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20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,從標(biāo)題的寫作形式來看，在標(biāo)題中設(shè)立-個(gè)懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A、新聞式標(biāo)題
B、承諾式標(biāo)題
C、夸張式標(biāo)題
D、懸念式標(biāo)題
正確答案:
第2題,六頂思考帽思維方法中，黃帽思維代表的是（）
A、事實(shí)和數(shù)據(jù)
B、感覺與直覺
C、警告和關(guān)鍵性判斷
D、正面的觀點(diǎn)與可行性
正確答案:
第3題,喜之郎通過"果凍布丁喜之郎"這一廣告語將自己的品牌與產(chǎn)品的類別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了（）的定位方法。
A、領(lǐng)導(dǎo)者定位
B、比附定位
C、為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D、產(chǎn)地定位
正確答案:
第4題,考慮紅磚的功用時(shí)，僅將紅磚作為建筑材料，考慮紅磚蓋房子、筑地面、修大橋的用途，體現(xiàn)的思考方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風(fēng)暴法
D、六頂思考帽
正確答案:
答案來源：（www.）,下列不屬于20世紀(jì)60年代廣告創(chuàng)意時(shí)代"創(chuàng)意三大旗手"的是（）
A、大衛(wèi)?奧格威
B、李?yuàn)W?貝納
C、威廉?伯恩巴克
D、羅瑟?瑞夫斯
正確答案:
第6題,就廣告調(diào)查方法來看，（）調(diào)查，一般并不要求被調(diào)查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為的同時(shí)，被調(diào)查者會(huì)間接地將自己的動(dòng)機(jī)、信仰、態(tài)度或感情投影到有關(guān)的情景之中
A、深度訪談法
B、小組訪談法
C、投射法
D、觀察法
正確答案:
第7題,E分百的廣告標(biāo)題"誰奪了英語家教的飯碗？"屬于（）類型的標(biāo)題。
A、新聞式標(biāo)題
B、承諾式標(biāo)題
C、夸張式標(biāo)題
D、懸念式標(biāo)題
正確答案:
第8題,海王金樽"要干更要肝"的廣告詞傳播的是一種（）。
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、觀念
D、信息
正確答案:
第9題,六頂思考帽思維方法中，藍(lán)帽思維代表的是（）
A、事實(shí)和數(shù)據(jù)
B、感覺與直覺
C、警告和關(guān)鍵性判斷
D、思維過程的控制與組織
正確答案:
答案來源：（www.）,米勒啤酒的廣告"現(xiàn)在是米勒時(shí)間"體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑?duì)（）的準(zhǔn)確把握。
A、消費(fèi)者收入
B、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)
C、市場(chǎng)規(guī)模
D、消費(fèi)情境
正確答案:
第11題,廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。
A、制造懸念
B、顛覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正確答案:
答案來源：（www.）,蒙牛牛奶廣告中宣稱"來自大草原的牛奶，請(qǐng)到我們草原來"體現(xiàn)的是（）
A、產(chǎn)地定位
B、成份定位
C、使用場(chǎng)合定位
D、使用者定位
正確答案:
第13題,就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對(duì)消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)屬于（）口號(hào)。
A、形象建樹型
B、號(hào)召行動(dòng)型
C、優(yōu)勢(shì)展示型
D、觀念表現(xiàn)型
正確答案:
第14題,從標(biāo)題的寫作形式來看，通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力，標(biāo)題中常用"為什么"、"難道"等詞匯，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A、新聞式標(biāo)題
B、承諾式標(biāo)題
C、問題式標(biāo)題
D、懸念式標(biāo)題
正確答案:
答案來源：（www.）,企圖通過把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A、一般戰(zhàn)略
B、回聲戰(zhàn)略
C、獨(dú)特銷售主張
D、品牌形象戰(zhàn)略
正確答案:
第16題,伯恩?巴克所倡導(dǎo)的創(chuàng)意ROI原則不包括下列的（）
A、廣告的趣味性
B、廣告的關(guān)聯(lián)性
C、廣告的震撼性
D、廣告的原創(chuàng)性
正確答案:
第17題,我國(guó)最早的商業(yè)廣告印刷實(shí)物，是（）時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正確答案:
第18題,華龍方便面的廣告語"華龍面，煮著吃"體現(xiàn)的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用場(chǎng)合定位
D、使用方法定位
正確答案:
第19題,USP理論的提出者是（）。
A、羅瑟?瑞夫斯
B、大衛(wèi)?奧格威
C、艾爾?里斯和杰克?特勞特
D、唐?舒爾茨
正確答案:
答案來源：（www.）,Speak with one voice（以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)）指的是（）
A、USP獨(dú)特銷售主張理論
B、定位理論
C、品牌形象理論
D、整合營(yíng)銷傳播理論
正確答案:
第21題,從產(chǎn)品的生命周期看，成長(zhǎng)期的廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)（）傳播。
A、新產(chǎn)品功能
B、品牌的知名度
C、品牌的差異化
D、促銷廣告
正確答案:
第22題,下列不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的是（）。
A、針對(duì)性
B、互動(dòng)性
C、信息量不受限制
D、廣告與銷售分離
正確答案:
第23題,從標(biāo)題的作用來看，直截了當(dāng)?shù)貙V告的主題與銷售重點(diǎn)告訴受眾，使受眾看標(biāo)題就能了解主要信息，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A、直接標(biāo)題
B、間接標(biāo)題
C、復(fù)合標(biāo)題
D、附加標(biāo)題
正確答案:
第24題,本土廣告人葉茂中"用腳做創(chuàng)意"的說法體現(xiàn)的是（）在廣告策劃中的重要性
A、廣告調(diào)查
B、目標(biāo)市場(chǎng)的確定
C、廣告創(chuàng)意
D、廣告媒體投放
正確答案:
答案來源：（www.）,"企業(yè)營(yíng)銷傳播需要多種溝通方式的結(jié)合"體現(xiàn)的是（）理論的觀點(diǎn)。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合營(yíng)銷傳播
正確答案:
第26題,六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）
A、事實(shí)和數(shù)據(jù)
B、感覺與直覺
C、警告和關(guān)鍵性判斷
D、思維過程的控制與組織
正確答案:
