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20秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.牙膏皮屬于()。
A.首要包裝
B.次要包裝
C.裝運包裝
D.間接包裝
答案:A
2.市場信息被稱之為（）
A.第四資源
B.第五資源
C.第六資源
D.第七資源
答案:B
3.產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度稱之為（）
A.廣度
B.深度
C.長度
D.密度
答案:D
4.柯達公司將照相機的價格定得較低,而將膠卷的價格定得較高,成為利潤的主要來源,這種定價策略是()。
A.關聯(lián)產品定價
B.副產品定價
C.產品組合定價
D.分部定價
答案:A
5.美國學者西奧多·萊維特指出,新的競爭不是發(fā)生在名個公司的工廠生產什么產品,而是發(fā)生在其產品能提供的()中。
A.質量水平
B.包裝
C.形象
D.附加利益
答案:D
6.()又稱終極市場
A.產業(yè)市場
B.消費者市場
C.中間商市場
D.政府市場
答案:
7.在強大競爭者的壓力之下,企業(yè)的市場占有率(),在這種情況下,企業(yè)就需考慮降價。
A.下降
B.上升
C.波動
D.不變
答案:
8.“6P”概念屬于（）
A.大市場營銷
B.關系營銷
C.整合營銷
D.事件營銷
答案:
9.關系營銷的中心是（）
A.顧客承諾
B.顧客忠誠
C.顧客滿意
D.顧客需求
答案:
10.正是()這個概念的引入,誕生了關系營銷。
A.政治力量
B.公共關系
C.溝通
D.消費者
答案:
11.()的購買目的是維持生產經營活動,對產品再加工或轉售,或向其他組織和社會提供服務。
A.組織市場
B.產業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府市場
答案:
12.價格競爭主要是以()的形式進行競爭。
A.質量競爭
B.廣告競爭
C.品牌竟爭
D.降價促銷
答案:
13.消費者不可能在真空里做出自已的購買決策,其購買抉策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中,社會角色與地位屬于()。
A.文化因素
B.社會因素
C.個人因素
D.心理因素
答案:
14.()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。
A.產品
B.定價
C.促銷
D.分銷
答案:
15.()又稱生產者市場或企業(yè)市場
A.組織市場
B.產業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府市場
答案:
16.企業(yè)為適應和滿足消費者“不在于價格的多少,而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理,最適宜用()法。
A.尾數(shù)定價
B.招徠定價
C.聲望定價
D.反向定價
答案:
17.組織市場需求的波動幅度()消費者市場需求的波動幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
答案:
18.市場競爭面臨的五種力量模型是由學者（）提出來的
A.阿爾·賴斯
B.邁克爾·波特
C.彼得·德魯克
D.菲利普·科特勒
答案:
19.在市場上通常表現(xiàn)為產品品質、式樣、特征、商標及包裝等,屬于產品整體概念中的()。
A.核心產品
B.形式產品
C.附加產品
D.潛在產品
答案:
20.某服裝制造商為 “時鬃婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“有男子氣的婦女”等消費者分別設計和生產服裝。其細分市場的依據(jù)是()。
A.教育水平
B.性別
C.消費者所追求的利益
D.生活方式
答案:
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.市場定位可以分為（）
A.初次定位
B.重新定位
C.對峙定位
D.搶先定位
答案:
22.可供選擇的品牌策略包括（）
A.無品牌策略
B.使用制造商的品牌
C.使用經銷商的品牌
D.制造商和經銷商的品牌混合使用
答案:
23.屬于外部影響因素的有()。
A.社會勞動生產率
B.市場供求關系
C.產品的需求彈性
D.競爭者行為
答案:
24.平行多樣化策略包括()。
A.相關多樣化
B.垂直多樣化
C.無關聯(lián)多樣化
D.交叉多樣化
答案:
25.組織市場的細分變量除了與消費者市場基本相同外,還可以以()變量進行細分
A.地理位置
B.顧客類型
C.采購數(shù)量
D.產品用途
答案:
26.屬于內部影響因素的有 ()。
A.社會勞動生產率
B.企業(yè)的經營目標
C.企業(yè)的產品成本
D.產品的需求彈性
答案:
27.菲利普?科特勒在傳統(tǒng)的4P基礎上增加(),成為6P。
A.產品
B.渠道
C.政治力量
D.公共關系
答案:
28.創(chuàng)造差異的途徑有（）
A.產品差異
B.服務差異
C.渠道差異
D.價格差異
答案:
29.科特勒在4P的基礎上又加了2P，這2P是（）
A.權力
B.人員
C.公共關系
D.人口
答案:
30.實地調查法通常包括()。
A.資料調查法
B.詢問法
C.觀察法
D.實驗法
答案:
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.事件營銷是企業(yè)抓住社會上的熱點事件,巧妙地策劃出某一話題或事件,使人們的注意力由關注熱點事件轉移到關注企業(yè)的方向上來,是企業(yè)進行自我展示的一種營銷策略。
答案:
32.市場定位的有效手段是努力宣傳本企業(yè)產品與競爭對手的差異,體現(xiàn)特色。
答案:
33.品牌是一個名字、名詞、符號或設計,或是上述的總和。
答案:
34.不是每一次的產業(yè)市場購買行為都必須具備環(huán)境性的特點
答案:
35.企業(yè)需借助于或適應于不同特色的環(huán)境文化開展營銷活動。
答案:
36.消費者市場又稱消費品市場或終極市場
答案:
37.價格是營銷組合中最重要的因素。
答案:
38.從某種意義上說,服務質量的競爭仍然是一種價格競爭。
答案:
39.人們只需注重品牌屬性,可以忽視品牌利益和其他方面。
答案:
40.特殊競爭戰(zhàn)略包括 低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標集聚戰(zhàn)略。
答案:
41.營銷組合策略中，渠道是最重要的
答案:
42.交易營銷不注重與顧客的長期聯(lián)系,關系營銷的核心就在于發(fā)展與顧客的長期、穩(wěn)定關系。
答案:
43.品牌雖有6個層次的含義,但品牌最持久的含義是其價值、文化和產品。
答案:
44.非經濟廣告和經濟廣告屬于狹義廣告
答案:
45.價格競爭的目的是用價格利刃刺傷競爭對手，而不會削弱自己的利益
答案:
46.市場定位的實質就是把整個市場劃分為若干個更小的市場
答案:
47.市場定位的實質是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來,使顧客明顯感覺和認識到這種差別。
答案:
48.全新產品稱之為新產品,換代產品、改良產品和地域性產品等不屬于新產品。
答案:
49.有形產品是最基礎的一個層次,位于整個產品的中心。
答案:
50.產業(yè)市場在新購的情況下,購買過程的階段最多,要經過6個階段:認識需要;物色供應商;征求建議;選擇供應商;選擇訂貨程序;檢查合同履行情況。
答案:
