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南開大學(xué)]20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市場營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場營銷觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的(   )實(shí)踐活動時(shí),所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。
A、企業(yè)管理
B、市場管理
C、客戶管理
D、營銷管理
正確答案:


第2題,(  )是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下,對企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。
A、人力資源戰(zhàn)略
B、市場營銷戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D、市場開發(fā)
正確答案:


第3題,調(diào)查表明,爭取一個(gè)(   )的成本是與一個(gè)老客戶交易的成本的5倍以上。
A、新客戶
B、新市場
C、新項(xiàng)目
D、新產(chǎn)品
正確答案:


第4題,市場定位的主要任務(wù),就是要使顧客能把本企業(yè)與其他競爭者區(qū)別開來,從而建立企業(yè)的(  )。
A、銷售優(yōu)勢
B、市場優(yōu)勢
C、競爭優(yōu)勢
D、營銷優(yōu)勢
正確答案:


答案來源：（www.）,要制定正確的營銷戰(zhàn)略,首先要了解企業(yè)所面向的整體和(  )消費(fèi)主體的集合,即市場營銷學(xué)中所研究的市場。
A、預(yù)期的
B、現(xiàn)實(shí)的
C、潛在的
D、集合
正確答案:


第6題,從(   )角度講,最早的市場概念指商品交換的場所,即具備買賣雙方進(jìn)行商品交換活動 所需條件的地點(diǎn),是從有形的"物"的角度描述市場的。
A、社會學(xué)
B、市場學(xué)
C、金融學(xué)
D、經(jīng)濟(jì)學(xué)
正確答案:


第7題,按消費(fèi)客體性質(zhì)不同,產(chǎn)品可分為(   )產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場。
A、易耗品
B、耐用
C、有形
D、服務(wù)
正確答案:


第8題,(  )發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時(shí)涉足兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。
A、多角化
B、一體化
C、單一化
D、多元化
正確答案:


第9題,如果競爭對手的實(shí)力較強(qiáng),正面的防御陣線非常嚴(yán)密,市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用(  )的戰(zhàn)略。
A、游擊進(jìn)攻
B、正面進(jìn)攻
C、迂回進(jìn)攻
D、側(cè)翼進(jìn)攻
正確答案:


答案來源：（www.）,人員推銷是企業(yè)運(yùn)用推銷人員(   )向顧客推銷商品和勞務(wù)的一種促銷活動。
A、間接
B、直接
C、熱情
D、誠心
正確答案:


第11題,從廣義上說,(  )是指任何一個(gè)組織的有關(guān)全局性或決定性的謀劃。
A、策略
B、戰(zhàn)術(shù)
C、計(jì)劃
D、戰(zhàn)略
正確答案:


答案來源：（www.）,人均國民收入的多少標(biāo)志著一個(gè)國家或地區(qū)人民的生活水平和購買力水平,也影響著人們的(   )。
A、幸福指數(shù)
B、消費(fèi)結(jié)構(gòu)
C、購買結(jié)構(gòu)
D、購買欲望
正確答案:


第13題,市場調(diào)查質(zhì)量與實(shí)施調(diào)查方法有關(guān),也與實(shí)施調(diào)查的具體(  )有關(guān)。
A、手段和方式
B、人員及投資
C、組織與領(lǐng)導(dǎo)
D、費(fèi)用和投資
正確答案:


第14題,(  )是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析,選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場營銷組合的價(jià)格的策略。
A、價(jià)格策略
B、定價(jià)策略
C、折扣策略
D、銷售策略
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )環(huán)境是營銷活動的基礎(chǔ),外部營銷環(huán)境是營銷活動的保障條件和制約。
A、外部營銷
B、內(nèi)部營銷
C、企業(yè)營銷
D、市場營銷
正確答案:


第16題,市場的購買人數(shù)眾多,需求差異較大,這是 (   )市場的主要特點(diǎn)之一。
A、消費(fèi)者
B、政府
C、中間商
D、采購者
正確答案:


第17題,(   )又可以分為企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境和企業(yè)外部營銷環(huán)境。
A、營銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:


第18題,細(xì)分市場是指具有相同或相似(   )特點(diǎn)的顧客群。
A、文化
B、欲望
C、愛好
D、需求
正確答案:


第19題,市場=消費(fèi)主體 X(   )X購買欲望。
A、購買力
B、消費(fèi)者
C、客戶
D、采購者
正確答案:


答案來源：（www.）,物流管理就是對營銷(  )內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。
A、體系
B、管理
C、渠道
D、運(yùn)營
正確答案:


第21題,生產(chǎn)者依據(jù)影響渠道選擇的各種因素,對(  )、(  )(  )彼此的權(quán)利和義務(wù)作出決策。
A、渠道長度
B、渠道管理
C、渠道深度
D、渠道寬度
E、渠道成員
正確答案:,D,E


第22題,物流管理的原則包括(  )、(  )、(  )和(  )。
A、市場營銷原則
B、渠道簡化原則
C、顧客服務(wù)原則
D、經(jīng)濟(jì)效益原則
E、整體化原則
正確答案:,C,D,E


第23題,橫向一體化戰(zhàn)略也叫(  )一體化戰(zhàn)略,是指一個(gè)企業(yè)通過兼并或聯(lián)合(  )業(yè)務(wù)的企業(yè),來擴(kuò)大規(guī)模,增強(qiáng)企業(yè)(  )優(yōu)勢。
A、同步
B、不同類型
C、水平
D、同類型
E、競爭
正確答案:,D,E


第24題,工業(yè)品市場細(xì)分一般按(  )、(  )、(  )標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。
A、客戶地點(diǎn)
B、客戶需求
C、客戶規(guī)模
D、客戶財(cái)力
E、客戶要求
正確答案:


答案來源：（www.）,(  )這種方法適用于測定(  )對企業(yè)標(biāo)識、廣告、品牌等的(  )。
A、詢問法
B、回憶法
C、影響力
D、消費(fèi)者
E、印象強(qiáng)度
正確答案:,D,E


第26題,自然環(huán)境是指那些能夠影響社會生產(chǎn)過程的自然因素,包括(  )、(  )、(  )和生態(tài)環(huán)境等因素。
A、水文氣象
B、自然資源
C、生態(tài)物種
D、地理位置
E、氣候條件
正確答案:,D,E


第27題,促銷組合具有提供信息、(  )、(  )和(  )銷售的作用。
A、宣傳企業(yè)
B、推廣銷售
C、增加需求
D、增加企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力
E、保持市場穩(wěn)定
正確答案:,D,E


第28題,品牌用以區(qū)別一個(gè)企業(yè)的(  )或(  ),使之一競爭對手的(  )相區(qū)別。
A、產(chǎn)品
B、商標(biāo)
C、服務(wù)
D、產(chǎn)品或服務(wù)
E、商標(biāo)和品牌
正確答案:


第29題,零售企業(yè)直接面對(  ),(  )需求是影響(  )的重要因素,因而也成為制定定價(jià)策略的重要因素。
A、最終消費(fèi)者
B、定價(jià)單位
C、消費(fèi)者心理
D、購買行為
E、購買心理
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,商業(yè)廣告本身對顧客購買行為影響程度的評價(jià),主要測定方法有  )、(  )、(   )和(   )。
A、直接評價(jià)法
B、專家評估法
C、回憶測驗(yàn)法
D、認(rèn)知測驗(yàn)法
E、實(shí)驗(yàn)室法
正確答案:,C,D,E


第31題,新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引消費(fèi)者購買。
T、對
F、錯(cuò)
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第32題,倉儲是指利用一定的倉庫設(shè)施、設(shè)備對商品進(jìn)行儲存、保管的活動。
T、對
F、錯(cuò)
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第33題,顧客參與意味著顧客對其所感知的服務(wù)有影響力。
T、對
F、錯(cuò)
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第34題,預(yù)算是計(jì)劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營銷預(yù)算也就是將營銷計(jì)劃具體化為各項(xiàng)數(shù)量指標(biāo)。
T、對
F、錯(cuò)
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第35題,物流企業(yè)是在企業(yè)將產(chǎn)品買到最終顧客手中這一過程中,承擔(dān)對企業(yè)產(chǎn)品的促銷、運(yùn)輸、分銷和出售職能的各類組織。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第36題,營銷審計(jì)是一種典型的經(jīng)營審計(jì),是指對企業(yè)的營銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查與考核。
T、對
F、錯(cuò)
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第37題,從營銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
T、對
F、錯(cuò)
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第38題,服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費(fèi)的對象。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第39題,所謂市場細(xì)分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,完全競爭的市場具有存在著大量買主和賣主,產(chǎn)品和服務(wù)是同質(zhì)的,資源流動不受限制,買賣雙方可獲得完全的信息等。
T、對
F、錯(cuò)
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第41題,牌最重要的意義在于它對顧客的價(jià)值,因?yàn)檫@是創(chuàng)造品牌對企 業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。
T、對
F、錯(cuò)
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第42題,廣告最終是由廣告作品來表現(xiàn)的,它是以藝術(shù)的形式,'把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來。
T、對
F、錯(cuò)
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第43題,顧客關(guān)系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企業(yè)必須以顧客滿意為目標(biāo),才能在市場上維持競爭力。
T、對
F、錯(cuò)
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第44題,"包裝是無聲的推銷員",這是現(xiàn)代營銷學(xué)對包裝策略的高度概括。
T、對
F、錯(cuò)
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第45題,每次進(jìn)貨的最佳數(shù)量,也稱最小訂購批量。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第46題,品牌化過程的基礎(chǔ)是企業(yè)的服務(wù)過程本身,而不是單獨(dú)的服務(wù),盡管企業(yè)有時(shí)會創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務(wù)項(xiàng)目。
T、對
F、錯(cuò)
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第47題,采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第48題,營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關(guān)系。
T、對
F、錯(cuò)
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第49題,衡量營銷績效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對
F、錯(cuò)
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答案來源：（www.）,市場細(xì)分的基礎(chǔ)是購買者需求欲望,對不同的企業(yè)產(chǎn)品和不同種類產(chǎn)品來說,細(xì)分的依據(jù)往往是不同的。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F