《公共關系學2466》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,公關調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（ ）
A、資料分析法
B、公眾代表座談會法
C、群體討論法
D、民意測驗法
正確答案:
第2題,在VIS中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（ ）
A、標志
B、標準字
C、標準色
D、企業(yè)造型
正確答案:
第3題,決定廣告策劃成敗的關鍵是（ ）
A、廣告定位
B、廣告創(chuàng)意
C、廣告訴求
D、廣告調(diào)查
正確答案:
第4題,"一窩蜂"現(xiàn)象指的是（ ）
A、流行
B、流言
C、時髦
D、時狂
正確答案:
答案來源：（www.）,相互見面和離別時最常見的禮節(jié)是（ ）
A、微笑
B、擁抱
C、握手
D、目視
正確答案:
第6題,一個社會組織的領導者必須對本組織的聲譽和形象承擔（ ）
A、直接責任
B、間接責任
C、技術責任
D、綜合責任
正確答案:
第7題,在公共關系中，將追求平等和雙贏作為處理各種關系的行為準則而形成的公關觀念，一般稱為（ ）
A、協(xié)調(diào)觀念
B、互惠觀念
C、傳播觀念
D、服務觀念
正確答案:
第8題,美國著名公關學者雷克斯?哈羅博士認為公共關系是（）
A、一種傳播管理行為
B、一種管理職能
C、一門藝術和科學
D、一種公眾性的關系
正確答案:
第9題,公共關系作為一種職業(yè)和學科，最早產(chǎn)生于：（ ）
A、中國
B、英國
C、法國
D、美國
正確答案:
答案來源：（www.）,雙向不平衡模式認為，當組織與公眾發(fā)生沖突時，解決的辦法是要求（ ）
A、組織改變公關行為
B、媒介改變行為方式
C、公眾改變行為
D、組織與公眾共同改變行為
正確答案:
第11題,1923年，首次在紐約大學講授公共關系課程的美國學者是：（ ）
A、艾維?李
B、伯尼斯
C、卡特利普
D、羅伯特?巴伯
正確答案:
答案來源：（www.）,廣告定位的目的在于（ ）
A、突出廣告商品的個性
B、確定廣告商品的位置
C、明確廣告的特點
D、提高廣告針對性
正確答案:
第13題,中國公共關系協(xié)會成立于：（ ）
A、1955年
B、1986年
C、1990年
D、1987年
正確答案:
第14題,20世紀20年代哈佛大學教授（ ）在著名的"霍桑試驗"中提出的"人群關系理論"、"行為科學"，是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。（ ）
A、梅耶
B、伯尼斯v艾維?李v巴納姆
正確答案:
答案來源：（www.）,影響組織形象最關鍵的因素是：（ ）
A、產(chǎn)品性能
B、產(chǎn)品價格
C、產(chǎn)品包裝
D、產(chǎn)品質(zhì)量
正確答案:
第16題,1903年（ ）開辦了第一家宣傳顧問事務所，成為向客戶提供勞務而收取費用的第一個職業(yè)公共關系人。
A、艾維?李
B、巴納姆
C、愛德華?伯尼斯
D、格魯尼格
正確答案:
第17題,公共關系的對象是：（ ）
A、人民
B、群眾
C、公眾
D、受眾
正確答案:
第18題,公共關系研究人和人的關系的角度是：（ ）
A、信息傳播溝通角度
B、社會心理學角度
C、市場營銷學角度
D、交際學角度
正確答案:
第19題,學校利用校慶進行廣泛的社會宣傳，這一活動本身表明它重視塑造自己的（ ）
A、文化形象
B、產(chǎn)品形象
C、社區(qū)形象
D、環(huán)境形象
正確答案:
答案來源：（www.）,1986年，我國第一家專業(yè)公共關系公司（ ）在北京注冊成立。
A、中國環(huán)球公共關系公司
B、中國創(chuàng)意公共關系公司
C、中國博利公共關系公司
D、愛德曼公共關系公司
正確答案:
第21題,公共關系也可稱為：（ ）
A、人際關系
B、人群關系
C、公眾關系
D、團體關系
正確答案:
第22題,消費者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（ ）
A、個體公眾
B、組織公眾
C、內(nèi)部公眾
D、外部公眾
正確答案:
第23題,公共關系學專門研究（ ）
A、組織與公眾傳播溝通問題
B、組織與公眾之間關系的穩(wěn)定問題
