福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即（）
A、超額利潤
B、設(shè)備和技術(shù)
C、企業(yè)規(guī)模
D、營銷網(wǎng)絡(luò)
正確答案:


第2題,產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第3題,由黑白電視機(jī)發(fā)展為彩色電視機(jī)屬于(     )。
A、改進(jìn)產(chǎn)品
B、全新產(chǎn)品
C、換代產(chǎn)品
D、更新產(chǎn)品
正確答案:


第4題,購買者對(duì)其購買活動(dòng)的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E，P）。若E〉P，則（）
A、消費(fèi)者會(huì)滿意
B、消費(fèi)者不滿意
C、消費(fèi)者會(huì)非常滿意
D、消費(fèi)者無所謂
正確答案:


答案來源：（www.）,中間商在微觀環(huán)境中屬于(     )。
A、市場營銷渠道成員企業(yè)的一個(gè)
B、競爭者中的一個(gè)
C、顧客中的一個(gè)
D、公眾
正確答案:


第6題,市場營銷研究中，將某一群體中男性編號(hào)為"1"，女性編號(hào)為"0"，這屬于
A、名義尺度
B、間距尺度
C、比例尺度
D、順序尺度
正確答案:


第7題,(    )當(dāng)市場領(lǐng)導(dǎo)遭到對(duì)手降價(jià)或促銷攻勢，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第8題,當(dāng)富士公司在美國向柯達(dá)公司發(fā)動(dòng)攻勢時(shí)，柯達(dá)公司報(bào)復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場。柯達(dá)公司的這種做法屬于（）
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運(yùn)動(dòng)防御
正確答案:


第9題,按行業(yè)規(guī)則行動(dòng)，按合理的成本定價(jià)，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于
A、有道德的競爭者
B、領(lǐng)先的競爭者
C、良好的競爭者
D、理性的競爭者
正確答案:


答案來源：（www.）,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是(     )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨(dú)家分銷
D、重點(diǎn)分銷
正確答案:


第11題,有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）
A、直接銷售
B、購貨服務(wù)
C、自動(dòng)售貨
D、直復(fù)營銷
正確答案:


答案來源：（www.）,所謂（）定價(jià)，就是企業(yè)把全國（或某些地區(qū)）分為若干價(jià)格去，對(duì)于賣給不同價(jià)格去顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。
A、基點(diǎn)
B、郵資
C、統(tǒng)一交貨
D、分區(qū)
正確答案:


第13題,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會(huì)日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（　?。?br/>A、市場營銷近視
B、超細(xì)分戰(zhàn)略
C、反細(xì)分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:


第14題,市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）
A、現(xiàn)有市場--新產(chǎn)品
B、新市場--現(xiàn)有產(chǎn)品
C、現(xiàn)有市場--現(xiàn)有產(chǎn)品
D、新市場--新產(chǎn)品
正確答案:


答案來源：（www.）,(    )是指企業(yè)通過設(shè)置顧客抱怨和建議系統(tǒng)、建立固定的顧客樣本或者通過顧客調(diào)查等方式，了解顧客對(duì)本企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度變化情況。
A、市場份額分析
B、營銷費(fèi)用/銷售額分析
C、顧客滿意度追蹤
D、財(cái)務(wù)分析
正確答案:


第16題,制造商在某一地區(qū)僅僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的、最合適的中間商推銷其產(chǎn)品的分銷策略是(     )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨(dú)家分銷
D、重點(diǎn)分銷
正確答案:


第17題,產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為()
A、直接購買
B、沖動(dòng)購買
C、往返購買
D、互惠購買
正確答案:


第18題,傳統(tǒng)的市場營銷概念認(rèn)為，市場營銷活動(dòng)的范圍限定在(     )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、生產(chǎn)活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、售后活動(dòng)
正確答案:


第19題,產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是(     )。
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、人員推銷
D、公共關(guān)系宣傳
正確答案:


答案來源：（www.）,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報(bào)紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:


第21題,王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（　?。?br/>A、習(xí)慣性購買行為
B、尋求多樣化購買行為
C、化解不協(xié)調(diào)購買行為
D、復(fù)雜購買行為
正確答案:


第22題,面對(duì)處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的細(xì)分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤，這種決策屬于（）
A、繼續(xù)策略
B、集中策略
C、收縮策略
D、放棄策略
正確答案:


第23題,不同的促銷工具對(duì)購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:


第24題,在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）
A、單邊與多邊聯(lián)盟
B、互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟
C、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟
D、多層次合作聯(lián)盟
正確答案:


