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20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列不屬于非商業(yè)廣告的是（）
A、公益廣告
B、政府公告
C、征婚廣告
D、商品廣告
正確答案:
第2題,電視廣告中的男性形象多為"成功人士"，女性形象多為"家庭主婦"這體現(xiàn)了廣告（）的社會(huì)功能。
A、引導(dǎo)消費(fèi)觀念
B、推崇物質(zhì)主義
C、強(qiáng)化固定成見(jiàn)
D、左右傳播媒介
正確答案:
第3題,（）是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。
A、一般戰(zhàn)略
B、回聲戰(zhàn)略
C、獨(dú)特銷售主張
D、品牌形象戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,下列不屬于戶外廣告的是（）
A、路牌廣告
B、公交車(chē)廣告
C、霓虹燈廣告
D、直郵廣告
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,作為科學(xué)派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當(dāng)時(shí)為埃森?豪威爾策劃競(jìng)選方案時(shí)從（）入手。
A、選民市場(chǎng)調(diào)查
B、藝術(shù)材料的遴選
C、競(jìng)選場(chǎng)地的選擇
D、競(jìng)選歌曲的創(chuàng)作
正確答案:
第6題,企圖通過(guò)把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來(lái)，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A、一般戰(zhàn)略
B、回聲戰(zhàn)略
C、獨(dú)特銷售主張
D、品牌形象戰(zhàn)略
正確答案:
第7題,貝塔斯曼通過(guò)直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購(gòu)單給客戶的形式屬于（）廣告。
A、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告
B、直郵廣告
C、新媒體廣告
D、禮品廣告
正確答案:
第8題,下列不屬于理性訴求方式具體策略要點(diǎn)的是（）
A、要供購(gòu)買(mǎi)理由
B、擬定說(shuō)服的重點(diǎn)，切記泛泛而談
C、論據(jù)比論點(diǎn)、論證更重要
D、廣告訴諸不同種類情感
正確答案:
第9題,就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號(hào)。
A、形象建樹(shù)型
B、號(hào)召行動(dòng)型
C、優(yōu)勢(shì)展示型
D、觀念表現(xiàn)型
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,"不賣(mài)牛肉，賣(mài)絲絲聲"體現(xiàn)的是（）的創(chuàng)意觀點(diǎn)
A、大衛(wèi)?奧格威
B、李?yuàn)W?貝納
C、威廉?伯恩巴克
D、羅瑟?瑞夫斯
正確答案:
第11題,（）是一種避開(kāi)現(xiàn)有既定的思考和認(rèn)識(shí)，去尋找新思考和新認(rèn)識(shí)的發(fā)散性思考方法。
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風(fēng)暴法
D、六頂思考帽
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,下列（）情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式
A、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)
B、目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)
C、同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)
D、和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)
正確答案:
第13題,下列不屬于廣播媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。
A、迅速及時(shí)，覆蓋全面
B、收聽(tīng)方便，全天播音
C、以聲傳情，富感染力
D、反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)
正確答案:
第14題,下列思維方法中，屬于群體思考方式的是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風(fēng)暴法
D、舊元素新組合
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,整合營(yíng)銷傳播的提出者是（）。
A、羅瑟?瑞夫斯
B、大衛(wèi)?奧格威
C、艾爾?里斯和杰克?特勞特
D、唐?舒爾茨
正確答案:
第16題,"企業(yè)營(yíng)銷傳播需要多種溝通方式的結(jié)合"體現(xiàn)的是（）理論的觀點(diǎn)。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合營(yíng)銷傳播
正確答案:
第17題,廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。
A、制造懸念
B、顛覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正確答案:
第18題,寶寶金水聚焦于兒童花露水市場(chǎng)獲得了成功，這體現(xiàn)了（）理論的價(jià)值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合營(yíng)銷傳播
正確答案:
第19題,"喜之郎cc：可以吸的果凍"這句廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品（）方面的優(yōu)勢(shì)。
A、材質(zhì)
B、生產(chǎn)工藝
C、代言人
D、使用方法
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,下列被愛(ài)德華?波諾教授稱為"在對(duì)錯(cuò)之外的思考"的思維方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風(fēng)暴法
D、六頂思考帽
正確答案:
第21題,20世紀(jì)50年代，萬(wàn)寶路香煙再定位于男性消費(fèi)群體后，所選用的新的廣告形象是（）
A、女性模特
B、西部牛仔
C、電影明星
D、俄國(guó)貴族
正確答案:
第22題,上海海螺襯衫的廣告語(yǔ)"正式場(chǎng)合穿海螺"體現(xiàn)了（）的定位方法。
A、功效定位
B、心理定位
C、使用場(chǎng)合定位
D、使用者定位
正確答案:
第23題,華龍方便面的廣告語(yǔ)"華龍面，煮著吃"體現(xiàn)的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用場(chǎng)合定位
D、使用方法定位
正確答案:
第24題,下列不屬于電視媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。
A、覆蓋面廣，收視率高
B、視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)
C、制作費(fèi)用低廉
D、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,"通過(guò)采取比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的策略、滿足消費(fèi)者的需求來(lái)獲得利潤(rùn)"的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:
第26題,考慮紅磚的功用時(shí)，僅將紅磚作為建筑材料，考慮紅磚蓋房子、筑地面、修大橋的用途，體現(xiàn)的思考方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、頭腦風(fēng)暴法
D、六頂思考帽
正確答案:
第27題,"E分百"英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)采用"誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗？"這一廣告標(biāo)題，屬于（）
A、懸疑式標(biāo)題
B、承諾式標(biāo)題
C、新聞式標(biāo)題
D、觀念式標(biāo)題
正確答案:
第28題,六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（）
A、事實(shí)和數(shù)據(jù)
B、感覺(jué)與直覺(jué)
C、警告和關(guān)鍵性判斷
D、思維過(guò)程的控制與組織
正確答案:
第29題,蒙牛廣告宣稱自己是"來(lái)自大草原的牛奶"體現(xiàn)的定位方法是（）。
A、產(chǎn)地定位
B、成份定位
C、使用場(chǎng)合定位
D、使用者定位
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,Compell湯汁公司不宣傳自己產(chǎn)品的特色，而是宣傳"羹湯是一種美食"，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。
A、一般戰(zhàn)略
B、優(yōu)先權(quán)聲明
C、獨(dú)特銷售主張
D、品牌形象戰(zhàn)略
正確答案:
第31題,形象建樹(shù)型的廣告口號(hào)可以用來(lái)傳播（）。
A、企業(yè)形象
B、產(chǎn)品形象
C、品牌形象
D、服務(wù)形象
正確答案:,B,C,D
第32題,下列屬于傳播學(xué)研究?jī)?nèi)容的是（）。
A、傳播者、受眾研究
B、媒介研究
C、信息研究
D、效果研究
正確答案:
第33題,雜志媒介的劣勢(shì)是（）。
A、有效時(shí)間短
B、周期長(zhǎng)，靈活性差
C、專門(mén)性強(qiáng)，閱讀范圍受限制
D、單調(diào)呆板
正確答案:
第34題,下列因素中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中可控因素的是（）。
A、產(chǎn)品
B、渠道
C、定價(jià)
D、廣告
正確答案:
第35題,下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷售派的代表人物的是（）。
A、約翰?肯尼迪
B、阿爾伯特?拉斯克爾
C、克勞德?霍普金斯
D、西奧多?麥克瑪納斯
正確答案:,B,C
第36題,就品牌形象理論的應(yīng)用來(lái)看，在廣告?zhèn)鞑ブ兴娜蟾綄傩蜗笫牵ǎ?br/>A、產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象
B、使用者的形象
C、產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象
D、媒體的形象
E、廣告公司的形象
正確答案:
第37題,理性訴求中的物的論據(jù)包括（）。
A、實(shí)物演示
B、列數(shù)字
C、做比較
D、意見(jiàn)領(lǐng)袖
正確答案:
第38題,下列關(guān)于品牌形象理論的表述，正確的是（）。
A、提出者是羅瑟?瑞夫斯
B、品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征
C、是品牌屬性、包裝、價(jià)格等諸多因素的無(wú)形總和
D、提出者是大衛(wèi)?奧格威
正確答案:,C,D
第39題,廣告學(xué)的兩大學(xué)科支柱是（）
A、心理學(xué)
B、社會(huì)學(xué)
C、統(tǒng)計(jì)學(xué)
D、傳播學(xué)
E、市場(chǎng)學(xué)
正確答案:
第40題,下列屬于理性訴求的訴求內(nèi)容是（）。
A、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由
B、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量
C、正面情感訴求
D、負(fù)面情感訴求
正確答案:,B
第41題,定位戰(zhàn)略排斥其他創(chuàng)意戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第42題,具有負(fù)面意義的形象不能用做一般商品的商標(biāo)和包裝。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第43題,羅瑟?瑞夫斯認(rèn)為好的廣告主張要始終如一的堅(jiān)持，廣告如果沒(méi)有問(wèn)題，就不要修改。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,克勞德?霍普金斯屬于20世紀(jì)初軟性銷售派的代表人物
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第45題,就消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)涉入程度來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)牙膏產(chǎn)品屬于低介入度購(gòu)買(mǎi)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第46題,廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略運(yùn)用方面，品牌形象戰(zhàn)略是建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第47題,雜志是最具靈活性的廣告媒介。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第48題,甲殼蟲(chóng)汽車(chē)"丑陋只是淺層次的"這一廣告語(yǔ)體現(xiàn)的是科學(xué)派的廣告創(chuàng)意觀點(diǎn)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第49題,品牌形象理論的提出者是大衛(wèi)?奧格威
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中，獨(dú)特銷售主張戰(zhàn)略試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種情感。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
