福師《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,綜合企業(yè)的(    )和(    )企業(yè)業(yè)務(wù)的分為：理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)。
A、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)水平、環(huán)境威脅水平
B、企業(yè)優(yōu)勢(shì)水平、環(huán)境威脅水平
C、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)水平、企業(yè)劣勢(shì)水平
D、企業(yè)優(yōu)勢(shì)水平、企業(yè)劣勢(shì)水平
正確答案:


第2題,(    )由一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理、一個(gè)助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個(gè)產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第3題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
B、密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
C、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
正確答案:


第4題,(    )即通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等來(lái)改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。
A、減輕策略
B、轉(zhuǎn)移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,同一渠道層次的各個(gè)企業(yè)之間的沖突是(     )。
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:


第6題,協(xié)助買(mǎi)賣(mài)成交、推銷(xiāo)產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的中間商有（）
A、批發(fā)商
B、運(yùn)輸公司
C、制造商代表
D、零售商
正確答案:


第7題,以高價(jià)格和低促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是(     )。
A、迅速取脂策略
B、緩慢取脂策略
C、迅速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的(     )。
A、個(gè)人收入
B、個(gè)人可支配收入
C、個(gè)人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:


第9題,不同的促銷(xiāo)工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷(xiāo)售促進(jìn)
C、宣傳
D、人員推銷(xiāo)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,(    )是指在市場(chǎng)中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場(chǎng)份額和平穩(wěn)運(yùn)行。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:


第11題,一個(gè)快餐公司的某些特許專(zhuān)賣(mài)店可能指控其他專(zhuān)賣(mài)店用料不實(shí)、分量不足、服務(wù)低劣，損害公眾對(duì)該快餐公司的總體印象。這種情形屬于（）
A、水平渠道競(jìng)爭(zhēng)
B、垂直渠道競(jìng)爭(zhēng)
C、水平渠道沖突
D、垂直渠道沖突
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,對(duì)不愿接受訪(fǎng)問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)
B、郵寄問(wèn)卷
C、人員訪(fǎng)問(wèn)
D、上門(mén)調(diào)查
正確答案:


第13題,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷(xiāo)產(chǎn)品的分銷(xiāo)策略是(     )。
A、密集分銷(xiāo)
B、選擇分銷(xiāo)
C、獨(dú)家分銷(xiāo)
D、重點(diǎn)分銷(xiāo)
正確答案:


第14題,(    )是指市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時(shí)作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,相對(duì)于電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（）
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進(jìn)產(chǎn)品仿
D、制產(chǎn)品
正確答案:


第16題,按每完成100元銷(xiāo)售額需要多少錢(qián)廣告費(fèi)來(lái)計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標(biāo)任務(wù)法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D、銷(xiāo)售百分比法
正確答案:


第17題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的()
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第18題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報(bào)紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:


第19題,在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中，網(wǎng)上銷(xiāo)售屬于(     )。
A、產(chǎn)品策略
B、定價(jià)策略
C、分銷(xiāo)策略
D、促銷(xiāo)策略
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)追隨者的角色主要有四種：(    )、(    )、(    )、(    )。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競(jìng)爭(zhēng)者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:


第21題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能最大限度刺激銷(xiāo)售人員積極性的激勵(lì)方法是()
A、固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)
B、傭金制
C、浮動(dòng)工資
D、固定工資
正確答案:


第22題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于()
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀(jì)五十年代
正確答案:


第23題,購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識(shí)要購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品以滿(mǎn)足企業(yè)的某種需求開(kāi)始的。認(rèn)識(shí)需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（）
A、企業(yè)最高管理稱(chēng)此決定退出某種新產(chǎn)品，因而需要采購(gòu)生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料。
B、有些機(jī)器發(fā)生故障或損壞，需要購(gòu)置零部件或新機(jī)器。
C、發(fā)現(xiàn)購(gòu)進(jìn)的某些原料質(zhì)量不好，必須更換供應(yīng)商
D、采購(gòu)人員看廣告或參加展銷(xiāo)會(huì)。
正確答案:


第24題,指出下列哪種市場(chǎng)是不可擴(kuò)張市場(chǎng)()
A、兒童玩具市場(chǎng)
B、家用電器市場(chǎng)
C、煙草市場(chǎng)
D、食鹽市場(chǎng)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即(    )。
A、營(yíng)銷(xiāo)能力分析和競(jìng)爭(zhēng)能力分析
B、營(yíng)銷(xiāo)效益等級(jí)評(píng)定和營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
C、戰(zhàn)略審計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動(dòng)態(tài)分析
正確答案:


第26題,各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動(dòng)公眾
D、媒介公眾
正確答案:


第27題,滿(mǎn)足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)是(     )。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第28題,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，促銷(xiāo)方式應(yīng)以（）為主(     )。
A、廣告和營(yíng)業(yè)推廣
B、廣告和公共關(guān)系
C、人員推銷(xiāo)
D、廣告和人員推銷(xiāo)
正確答案:


第29題,企業(yè)決定同時(shí)使用哪幾種類(lèi)型的渠道銷(xiāo)售其產(chǎn)品的決策是(     )。
A、渠道寬度決策
B、渠道類(lèi)型的數(shù)量決策
C、中間商類(lèi)型決策
D、渠道管理決策
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容(     )。
A、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
B、綠色營(yíng)銷(xiāo)
C、公共關(guān)系
D、合作營(yíng)銷(xiāo)
正確答案:


第31題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、獨(dú)家代理
B、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)
C、獨(dú)家包銷(xiāo)
D、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
E、戰(zhàn)略聯(lián)盟
正確答案:,C


第32題,在選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)應(yīng)該考慮的問(wèn)題(     )。
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場(chǎng)同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期
E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第33題,營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)具有下列特性(    )。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、獨(dú)立性
D、定期性
E、導(dǎo)向性
正確答案:,B,C,D


第34題,制造商在商定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購(gòu)量
B、所需運(yùn)送的成本
C、所運(yùn)送產(chǎn)品的特性
D、市場(chǎng)范圍的大小
正確答案:,B,C,D


第35題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要功能包括(     )。
A、交換功能
B、調(diào)節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E


第36題,二手資料的信息來(lái)源有(     )。
A、內(nèi)部來(lái)源
B、政府刊物
C、報(bào)刊書(shū)籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D


第37題,當(dāng)公司在某地市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為本8%，而該市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為0%說(shuō)明(     )。
A、公司市場(chǎng)占有率上升
B、公司市場(chǎng)占有率下降
C、競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力增強(qiáng)
D、競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力下降
E、整體市場(chǎng)需求擴(kuò)大
正確答案:,C,E


第38題,與國(guó)際合作和合資經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是（）
A、形式上的靈活性
B、合作關(guān)系緊密
C、利潤(rùn)分配的主動(dòng)性
D、風(fēng)險(xiǎn)較大
E、自主經(jīng)營(yíng)性強(qiáng)
正確答案:,C,E


第39題,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)思想包括：(     )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:,B,C


第40題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在(    )。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問(wèn)題
正確答案:,B,D,E


第41題,消費(fèi)者所審視的新產(chǎn)品的特性包括()
A、相對(duì)優(yōu)越性
B、適用性
C、復(fù)雜性
D、可試性
E、明確性
正確答案:,B,C,D,E


第42題,介紹期具有這樣一些特點(diǎn)(     )。
A、銷(xiāo)售量大
B、促銷(xiāo)預(yù)算大
C、虧損大
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大
E、銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢
正確答案:,C,E


第43題,企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種()
A、成本導(dǎo)向
B、需求導(dǎo)向
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、效益導(dǎo)向
E、批量導(dǎo)向
正確答案:,B,C


第44題,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）
A、經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別
B、消費(fèi)者認(rèn)同感識(shí)別
C、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別
D、設(shè)計(jì)觀念識(shí)別
E、整體視覺(jué)識(shí)別
正確答案:,C,E


第45題,廣告目標(biāo)的主要類(lèi)型有(     )。
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第46題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有(     )。
A、成本加成定價(jià)法
B、目標(biāo)定價(jià)法
C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D、差別定價(jià)法
E、聲望定價(jià)法
正確答案:,D


第47題,在出現(xiàn)下列哪些情況時(shí)需考慮重新定位（）
A、競(jìng)爭(zhēng)者位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降
B、消費(fèi)者偏好發(fā)生變化被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取消費(fèi)者
C、雖然被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取一部分消費(fèi)者但本企業(yè)市場(chǎng)占有率未變
D、雖出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手但本企業(yè)市場(chǎng)占有率未變
E、雖出現(xiàn)競(jìng)著對(duì)手但本企業(yè)市場(chǎng)占有率提高
正確答案:,B


第48題,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()
A、政治環(huán)境
B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、資源條件
D、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)
E、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,C


第49題,服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括（）
A、運(yùn)輸費(fèi)
B、郵寄費(fèi)
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費(fèi)
E、服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用
正確答案:,E


答案來(lái)源：（www.）,地理細(xì)分變數(shù)有(     )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運(yùn)輸
E、經(jīng)濟(jì)
正確答案:,B,C,D