C、組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題
D、組織的內(nèi)部運營問題
正確答案:
第24題,組織的自我形象是其（ ）
A、實際的社會形象
B、公眾形象
C、期望建立的社會形象
D、過去已建立的社會形象
正確答案:
答案來源：（www.）,某人在組織公關部中主要負責評估組織的形象和公關工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于（C 易）
A、公關計劃人員
B、公關技術人員
C、公關調(diào)查分析人員
D、公關傳播人員
正確答案:
第26題,在公共關系學中，公眾特指（ ）
A、消極受眾
B、積極受眾
C、內(nèi)部公眾
D、外部公眾
正確答案:
第27題,公共關系的對象：（ ）
A、人民
B、群眾
C、公眾
D、受眾
正確答案:
第28題,西方公共關系學界認為最早問世的公共關系學的理論書籍是：（ ）
A、《公眾輿論的形成》
B、《原則宣言》
C、《修辭學》
D、《有效的公共關系》
正確答案:
第29題,傳播學界認為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（ ）
A、魔彈論
B、有限效果論
C、適度效果論
D、最低效果法則
正確答案:
答案來源：（www.）,美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關系》一書中（ ）
A、提出了"雙向?qū)ΨQ"的公共關系模式
B、提出了"投公眾所好"的主張
C、提出了"公眾必須被告知"的命題
D、提出了"凡宣傳皆好事"的命題
正確答案:
第31題,1903年至1912年美國報紙雜志發(fā)表揭露惡劣丑聞，這就是美國近代史上著名的"清垃圾運動"，它又稱為：（ ）
A、"報刊宣傳運動"
B、"便士報"運動
C、"大生產(chǎn)運動"
D、"揭丑運動"
E、"扒糞運動"
正確答案:,E
第32題,公共關系的組織機構(gòu)一般包括下列類型（ ）
A、職能機構(gòu)
B、組織內(nèi)設的公關職能部門
C、專業(yè)公關公司
D、綜合職能部門
E、獨立公關社團
正確答案:,C,E
第33題,組織內(nèi)部設置公關機構(gòu)有四種基本模式：（ ）
A、部門隸屬型
B、部門并列型
C、部門綜合型
D、公共關系委員會
E、高層領導直屬型
正確答案:,B,D,E
第34題,成功的公關計劃應具備下列條件（ ）
A、有創(chuàng)意
B、有調(diào)查
C、有約束
D、可行性
E、有風險
正確答案:,D
第35題,公共關系培訓的教育內(nèi)容，包括：（ ）
A、課程設置
B、專業(yè)結(jié)構(gòu)
C、職業(yè)道德教育
D、第二課堂
E、作業(yè)研討
正確答案:,C
第36題,公共關系的組織機構(gòu)包括：（ ）
A、組織內(nèi)設的公關職能部門
B、專業(yè)的公關社團組織
C、專業(yè)的公關公司
D、獨立的公關公司
E、獨立的公關社團組織
正確答案:,C,E
第37題,新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點在于（ ）
A、便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息
B、便于節(jié)省讀者時間
C、便于編輯修改、保留重要信息
D、節(jié)省報紙版面
E、易于被編輯接受
正確答案:,C
第38題,公關關系活動對組織的直接功能表現(xiàn)為：（ ）
A、協(xié)調(diào)社會行為
B、凈化社會風氣
C、樹立組織形象
D、協(xié)調(diào)關系網(wǎng)絡
E、增強組織的效益
正確答案:,D
第39題,艾維李對公共關系的貢獻有：（ ）
A、投公眾所好
B、"公眾必須被告知"
C、"說真話"
D、將"公共利益與誠實"帶進了公共關系的領域
E、凡宣傳皆好事
正確答案:,C,D
第40題,下列有關艾維?李這一公共關系代表人物的表述中，正確的有（ ）
A、艾維?李是公共關系之父
B、艾維?李創(chuàng)辦了世界上第一家公關性質(zhì)的公司
C、艾維?李提出了"公眾必須被告知"的命題
D、艾維?李使公共關系學科化
E、艾維?李首創(chuàng)了"公共關系"這一專門職業(yè)
正確答案:,B,C,E
