福師《市場營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是(     )。
A、簡單時間序列實驗
B、重復(fù)時間序列實驗
C、前后控制組分析
D、階乘設(shè)計
正確答案:


第2題,(    )是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第3題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報告系統(tǒng)
正確答案:


第4題,企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


答案來源：（www.）,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（）
A、改變市場營銷
B、重振市場營銷
C、降低市場營銷
D、刺激市場營銷
正確答案:


第6題,(    )由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第7題,品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是(     )。
A、商標
B、品牌標志
C、品牌名稱
D、品牌
正確答案:


第8題,企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，這一影響因素屬于（）
A、選擇分銷
B、獨家分銷
C、大量分銷
D、密集分銷
正確答案:


第9題,如果企業(yè)決定以當期利潤最大化為定價目標，就必須充分了解(     )。
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報率
C、市場需求與企業(yè)成本
D、企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率
正確答案:


答案來源：（www.）,(    )營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


第11題,(    )營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


答案來源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即(    )。
A、營銷能力分析和競爭能力分析
B、營銷效益等級評定和營銷審計
C、戰(zhàn)略審計和營銷調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動態(tài)分析
正確答案:


第13題,同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是(     )。
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:


第14題,夏季，"波司登"羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（　?。?br/>A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過量需求
正確答案:


答案來源：（www.）,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（　?。?br/>A、市場營銷近視
B、超細分戰(zhàn)略
C、反細分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:


第16題,當富士公司在美國向柯達公司發(fā)動攻勢時，柯達公司報復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場。柯達公司的這種做法屬于（）
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運動防御
正確答案:


第17題,市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（）
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:


第18題,按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、(    )、兇狠型競爭者、隨機型競爭者
A、鎮(zhèn)定型競爭者
B、全面型競爭者
C、選擇型競爭者
D、反攻型競爭者
正確答案:


第19題,王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（　?。?br/>A、習慣性購買行為
B、尋求多樣化購買行為
C、化解不協(xié)調(diào)購買行為
D、復(fù)雜購買行為
正確答案:


答案來源：（www.）,年度計劃控制的中心是(    )
A、動態(tài)管理
B、全面管理
C、目標管理
D、需求管理
正確答案:


第21題,企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為()
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴展決策
D、多品牌決策
正確答案:


第22題,傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在(     )。
A、產(chǎn)前活動
B、生產(chǎn)活動
C、銷售活動
D、售后活動
正確答案:


第23題,高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（　　）
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第24題,各種保護消費者權(quán)益組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動公眾
D、媒介公眾
正確答案:


答案來源：（www.）,在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類采用者叫做（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
正確答案:


第26題,在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率
正確答案:


第27題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:


第28題,鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第29題,市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（　?。?br/>A、年度計劃控制
B、贏利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:


答案來源：（www.）,市場追隨者的角色主要有四種：(    )、(    )、(    )、(    )。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:


第31題,一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單們所具有的特征包括（）
A、它是單獨的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)
B、它有不同的任務(wù)
C、它有其競爭者
D、安有認真負責的經(jīng)理
E、它掌握一定的資源
正確答案:,B,C,D,E


第32題,以下是消費品市場細分標準的有(     )。
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D


第33題,直接折扣的形式有(     )。
A、數(shù)量折扣
B、現(xiàn)金折扣、
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:,B,C,D


第34題,與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（）
A、形式上的靈活性
B、合作關(guān)系緊密
C、利潤分配的主動性
D、風險較大
E、自主經(jīng)營性強
正確答案:,C,E


第35題,針對消費者的營業(yè)推廣方式有(     )。
A、贈送
B、優(yōu)惠券
C、廉價包裝
D、獎勵
E、現(xiàn)場示范
正確答案:,B,C,D,E


第36題,某產(chǎn)品采用者的采用時間服從平均值為X年，標準差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X-ζ）年后開始采用者有（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
E、落后采用者
正確答案:,B,E


第37題,對企業(yè)來說新產(chǎn)品是(     )。
A、第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品
B、第一次經(jīng)營的產(chǎn)品
C、第一次在市場上看到的產(chǎn)品
D、重新進行市場定位后再次推出的產(chǎn)品
E、為降低成本、改進功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品
正確答案:,B,C,E


第38題,現(xiàn)代市場營銷的基本精神是(     )。
A、滿足需求
B、顧客滿意
C、社會利益
D、實現(xiàn)企業(yè)目標
E、盈利
正確答案:,C,D


第39題,市場營銷的主要功能包括(     )。
A、交換功能
B、調(diào)節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E


第40題,在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有()
A、市場規(guī)模
B、市場增長速度
C、貿(mào)易費用
D、競爭相對優(yōu)勢
E、國際中間商成本
正確答案:,B,C,D


第41題,下列屬于早期采用者的特征有（）
A、占全部潛在采用者的25%
B、在群體里威望較高
C、多在產(chǎn)品的介紹期成長期采用新產(chǎn)品
D、深思熟慮決策時間較長
E、對創(chuàng)新的擴散有決定性影響
正確答案:,C,E


第42題,定價目標一般可分為(     )。
A、利潤目標
B、銷售額目標
C、市場占有率目標
D、穩(wěn)定價格目標
正確答案:,B,C,D


第43題,差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括(     )。
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E


第44題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價方法有(     )。
A、成本加成定價法
B、目標定價法
C、認知價值定價法
D、差別定價法
E、聲望定價法
正確答案:,D


第45題,渠道的主要職能是(     )。
A、市場研究
B、融資
C、交易接洽
D、風險承擔
E、談判
正確答案:,B,C,D,E


第46題,廣告目標的主要類型有(     )。
A、達成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第47題,企業(yè)在選擇目標市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有（）
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期階段
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第48題,市場營銷組合中的"價格"包括（）
A、價目表所列的價格
B、折扣
C、折讓
D、支付期限
E、信用條件
正確答案:,B,C,D,E


第49題,市場營銷調(diào)研的程序包括：(     )。
A、確定問題研究目標
B、確定調(diào)研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結(jié)論
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當增加促銷投入(     )。
A、競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產(chǎn)品
E、以自動售貨機銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E