答案來源：（www.）,(    )由一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理、一個(gè)助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個(gè)產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第26題,在某一特定時(shí)期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱為（）
A、展露的頻率
B、展露的送達(dá)率
C、展露的影響
D、加權(quán)展露數(shù)
正確答案:


第27題,滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是(     )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第28題,市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）
A、效率
B、配置
C、靈敏度
D、影響力
正確答案:


第29題,市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的(     )。
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:


答案來源：（www.）,(    )一般由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營銷支出和活動(dòng)的營銷主計(jì)人員負(fù)責(zé)，旨在測定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:


第31題,按調(diào)查人員與被調(diào)查者接觸方式的不同，可分為三種(     )。
A、訪談法
B、專家咨詢法
C、郵寄調(diào)查法
D、電話調(diào)查法
正確答案:,C,D


第32題,渠道的主要職能是(     )。
A、市場研究
B、融資
C、交易接洽
D、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E、談判
正確答案:,B,C,D,E


第33題,根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場中的競爭地位，可以將它們分為(    )。
A、市場領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補(bǔ)缺者
E、市場替代者
正確答案:,B,C,D


第34題,企業(yè)制定定價(jià)策略時(shí)有必要將市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，其劃分的依據(jù)主要有（）
A、產(chǎn)品是否同質(zhì)
B、企業(yè)規(guī)模
C、市場是否同質(zhì)
D、市場規(guī)模
正確答案:,C


第35題,當(dāng)公司在某地市場的銷售增長率為本8%，而該市場的整體銷售增長率為0%說明(     )。
A、公司市場占有率上升
B、公司市場占有率下降
C、競爭者實(shí)力增強(qiáng)
D、競爭者實(shí)力下降
E、整體市場需求擴(kuò)大
正確答案:,C,E


第36題,服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括（）
A、運(yùn)輸費(fèi)
B、郵寄費(fèi)
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費(fèi)
E、服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用
正確答案:,E


第37題,在短期內(nèi)，利潤一般取決于（）
A、價(jià)格
B、平均成本
C、銷售量
D、總固定成本
E、邊際收益
正確答案:,B,C


第38題,二手資料的信息來源有(     )。
A、內(nèi)部來源
B、政府刊物
C、報(bào)刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D


第39題,啤酒瓶屬于(     )。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、直接包裝
D、裝運(yùn)包裝
E、外包裝
正確答案:,C


第40題,差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括(     )。
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E


第41題,在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、獨(dú)家代理
B、獨(dú)家經(jīng)營
C、獨(dú)家包銷
D、跨國經(jīng)營
E、戰(zhàn)略聯(lián)盟
正確答案:,C


第42題,分銷渠道選擇原則包括(     )。
A、經(jīng)濟(jì)性原則
B、目標(biāo)差異原則
C、適應(yīng)原則
D、聲譽(yù)原則
E、富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
正確答案:,B,E


第43題,營銷控制的方法有(    )。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E


第44題,競爭導(dǎo)向定價(jià)主要包括(     )。
A、隨行就市定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、目標(biāo)收益定價(jià)法
正確答案:,B,C


第45題,介紹期具有這樣一些特點(diǎn)(     )。
A、銷售量大
B、促銷預(yù)算大
C、虧損大
D、競爭對(duì)手強(qiáng)大
E、銷售增長緩慢
正確答案:,C,E


第46題,一般來說，一個(gè)理想的"利基（niche）"具有以下幾個(gè)特征(    )。
A、有足夠的市場潛量和購買力
B、市場有發(fā)展?jié)摿?br/>C、對(duì)主要競爭者不具有吸引力
D、企業(yè)具備有效的為這一市場服務(wù)所必需的資源和能力
E、企業(yè)已在顧客中建立起良好的信譽(yù),足以對(duì)抗競爭者
正確答案:,B,C,D,E


第47題,人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下幾大類()
A、戰(zhàn)略決策
B、組織決策
C、控制決策
D、目標(biāo)決策
E、管理決策
正確答案:,E


第48題,下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有(     )。
A、鮮活商品
B、建筑材料
C、機(jī)器設(shè)備
D、日用百貨
E、軟性材料
正確答案:,C,E


第49題,市場營銷組合中的"價(jià)格"包括（）
A、價(jià)目表所列的價(jià)格
B、折扣
C、折讓
D、支付期限
E、信用條件
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,地理細(xì)分變數(shù)有(     )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運(yùn)輸
E、經(jīng)濟(jì)
正確答案:,B,C,D