進貨的最佳數(shù)量,也稱最小訂購批量。
T、對
F、錯
正確答案:F


第44題,消費者購買行為受多種因素的影響。
T、對
F、錯
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第45題,營銷審計是一種典型的經(jīng)營審計,是指對企業(yè)的營銷環(huán)境、目標、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的檢查與考核。
T、對
F、錯
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第46題,衡量營銷績效應從兩個方面著手進行,即所耗的有機結合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對
F、錯
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第47題,市場調查質量與實施調查的具體手段和方式非常有關,與具體采用什么調查方法關系無關。
T、對
F、錯
正確答案:F


第48題,所謂營銷控制,就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計劃預算為依據(jù),對市場營銷活動進行監(jiān)控,同時通過績效評審與信息反饋,對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調整的過程。
T、對
F、錯
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第49題,品牌是在政府有關部門依法注冊后形成的,是市場營銷者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的名稱。
T、對
F、錯
正確答案:F


答案來源：（www.）,市場細分的基礎是購買者需求欲望,對不同的企業(yè)產(chǎn)品和不同種類產(chǎn)品來說,細分的依據(jù)往往是不同的。
T、對
F、錯
正確答案:F