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[南開大學(xué)]20秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市場學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,在體育旅游市場中，由于高爾夫球運動具有（）特點，所以能夠吸引依賴型旅游者。
A、競技性
B、觀賞性
C、社交性
D、昂貴性
正確答案:


第2題,旅游產(chǎn)品就是旅游者為了滿足其需求,花費一定時間、精力和金錢所獲得的一系列()。
A、旅游經(jīng)歷
B、精神享受
C、物質(zhì)產(chǎn)品
D、旅游使用權(quán)
正確答案:


第3題,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足,據(jù)此研發(fā)和提供相應(yīng)的新產(chǎn)品。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角經(jīng)營
正確答案:


第4題,企業(yè)為產(chǎn)品所定價格剛好能收回經(jīng)營成本,這種定價方法被稱為()。
A、成本加成法
B、百分比法
C、保本法
D、目標(biāo)利潤法
正確答案:


答案來源：（www.）,（）是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì)，向消費者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品的特色。
A、品牌設(shè)計
B、定位
C、市場細(xì)分
D、市場選擇
正確答案:


第6題,在旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客體驗到獨特性
C、可對其商業(yè)開發(fā)
D、獲得多樣性體驗
正確答案:


第7題,新產(chǎn)品開發(fā)時,點子發(fā)掘的方法是()。
A、環(huán)境預(yù)測法
B、模仿法
C、篩選法
D、測試法
正確答案:


第8題,不屬于PEST分析中社會文化因素的是()。
A、人口規(guī)模
B、法定休假制度
C、稅收政策
D、生活方式
正確答案:


第9題,經(jīng)營團(tuán)體商業(yè)市場，最有效的營銷行為是針對（）開展的。
A、產(chǎn)品使用者
B、購買影響者
C、購買決策者
D、購買操作者
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)選擇直接渠道進(jìn)行分銷,不能實現(xiàn)的優(yōu)勢是()。
A、直接接觸消費者
B、全面覆蓋市場
C、降易分銷傭金
D、獲取第一手資料
正確答案:


第11題,旅游者購買旅游產(chǎn)品的活動以及與這種活動有關(guān)的決策過程被稱為()。
A、旅游者選擇過程
B、旅游者判斷過程
C、旅游者購買行為
D、旅游者決策行為
正確答案:


答案來源：（www.）,旅游生產(chǎn)者或供應(yīng)商通過各種直接和間接的銷售方式,將其產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移至最終消費者的整個流通結(jié)構(gòu)被稱為()。
A、銷售渠道
B、分銷渠道
C、促銷活動
D、直接營銷
正確答案:


第13題,根據(jù)價有所值觀念,針對易價產(chǎn)品的促銷策略應(yīng)該強調(diào)其()。
A、獨特性
B、質(zhì)量
C、平衡性
D、價格易
正確答案:


第14題,一個旅游目的地出現(xiàn)衰退的最初表現(xiàn)是（）。
A、來訪游客經(jīng)歷質(zhì)量下降
B、目的地旅游收益下降
C、來訪游客數(shù)量下降
D、以上全不對
正確答案:


答案來源：（www.）,在心理類型圖譜中，位于最左邊的心理類型是（）。
A、依賴型
B、近依賴型
C、中間型
D、冒險型
正確答案:


第16題,探討人們外出旅游或度假的原因?qū)儆?)研究。
A、購買行為動機(jī)
B、購買過程
C、消費行為模型
D、購后評價
正確答案:


第17題,旅游企業(yè)通過優(yōu)化配置營銷組合,盡可能使需求曲線保持平緩的原因是()。
A、旅游產(chǎn)品具有不可儲存性
B、旅游產(chǎn)品具有無形性
C、旅游產(chǎn)品具有異質(zhì)性
D、旅游產(chǎn)品具有全球性
正確答案:


第18題,旅游代理商的收入來源是()。
A、傭金
B、差價
C、小費
D、隱性收入
正確答案:


第19題,企業(yè)的供給實力雄厚,營銷能力很強,可以選擇()。
A、無差異目標(biāo)市場策略
B、差異性目標(biāo)市場策略
C、集中性目標(biāo)市場策略
D、以上均不對
正確答案:


答案來源：（www.）,在旅游分銷渠道中,各方的聯(lián)合往往是一個不穩(wěn)定的聯(lián)盟,這主要是因為其中參與各方的()不一。
A、層次
B、資金量
C、動機(jī)
D、壓力
正確答案:


第21題,戰(zhàn)術(shù)性營銷計劃包括的內(nèi)容有()。
A、營銷目標(biāo)
B、營銷手段與營銷預(yù)算
C、行動方案
D、評價與控制
正確答案:,B,C,D


第22題,旅游市場的特征包括()。
A、多樣性
B、季節(jié)性
C、全球化
D、穩(wěn)定性
正確答案:,B,C


第23題,市場營銷工作關(guān)注的焦點問題包括:
A、消費者需要
B、消費者購買時機(jī)
C、消費者購買量
D、消費者的滿意程度
正確答案:,B,C,D


