福師《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,綜合企業(yè)的(    )和(    )企業(yè)業(yè)務的分為：理想業(yè)務、冒險業(yè)務、困難業(yè)務、成熟業(yè)務。
A、營銷機會水平、環(huán)境威脅水平
B、企業(yè)優(yōu)勢水平、環(huán)境威脅水平
C、營銷機會水平、企業(yè)劣勢水平
D、企業(yè)優(yōu)勢水平、企業(yè)劣勢水平
正確答案:


第2題,(    )由一個產品經理、一個助理產品經理和一個產品助理組成
A、垂直型產品小組
B、三角型產品小組
C、水平型產品小組
D、網絡型產品小組
正確答案:


第3題,企業(yè)只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:


第4題,(    )即通過調整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。
A、減輕策略
B、轉移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:


答案來源：（www.）,同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是(     )。
A、水平沖突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:


第6題,協(xié)助買賣成交、推銷產品，但對所經營產品沒有所有權的中間商有（）
A、批發(fā)商
B、運輸公司
C、制造商代表
D、零售商
正確答案:


第7題,以高價格和低促銷費用推出新產品的策略是(     )。
A、迅速取脂策略
B、緩慢取脂策略
C、迅速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第8題,市場營銷中應該研究的是消費者的(     )。
A、個人收入
B、個人可支配收入
C、個人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:


第9題,不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷售促進
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:


答案來源：（www.）,(    )是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行。
A、市場領導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:


第11題,一個快餐公司的某些特許專賣店可能指控其他專賣店用料不實、分量不足、服務低劣，損害公眾對該快餐公司的總體印象。這種情形屬于（）
A、水平渠道競爭
B、垂直渠道競爭
C、水平渠道沖突
D、垂直渠道沖突
正確答案:


答案來源：（www.）,對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是（）
A、電話訪問
B、郵寄問卷
C、人員訪問
D、上門調查
正確答案:


第13題,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產品的分銷策略是(     )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨家分銷
D、重點分銷
正確答案:


第14題,(    )是指市場領導者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


答案來源：（www.）,相對于電視機而言，純平彩色電視機屬于（）
A、全新產品
B、換代產品
C、改進產品仿
D、制產品
正確答案:


第16題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標任務法
C、競爭對等法
D、銷售百分比法
正確答案:


第17題,以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經或現狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內部報告系統(tǒng)
正確答案:


第18題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:


第19題,在企業(yè)市場營銷組合策略中，網上銷售屬于(     )。
A、產品策略
B、定價策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:


答案來源：（www.）,市場追隨者的角色主要有四種：(    )、(    )、(    )、(    )。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:


第21題,在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是()
A、固定薪金加獎勵
B、傭金制
C、浮動工資
D、固定工資
正確答案:


第22題,市場營銷學產生于()
A、十九世紀末
B、二十世紀
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀五十年代
正確答案:


第23題,購買過程是從企業(yè)的某些人員認識要購買某種產品以滿足企業(yè)的某種需求開始的。認識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（）
A、企業(yè)最高管理稱此決定退出某種新產品，因而需要采購生產這種新產品的新設備和原料。
B、有些機器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機器。
C、發(fā)現購進的某些原料質量不好，必須更換供應商
D、采購人員看廣告或參加展銷會。
正確答案:


第24題,指出下列哪種市場是不可擴張市場()
A、兒童玩具市場
B、家用電器市場
C、煙草市場
D、食鹽市場
正確答案:


答案來源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即(    )。
A、營銷能力分析和競爭能力分析
B、營銷效益等級評定和營銷審計
C、戰(zhàn)略審計和營銷調研
D、系統(tǒng)分析與動態(tài)分析
正確答案:


第26題,各種保護消費者權益組織、環(huán)境保護組織、少數民族組織等構成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動公眾
D、媒介公眾
正確答案:


第27題,滿足同一需要的產品的各種形式間的競爭是(     )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第28題,在產品的導入期，促銷方式應以（）為主(     )。
A、廣告和營業(yè)推廣
B、廣告和公共關系
C、人員推銷
D、廣告和人員推銷
正確答案:


第29題,企業(yè)決定同時使用哪幾種類型的渠道銷售其產品的決策是(     )。
A、渠道寬度決策
B、渠道類型的數量決策
C、中間商類型決策
D、渠道管理決策
正確答案:


答案來源：（www.）,與顧客建立長期合作關系是（）的核心內容(     )。
A、關系營銷
B、綠色營銷
C、公共關系
D、合作營銷
正確答案:


第31題,在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、獨家代理
B、獨家經營
C、獨家包銷
D、跨國經營
E、戰(zhàn)略聯盟
正確答案:,C


第32題,在選擇目標市場營銷策略時應該考慮的問題(     )。
A、企業(yè)資源
B、產品同質性
C、市場同質性
D、產品生命周期
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第33題,營銷審計具有下列特性(    )。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、獨立性
D、定期性
E、導向性
正確答案:,B,C,D


第34題,制造商在商定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購量
B、所需運送的成本
C、所運送產品的特性
D、市場范圍的大小
正確答案:,B,C,D


第35題,市場營銷的主要功能包括(     )。
A、交換功能
B、調節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E


第36題,二手資料的信息來源有(     )。
A、內部來源
B、政府刊物
C、報刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D


第37題,當公司在某地市場的銷售增長率為本8%，而該市場的整體銷售增長率為0%說明(     )。
A、公司市場占有率上升
B、公司市場占有率下降
C、競爭者實力增強
D、競爭者實力下降
E、整體市場需求擴大
正確答案:,C,E


第38題,與國際合作和合資經營相比，國際戰(zhàn)略聯盟的特點是（）
A、形式上的靈活性
B、合作關系緊密
C、利潤分配的主動性
D、風險較大
E、自主經營性強
正確答案:,C,E


第39題,傳統(tǒng)的營銷管理指導思想包括：(     )。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會市場營銷觀念
正確答案:,B,C


第40題,產品經理組織的缺點表現在(    )。
A、產品經理們不能獲得足夠必要的權威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經理的任期往往很短
E、不同產品的經理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E


第41題,消費者所審視的新產品的特性包括()
A、相對優(yōu)越性
B、適用性
C、復雜性
D、可試性
E、明確性
正確答案:,B,C,D,E


第42題,介紹期具有這樣一些特點(     )。
A、銷售量大
B、促銷預算大
C、虧損大
D、競爭對手強大
E、銷售增長緩慢
正確答案:,C,E


第43題,企業(yè)定價導向大體上有以下幾種()
A、成本導向
B、需求導向
C、競爭導向
D、效益導向
E、批量導向
正確答案:,B,C


第44題,企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構成因素為（）
A、經營理念識別
B、消費者認同感識別
C、經營活動識別
D、設計觀念識別
E、整體視覺識別
正確答案:,C,E


第45題,廣告目標的主要類型有(     )。
A、達成交易
B、傳遞信息
C、誘導購買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第46題,下列屬于需求導向的定價方法有(     )。
A、成本加成定價法
B、目標定價法
C、認知價值定價法
D、差別定價法
E、聲望定價法
正確答案:,D


第47題,在出現下列哪些情況時需考慮重新定位（）
A、競爭者位于企業(yè)產品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降
B、消費者偏好發(fā)生變化被競爭對手奪取消費者
C、雖然被競爭對手奪取一部分消費者但本企業(yè)市場占有率未變
D、雖出現競爭對手但本企業(yè)市場占有率未變
E、雖出現競著對手但本企業(yè)市場占有率提高
正確答案:,B


第48題,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時，必須對以下情況進行調查研究和分析后再作出決定()
A、政治環(huán)境
B、市場機會
C、資源條件
D、消費者運動
E、經營風險
正確答案:,C


第49題,服務產品成本中的準變動成本主要包括（）
A、運輸費
B、郵寄費
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費
E、服務地點的清潔費用
正確答案:,E


答案來源：（www.）,地理細分變數有(     )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運輸
E、經濟
正確答案:,B,C,D