第27題,感冒藥白加黑的廣告語"白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香"，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A、功效定位
B、價(jià)格定位
C、心理定位
D、使用者定位
正確答案:
第28題,泰諾在廣告中宣傳"阿司匹林不是最理想的止痛藥"，這體現(xiàn)了（）的定位方法。
A、領(lǐng)導(dǎo)者定位
B、比附定位
C、為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D、產(chǎn)地定位
正確答案:
第29題,"當(dāng)測(cè)試者感覺到并不是談?wù)撟约海烙?shì)就會(huì)松懈下來"，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。
A、深度訪談法
B、小組訪談法
C、問卷調(diào)查法
D、投射法
正確答案:
答案來源：（www.）,從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。
A、新聞式標(biāo)題
B、承諾式標(biāo)題
C、問題式標(biāo)題
D、懸念式標(biāo)題
正確答案:
第31題,影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素包括（）。
A、感覺與知覺
B、學(xué)習(xí)與記憶
C、個(gè)性
D、生活方式
正確答案:,B,C,D
第32題,下列因素中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中可控因素的是（）。
A、產(chǎn)品
B、渠道
C、定價(jià)
D、廣告
正確答案:
第33題,就廣告調(diào)查的內(nèi)容來看，整體上可以分為（）二大類
A、廣告市場(chǎng)調(diào)查
B、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
C、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
D、競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查
E、廣告主題調(diào)查
正確答案:
第34題,品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是（）的無形總和
A、品牌屬性
B、包裝
C、價(jià)格
D、名稱
E、聲譽(yù)
正確答案:
第35題,廣告調(diào)查在研究一個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)構(gòu)成時(shí)需要調(diào)查（）。
A、構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要品牌
B、各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
C、居于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的品牌
D、市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)
正確答案:,B,C,D
第36題,大衛(wèi)?奧格威認(rèn)為廣告界中測(cè)試最重要，提升廣告效果應(yīng)測(cè)試的內(nèi)容包括（）。
A、測(cè)試廣告承諾
B、測(cè)試媒體選擇
C、測(cè)試廣告的標(biāo)題及圖片
D、測(cè)試廣告花費(fèi)
正確答案:
第37題,下列屬于夸張這種創(chuàng)意表現(xiàn)手法的是（）。
A、銷售概念的重復(fù)
B、功能特點(diǎn)夸張
C、產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張
D、使用效果夸張
正確答案:
第38題,關(guān)于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是（）。
A、情感運(yùn)用涉及正面和負(fù)面的情感訴求
B、特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品
C、又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略
D、通常建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上
正確答案:
第39題,廣告調(diào)查在調(diào)查消費(fèi)者時(shí)需要調(diào)查（）。
A、品牌現(xiàn)有消費(fèi)者
B、品牌潛在消費(fèi)者
C、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度
D、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為
正確答案:
第40題,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的重復(fù)表現(xiàn)手法不是指播放次數(shù)的重復(fù)，而是廣告內(nèi)容的相似或重復(fù)情形，下列屬于重復(fù)表現(xiàn)手法運(yùn)用的是（）。
A、場(chǎng)景的重復(fù)
B、銷售概念的重復(fù)
C、品牌名稱的重復(fù)
D、系列廣告留懸念
正確答案:,B,C
第41題,克勞德?霍普金斯屬于20世紀(jì)初軟性銷售派的代表人物
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第42題,《實(shí)效的廣告--USP》一書是李?yuàn)W?貝納的代表作。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第43題,隨著整合營(yíng)銷傳播時(shí)代的到來，廣告調(diào)查與市場(chǎng)調(diào)查呈現(xiàn)出進(jìn)一步分離的趨勢(shì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告?zhèn)鞑?duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)總是完全重合的
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第45題,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變中，產(chǎn)品觀念的核心思想是，產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好。只要企業(yè)致力于制造好產(chǎn)品，就不愁掙不到錢
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第46題,"只有生產(chǎn)不出來的產(chǎn)品，沒有賣不出去的東西"是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念核心思想。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第47題,就消費(fèi)者購(gòu)買涉入程度來看，購(gòu)買牙膏產(chǎn)品屬于低介入度購(gòu)買
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第48題,廣告標(biāo)題往往在廣告正文的末尾而廣告口號(hào)往往在廣告正文前面。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第49題,定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識(shí)的成分是影響購(gòu)買和使用決策的主要因素。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,硬性銷售派將廣告建立在消費(fèi)者擁有產(chǎn)品后所獲得的滿足感的基礎(chǔ)上，廣告圍繞著聯(lián)想和暗示展開，以感染消費(fèi)者。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
