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[南開大學]20秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市場學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,"千分之一法"屬于()。
A、成本定價法
B、競爭定價法
C、經(jīng)驗定價法
D、需求定價法
正確答案:
第2題,使自己的現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有的需求市場中占領盡可能大的市場份額去實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展是()戰(zhàn)略。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角經(jīng)營
正確答案:
第3題,雖然互聯(lián)網(wǎng)這種媒體具有直觀、互動性強等優(yōu)點,但企業(yè)不選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要原因是()。
A、限制性大
B、周期長
C、信息轉(zhuǎn)瞬即逝
D、可信度易
正確答案:
第4題,國際營銷調(diào)研的對象是()。
A、外國市場
B、本國市場
C、市場
D、企業(yè)
正確答案:
答案來源：（www.）,英菲尼迪公司原先生產(chǎn)的是汽車,現(xiàn)在該公司決定進入酒店行業(yè),并仍使用英菲尼迪這個品牌,這一戰(zhàn)略被稱為()。
A、品牌擴張
B、品牌創(chuàng)新
C、品牌延伸
D、品牌傳播
正確答案:
第6題,旅游目的地恰當定位的依據(jù)是()。
A、該地領導的決策
B、廣告公司的選擇
C、當?shù)鼐用竦呐袛?br/>D、該地的內(nèi)在品質(zhì)
正確答案:
第7題,不屬于PEST分析中社會文化因素的是()。
A、人口規(guī)模
B、法定休假制度
C、稅收政策
D、生活方式
正確答案:
第8題,在旅游業(yè)發(fā)展中，應該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客體驗到獨特性
C、可對其商業(yè)開發(fā)
D、獲得多樣性體驗
正確答案:
第9題,下列哪個因素不屬于影響分銷渠道選擇的市場因素。（）
A、市場需求量
B、顧客集中度
C、消費者的購買習慣
D、匯率
正確答案:
答案來源：（www.）,收看電視廣告可以被視為()過程。
A、發(fā)送者
B、編碼
C、解碼
D、噪音
正確答案:
第11題,尋找潛在買主并與之交流是分銷渠道的（）功能。
A、信息
B、促銷
C、接觸
D、匹配
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪個因素不屬于影響分銷渠道選擇的市場因素。()
A、市場需求量
B、顧客集中度
C、消費者的購買習慣
D、匯率
正確答案:
第13題,企業(yè)一般不會用下列那一種方法為新產(chǎn)品進行定價()。
A、撇脂定價
B、滲透定價
C、捆綁定價
D、滿意定價
正確答案:
第14題,根據(jù)價有所值觀念,針對易價產(chǎn)品的促銷策略應該強調(diào)其()。
A、獨特性
B、質(zhì)量
C、平衡性
D、價格易
正確答案:
答案來源：（www.）,尋找潛在買主并與之交流是分銷渠道的()功能。
A、信息
B、促銷
C、接觸
D、匹配
正確答案:
第16題,經(jīng)營團體商業(yè)市場,最有效的營銷行為是針對()開展的。
A、產(chǎn)品使用者
B、購買影響者
C、購買決策者
D、購買操作者
正確答案:
第17題,向顧客推介產(chǎn)品時,銷售人員按照事先準備好的演講內(nèi)容,照本宣科的介紹,這種做法被稱為()。
A、需要滿足法
B、情境定制法
C、灌輸法
D、暗示法
正確答案:
第18題,旅游企業(yè)提供需求差異很小的產(chǎn)品時,應該選擇()。
A、無差異目標市場策略
B、差異性目標市場策略
C、集中性目標市場策略
D、以上均不對
正確答案:
第19題,一個具有壟斷資源的旅游景區(qū)，在旅游目標市場模式選擇中，可以選擇（）模式。
A、有選擇的專門化
B、產(chǎn)品專門化
C、市場專門化
D、完全覆蓋市場
正確答案:
答案來源：（www.）,旅游企業(yè)在短期內(nèi),為了刺激消費者購買本企業(yè)產(chǎn)品,而采取的一系列能夠迅速產(chǎn)生激勵作用的技術手段是()。
A、公共關系
B、品牌化
C、營銷傳播
D、銷售促進
正確答案:
第21題,影響客源地旅游需求的傳媒因素包括:
A、廣播
B、電視
C、報刊
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:,B,C,D
第22題,在旅游目標市場選擇中,應該首先對細分市場進行評估,評估關注的要素包括()。
A、細分市場的規(guī)模與發(fā)展
B、細分市場的結(jié)構性吸引力
C、旅游企業(yè)的目標和資源
D、市場中的競爭者
正確答案:,B,C
第23題,采用營業(yè)推廣這種促銷方式可以選擇的工具包括（）。
A、新聞發(fā)布會
B、樣品
C、贈券
D、報紙廣告
正確答案:,C
第24題,旅游產(chǎn)品的價格通常涉及兩種類型,分別是()。
A、戰(zhàn)略價格
B、競爭價格
C、戰(zhàn)術價格
D、穩(wěn)定價格
正確答案:,C
答案來源：（www.）,非價格競爭措施包括()。
A、提供輔助利益
B、實行偽裝削價
C、借助產(chǎn)品特色
D、降易價格
正確答案:,B,C
第26題,測量廣告的傳播效果的方法有()。
A、直接評分法
B、組合測試法
C、回憶測試法
D、識別測試法
正確答案:,B,C,D
第27題,對于一個旅游目的地來說,其旅游產(chǎn)品的品牌形象受哪些因素影響?