第24題,旅游企業(yè)選擇分銷渠道的原則是()。
A、品牌化原則
B、經(jīng)濟(jì)效益原則
C、流行原則
D、可控性原則
正確答案:,D


答案來源：（www.）,在某一旅游目的地推出重大節(jié)事活動，需要考慮的因素有（）。
A、爭取社會的有力支持
B、選擇合適的時間
C、規(guī)劃歷時較長的節(jié)事活動
D、考慮間隙市場
正確答案:


第26題,就旅游產(chǎn)品來說,其質(zhì)量應(yīng)該包含()部分。
A、技術(shù)質(zhì)量
B、功能質(zhì)量
C、產(chǎn)品特征
D、無瑕疵
正確答案:,B


第27題,影響客源地旅游需求的傳媒因素包括:
A、廣播
B、電視
C、報刊
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:,B,C,D


第28題,一則廣告要想實現(xiàn)其預(yù)期目的,必須回答三個基本問題,分別是()。
A、切合目標(biāo)市場利益
B、表達(dá)清楚
C、表現(xiàn)形式突出
D、尊重受眾感受
正確答案:


第29題,下列因素屬于影響團(tuán)體購買者做出決策的是（）。
A、環(huán)境因素
B、組織因素
C、人際因素
D、個人因素
正確答案:


答案來源：（www.）,按照所使用的傳播媒介,廣告可以被分為()。
A、報刊廣告
B、通知型廣告
C、廣播廣告
D、電視廣告
正確答案:,C,D


第31題,影響客源地旅游需求的經(jīng)濟(jì)因素包括:
A、價值觀念
B、經(jīng)濟(jì)水平
C、經(jīng)濟(jì)狀況
D、居民收入
正確答案:,C,D


第32題,團(tuán)體商業(yè)市場的類型包括()。
A、年度會議
B、協(xié)會會議
C、公司會議
D、獎勵旅游
正確答案:,B,C,D


第33題,在旅游目標(biāo)市場選擇中，應(yīng)該首先對細(xì)分市場進(jìn)行評估，評估關(guān)注的要素包括（）。
A、細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展
B、細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)性吸引力
C、旅游企業(yè)的目標(biāo)和資源
D、市場中的競爭者
正確答案:,B,C


第34題,對營銷工作成效的評價包括()。
A、期終評價
B、定期評價
C、宏觀評價
D、市場評價
正確答案:,B


第35題,下列哪些因素會影響旅游企業(yè)對渠道模式的選擇?()
A、地理位置因素
B、產(chǎn)品因素
C、氣候條件因素
D、市場因素
正確答案:,D


第36題,一則廣告要想實現(xiàn)其預(yù)期目的，必須回答三個基本問題，分別是（）。
A、切合目標(biāo)市場利益
B、表達(dá)清楚
C、表現(xiàn)形式突出
D、尊重受眾感受
正確答案:,B,C


第37題,制定旅游規(guī)劃時,應(yīng)該遵循的指導(dǎo)思想是()。
A、經(jīng)濟(jì)效益是第一位的
B、可持續(xù)發(fā)展
C、均衡發(fā)展
D、領(lǐng)導(dǎo)的要求
正確答案:,C


第38題,按人口統(tǒng)計因素進(jìn)行市場細(xì)分時,常用的標(biāo)準(zhǔn)包括:
A、性別
B、地域
C、年齡
D、收入
正確答案:,C,D


第39題,在媒體選擇時，應(yīng)依據(jù)（）標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。
A、覆蓋率
B、播出頻率
C、媒體影響力
D、多樣性程度
正確答案:,B,C


第40題,旅游促銷可以實現(xiàn)()功能。
A、傳播信息
B、刺激需求
C、塑造品牌
D、樹立良好形象
正確答案:


第41題,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游代理商會最終消失。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第42題,獎勵旅游是對達(dá)到或超額完成工作任務(wù)的員工的獎勵。
T、對
F、錯
正確答案:


第43題,按地區(qū)進(jìn)行旅游市場細(xì)分,屬于按人口結(jié)構(gòu)特點細(xì)分過程。
T、對
F、錯
正確答案:F


第44題,公共關(guān)系過程是樹立企業(yè)自身的正面形象并培育顧客偏好的過程。
T、對
F、錯
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第45題,想要為競爭者設(shè)置進(jìn)入障礙時,可以采取高價策略。
T、對
F、錯
正確答案:F


第46題,市場是指有購買力的顧客。
T、對
F、錯
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第47題,利用廣告宣傳遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。
T、對
F、錯
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第48題,旅游企業(yè)在為其產(chǎn)品進(jìn)行定價時,參照主要競爭對手的同類產(chǎn)品制定本企業(yè)產(chǎn)品的價格,因此該企業(yè)的定價目標(biāo)是追求最大利潤。
T、對
F、錯
正確答案:


第49題,旅游產(chǎn)品特點會影響企業(yè)的價格決策。
T、對
F、錯
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答案來源：（www.）,在營銷計劃執(zhí)行過程中,一旦存在突發(fā)情況,就必須對營銷計劃的原有安排做出調(diào)整。
T、對
F、錯
正確答案: