《品牌管理2223》在線(xiàn)作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,哪種情況適合低成本品牌開(kāi)發(fā)路線(xiàn) (   )
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時(shí)決定保持差異化
C、目標(biāo)客戶(hù)群很大
D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大
正確答案:


第2題,設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（   ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價(jià)格
D、標(biāo)志
正確答案:


第3題,低成本路線(xiàn)可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（   ）
A、資質(zhì)標(biāo)識(shí)
B、獨(dú)立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:


第4題,構(gòu)成品牌附加值的3個(gè)元素是（   ）
A、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
B、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌名稱(chēng)認(rèn)知度
C、感受功能、品牌名稱(chēng)認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度
D、品牌名稱(chēng)認(rèn)知度、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列不屬于品牌名稱(chēng)作用高的因素的是（   ）
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱(chēng)謂干擾
正確答案:


第6題,下面哪一個(gè)不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì): (   )
A、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)
B、戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)
C、資源優(yōu)勢(shì)
D、管理優(yōu)勢(shì)
正確答案:


第7題,品牌延伸能為企業(yè)帶來(lái)誘人的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)潛在的危險(xiǎn)，下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險(xiǎn)說(shuō)法錯(cuò)誤的是（   ）
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負(fù)面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:


第8題,品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀(guān)、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)（   ）
A、內(nèi)容
B、標(biāo)識(shí)
C、宜人性
D、強(qiáng)度
正確答案:


第9題,產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對(duì)現(xiàn)有顧客群體的銷(xiāo)量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當(dāng)產(chǎn)品延伸策略被用于市場(chǎng)滲透時(shí)，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（   ）
A、導(dǎo)入期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,品牌名稱(chēng)候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括（   ）
A、廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
B、戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)
C、語(yǔ)言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
D、法律標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:


第11題,下列關(guān)于品牌組合對(duì)企業(yè)影響的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢(shì)中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（   ）
A、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、形態(tài)與色彩
B、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
C、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志
D、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
正確答案:


第13題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀(guān)
正確答案:


第14題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類(lèi)。下面根據(jù)品牌分類(lèi)的說(shuō)法正確的是（   ）
A、高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上
B、中端品牌的投資回報(bào)率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報(bào)率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,中端品牌的投資回報(bào)率是(   )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


第16題,波特對(duì)設(shè)計(jì)的分類(lèi)中，不包含哪一個(gè)（   ）
A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B、環(huán)境設(shè)計(jì)
C、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
D、溝通設(shè)計(jì)
正確答案:


第17題,下面哪一個(gè)不是低成本品牌開(kāi)發(fā)的手段（   ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:


第18題,品牌的內(nèi)在屬性通過(guò)三種方式影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過(guò)程,直接,間接,以及(   )
A、通過(guò)與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類(lèi)強(qiáng)化
正確答案:


第19題,價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（   ）
A、不明顯的外在屬性
B、明顯的內(nèi)在屬性
C、其他的外在屬性
D、品牌
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱(chēng)為對(duì)負(fù)面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營(yíng)銷(xiāo)傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:


第21題,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,負(fù)面宣傳對(duì)企業(yè)的相關(guān)群體都有影響。相關(guān)群體包括：消費(fèi)者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府及社會(huì)團(tuán)體以及企業(yè)本身。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,品牌名稱(chēng)和包裝所起的作用，較小地依賴(lài)于廣告在樹(shù)立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱(chēng)就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,品牌低成本開(kāi)發(fā)路線(xiàn)要求品牌名稱(chēng)和包裝在品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程中扮演被動(dòng)角色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進(jìn)行。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢(shì),因此在經(jīng)銷(xiāo)中處于主導(dǎo)地位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,要確定某一產(chǎn)品類(lèi)別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類(lèi)產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢(shì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,單一品牌策略的一個(gè)重大缺點(diǎn)在于，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易用另一個(gè)品牌在市場(chǎng)上取得顯著地位，從而成為對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的又一選擇。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)"，若消費(fèi)者可以借助某種"標(biāo)識(shí)"將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，這個(gè)"標(biāo)識(shí)"就是商標(biāo)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,只有通過(guò)不斷創(chuàng)新以及對(duì)廣告不斷投入，單一品牌在市場(chǎng)中才有可能成功。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,因特網(wǎng)帶來(lái)的附加值會(huì)因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,品牌商品推出時(shí)遵循的是趨同化策略，品牌名稱(chēng)不該新穎。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特性。它可以樹(shù)立個(gè)性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計(jì)作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,品牌名稱(chēng)和包裝所起的作用，極大地依賴(lài)于廣告在樹(shù)立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱(chēng)就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)突出的方面：企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強(qiáng)勢(shì)品牌在勞動(dòng)力市場(chǎng)中的作用。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,從功能角度將品牌商品定位，意味著消費(fèi)者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。消費(fèi)者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個(gè)方面：品質(zhì)和實(shí)用好處。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,品牌附加值可由:感受功效,社會(huì)心理涵義以及品牌名稱(chēng)認(rèn)知度組成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,銷(xiāo)售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時(shí)出售；（2）兩個(gè)不同廠(chǎng)家在各自經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時(shí)出售自家的品牌商品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)推出新產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: