《品牌管理2223》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,品牌在消費(fèi)者的記憶中有多重記憶，不包含下面哪一種（   ）
A、視覺記憶
B、短時(shí)記憶
C、長(zhǎng)時(shí)記憶
D、瞬時(shí)記憶
正確答案:


第2題,設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個(gè)作用（   ）
A、顯示獨(dú)特性
B、顯示差別化
C、物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
D、非物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
正確答案:


第3題,品牌的內(nèi)在屬性通過(guò)三種方式影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過(guò)程,直接,間接,以及(   )
A、通過(guò)與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強(qiáng)化
正確答案:


第4題,哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線 (   )
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時(shí)決定保持差異化
C、目標(biāo)客戶群很大
D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,構(gòu)成品牌附加值的3個(gè)元素是（   ）
A、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
B、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌名稱認(rèn)知度
C、感受功能、品牌名稱認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度
D、品牌名稱認(rèn)知度、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
正確答案:


第6題,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對(duì)負(fù)面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營(yíng)銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:


第7題,根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（   ）
A、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、形態(tài)與色彩
B、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
C、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志
D、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
正確答案:


第8題,品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)（   ）
A、內(nèi)容
B、標(biāo)識(shí)
C、宜人性
D、強(qiáng)度
正確答案:


第9題,中端品牌的投資回報(bào)率是(   )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（   ）
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強(qiáng)化后商品
D、有競(jìng)爭(zhēng)力商品
正確答案:


第11題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,當(dāng)被問(wèn)及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時(shí)，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識(shí)別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個(gè)層次（   ）
A、品牌名稱未被認(rèn)知
B、首選認(rèn)知
C、主動(dòng)認(rèn)知
D、被動(dòng)認(rèn)知
正確答案:


第13題,下列關(guān)于品牌組合對(duì)企業(yè)影響的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢(shì)中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:


第14題,人們購(gòu)買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（   ）
A、感官的滿足
B、對(duì)精神境界的追求
C、社會(huì)認(rèn)可
D、避免出現(xiàn)安全問(wèn)題
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（   ）
A、資質(zhì)標(biāo)識(shí)
B、獨(dú)立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:


第16題,在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費(fèi)性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時(shí)，可以將消費(fèi)性商品分為三類，以下分類正確的是（   ）
A、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
B、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
C、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
D、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
正確答案:


第17題,聯(lián)合品牌是將多個(gè)品牌組成聯(lián)盟后，共同面對(duì)消費(fèi)者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項(xiàng)（   ）
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計(jì)層面
C、銷售層面
D、傳播層面
正確答案:


第18題,下面哪一個(gè)不是低成本品牌開發(fā)的手段（   ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:


第19題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說(shuō)法正確的是（   ）
A、高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上
B、中端品牌的投資回報(bào)率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報(bào)率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,在建立品牌組合的過(guò)程中，對(duì)市場(chǎng)地位控制程度最高，速度最快的策略是（   ）
A、品牌開發(fā)
B、品牌購(gòu)并
C、品牌聯(lián)盟
D、品牌延伸
正確答案:


第21題,聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過(guò)概念研發(fā)來(lái)確定消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品類別特點(diǎn)擁有的習(xí)慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過(guò)分析處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象，來(lái)確定自己的品牌在消費(fèi)者心中引起的聯(lián)想。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特性。它可以樹立個(gè)性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計(jì)作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,形象轉(zhuǎn)移的實(shí)質(zhì)在于，倘若由來(lái)源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體是積極的，那么目標(biāo)體給來(lái)源體的反饋一定是積極的。要想將聯(lián)想從來(lái)源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體，那么這兩個(gè)實(shí)體之間必須存在共性。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時(shí)的力度無(wú)關(guān)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢(shì),因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,品牌附加值可由:感受功效,社會(huì)心理涵義以及品牌名稱認(rèn)知度組成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,單一品牌策略的一個(gè)重大缺點(diǎn)在于，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易用另一個(gè)品牌在市場(chǎng)上取得顯著地位，從而成為對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的又一選擇。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應(yīng),短期利潤(rùn)高,長(zhǎng)期成本較低。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,威望品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體比較有限，主要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價(jià)格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)"，若消費(fèi)者可以借助某種"標(biāo)識(shí)"將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)，這個(gè)"標(biāo)識(shí)"就是商標(biāo)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個(gè)商品上使用兩個(gè)品牌名稱：一個(gè)共同的品牌名稱和一個(gè)每種商品獨(dú)有的商品名稱。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,顯示獨(dú)特性與差別化是設(shè)計(jì)在品牌開發(fā)過(guò)程中的基本功能。獨(dú)特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過(guò)程中扮演被動(dòng)角色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時(shí)出售；（2）兩個(gè)不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時(shí)出售自家的品牌商品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費(fèi)用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費(fèi)用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營(yíng)銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,品牌設(shè)計(jì)在低成本路線中扮演的是主動(dòng)角色，在高成本中扮演的是被動(dòng)角色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: