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大工19秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,市場(chǎng)細(xì)分化涉及交換四個(gè)要素中的( )。
A、產(chǎn)品
B、顧客需求
C、賣(mài)方
D、支付
正確答案:
第2題,在產(chǎn)品的層次中,( )是指產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的核心利益或基本功能。
A、基本產(chǎn)品層
B、期望產(chǎn)品層
C、附加產(chǎn)品層
D、潛在產(chǎn)品層
正確答案:
第3題,顧客需求特征具有( )。
A、差異性
B、波動(dòng)性
C、廣泛性
D、唯一性
正確答案:
第4題,( )是指不實(shí)施顧客需求差異化的營(yíng)銷(xiāo)。
A、細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)
B、定制化營(yíng)銷(xiāo)
C、大眾化營(yíng)銷(xiāo)
D、以上都不正確
正確答案:
第5題,戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并占領(lǐng)顧客心智的利器是( )。
A、同質(zhì)化
B、大眾化
C、特殊化
D、差異化
正確答案:
第6題,產(chǎn)品的類(lèi)型包括( )。
A、基本產(chǎn)品
B、附加產(chǎn)品
C、有形產(chǎn)品
D、無(wú)形服務(wù)
正確答案:,D
第7題,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中在產(chǎn)品的哪些層次上?( )
A、核心利益層
B、期望產(chǎn)品層
C、附加產(chǎn)品層
D、潛在產(chǎn)品層
正確答案:,C,D
第8題,品牌擴(kuò)展有哪些方式?( )
A、向低端擴(kuò)展
B、向高端擴(kuò)展
C、雙向擴(kuò)展
D、反向擴(kuò)展
正確答案:,B,C
第9題,細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性吸引力包括( )。
A、規(guī)模
B、成長(zhǎng)性
C、盈利率
D、風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,B,C,D
第10題,下列關(guān)于細(xì)分市場(chǎng)的敘述中正確的有( )。
A、細(xì)分市場(chǎng)是指具有相似需求特征的顧客群
B、細(xì)分要素將市場(chǎng)區(qū)隔成不同的細(xì)分市場(chǎng)
C、細(xì)分市場(chǎng)的命名最為重要
D、一般用細(xì)分要素或顧客需求特征來(lái)命名
正確答案:,B,C,D
第11題,產(chǎn)品價(jià)格最終是由一個(gè)因素決定的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第12題,生成最大當(dāng)期收益的目標(biāo)是價(jià)格盡可能的低,而最大市場(chǎng)份額的目標(biāo)是價(jià)格盡可能的高。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第13題,在產(chǎn)品的層次中,附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品提供的一組屬性。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第14題,產(chǎn)品是指能夠提供給顧客并能滿(mǎn)足其需要的任何東西。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T
第15題,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)非常大,特別是改進(jìn)型新產(chǎn)品。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第16題,產(chǎn)品市場(chǎng)定位是指針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并在顧客心智中占有獨(dú)特位置的行動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T
第17題,當(dāng)需求價(jià)格彈性小于1時(shí),市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不十分敏感。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T
第18題,公司的目標(biāo)和資源,包括它是否與公司的目標(biāo)、資源和戰(zhàn)略相一致。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T
第19題,可以用感知價(jià)值定價(jià)法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的價(jià)值。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T
第20題,在完全壟斷市場(chǎng)中,企業(yè)基本沒(méi)有定價(jià)權(quán),產(chǎn)品的價(jià)格通常是隨行就市。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