A、旅游消費者的"原生性"印象
B、客源市場組合
C、旅游收入
D、旅游企業(yè)的服務表現(xiàn)
正確答案:,D
第28題,旅游營銷者可以借助()手段,使無形的旅游產(chǎn)品有形化。
A、產(chǎn)品宣傳冊
B、視頻資料
C、實地體驗
D、圖片資料
正確答案:
第29題,影響客源地旅游需求的經(jīng)濟因素包括:
A、價值觀念
B、經(jīng)濟水平
C、經(jīng)濟狀況
D、居民收入
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,品牌可以是一個（），或者是這些因素的組合，其目的是實現(xiàn)與競爭者的區(qū)別。
A、名稱
B、術語
C、標記
D、符號
正確答案:,B,C,D
第31題,公共關系活動包括()。
A、與新聞媒體溝通
B、產(chǎn)品宣傳
C、危機應對
D、打折促銷
正確答案:,B,C
第32題,旅游促銷可以實現(xiàn)()功能。
A、傳播信息
B、刺激需求
C、塑造品牌
D、樹立良好形象
正確答案:
第33題,飯店營銷中經(jīng)常涉及的市場調(diào)研所需使用的基本數(shù)據(jù)包括()。
A、市場規(guī)模
B、市場總值
C、市場結(jié)構
D、市場趨勢
正確答案:,B,C,D
第34題,一則廣告要想實現(xiàn)其預期目的，必須回答三個基本問題，分別是（）。
A、切合目標市場利益
B、表達清楚
C、表現(xiàn)形式突出
D、尊重受眾感受
正確答案:,B,C
第35題,選擇廣告媒體時應該遵循的原則是()。
A、媒體與目標市場的密切程度
B、成本效益
C、明確務實
D、真實可信
正確答案:,B
第36題,旅游產(chǎn)品的信息通過()渠道向潛在旅游消費者傳播。
A、廣告
B、口碑
C、人員推銷
D、批發(fā)商
正確答案:,B,C
第37題,制定旅游規(guī)劃時,應該遵循的指導思想是()。
A、經(jīng)濟效益是第一位的
B、可持續(xù)發(fā)展
C、均衡發(fā)展
D、領導的要求
正確答案:,C
第38題,需求可能存在的狀態(tài)包括()。
A、無需求
B、潛在需求
C、猶豫需求
D、飽和需求
正確答案:
第39題,顧客導向能夠使員工具備處理非常規(guī)業(yè)務的()。
A、正確態(tài)度
B、必要知識
C、溝通技巧
D、適當權限
正確答案:,B,C,D
第40題,采用營業(yè)推廣這種促銷方式可以選擇的工具包括()。
A、新聞發(fā)布會
B、樣品
C、贈券
D、報紙廣告
正確答案:,C
第41題,良好的品牌設計是進行產(chǎn)品定位的基礎。
T、對
F、錯
正確答案:F
第42題,如果想大面積覆蓋目標市場人群，并引起視覺、聽覺的綜合感染力，則應該選擇電視媒體。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,采用家族式品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點在于,本公司旗下的各產(chǎn)品可以實現(xiàn)促銷費用的資源共享和宣傳活動的利益均沾。
T、對
F、錯
正確答案:
第44題,隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，旅游代理商會最終消失。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,在旅游目的地的發(fā)展中,不需要事先制定計劃,否則就違背了市場經(jīng)濟原則。
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,整體旅游產(chǎn)品的提供,涉及眾多的相關旅游行業(yè)和企業(yè)。
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
第47題,旅游企業(yè)的使命是提供一次美妙的旅程。
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
第48題,按地區(qū)進行旅游市場細分,屬于按人口結(jié)構特點細分過程。
T、對
F、錯
正確答案:F
第49題,市場是指有購買力的顧客。
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
答案來源：（www.）,隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,旅游代理商會最終消失。
T、對
F、錯
正確答案:
