《市場營銷2084》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,以高價格、低促銷費用的形式進行經(jīng)營,以求得到更多利潤的決策 (    )。
A、快速掠取
B、緩慢掠取
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:


第2題,"產品已成為大眾化產品；為對抗競爭、維持產品地位，企業(yè)營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降"，描述的是產品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第3題,我們通常所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產品品類,指的就是產品組合的(    )。
A、寬度
B、深度
C、長度
D、相關性
正確答案:


第4題,X公司生產洗發(fā)水，采用盈虧平衡點定價法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當年的預期銷售量為60萬瓶，目標利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標利潤的定價應為（）。
A、10元/瓶
B、10.5元/瓶
C、13.5元 /瓶
D、14.5元/瓶
正確答案:


答案來源：（www.）,短渠道的好處是(    )。
A、產品上市速度快
B、節(jié)省流通費用
C、市場信息反饋快
D、產品市場滲透能力強、覆蓋面
E、有利于杜絕假冒偽劣
正確答案:


第6題,某面粉廠的宣傳語是"本公司旨在生產面粉"，可見這家面粉廠奉行的營銷觀念為（ ）。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、社會營銷觀念
正確答案:


第7題,對消費者的購買行為影響最為深遠廣泛的是(    )。
A、個人因素
B、社會文化因素
C、經(jīng)濟因素
D、心理因素
正確答案:


第8題,某大型零售商店為吸引顧客，在店門口的招牌上寫到：本店商品30元起；而實際上該店產品種類繁多，價格也參差不齊，只有一小部分商品價格為30元。請問該店的定價方法為（ ）.
A、分檔定價策略
B、安全定價策略
C、組合定價策略
D、招徠定價策略
正確答案:


第9題,日用消費品最主要的促銷工具是（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關系
正確答案:


答案來源：（www.）,下列抽樣方式中，屬于隨機抽樣的是（ ）.
A、判斷抽樣
B、配額抽樣
C、等距抽樣
D、任意抽樣
正確答案:


第11題,某方便面公司新推出一種拌面，為促進銷售，該公司在包裝袋上寫道：凡是收集夠5個該拌面包裝袋就可以免費換取1袋該種拌面。請問這種包裝策略屬于（）
A、類似包裝策略
B、配套包裝策略
C、再使用包裝策略
D、附贈包裝策略
正確答案:


答案來源：（www.）,"需求層次理論"的首創(chuàng)者是(     )。
A、西格蒙德?弗洛伊德
B、亞伯拉罕?馬斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第13題,廣告語"一樣的產品，一半的價格"利用了消費者的（ ）
A、求新動機
B、求癖好動機
C、求廉動機
D、求美動機
正確答案:


第14題,市場細分化是根據(jù)(    )的差異對市場進行的劃分。
A、買方
B、賣方
C、產品
D、中間商
正確答案:


答案來源：（www.）,分銷渠道選擇最重要的評估標準是（ ）
A、經(jīng)濟標準
B、可控性標準
C、適應性標準
D、覆蓋性標準
正確答案:


第16題,在我國奶粉市場上，根據(jù)不同年齡階段消費者需求的差異，將市場劃分為：嬰幼兒奶粉市場、中年奶粉市場、老年奶粉市場。那么，這種細分方法屬于（ ）.
A、地理細分
B、行為細分
C、心理細分
D、人口細分
正確答案:


第17題,以下營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（  ）。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、社會營銷觀念
正確答案:


第18題,在鐵路運輸消費者購買決策的參與者中最關鍵的是(     )。
A、倡議者
B、影響者
C、決策者
D、執(zhí)行者
正確答案:


第19題,社會營銷觀念產生于（ ）
A、20世紀之前
B、20世紀初～30年代
C、20世紀30年代～50年代
D、20世紀70年代至今
正確答案:


答案來源：（www.）,鋼琴屬于哪種商品類別(     )。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非謀求品
正確答案:


第21題,波士頓矩陣中,適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務類型是(     )。
A、問題類業(yè)務
B、明星類業(yè)務
C、金牛類業(yè)務
D、瘦狗類業(yè)務
正確答案:


第22題,關于廣告預算理解正確的是(    )。
A、量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對促進銷售的直接影響
B、銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時也是促銷的結果
C、由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D、競爭對等法比照競爭者的廣告開支來決定廣告預算，因此，要確保新上市產品的銷售額達到同行業(yè)平均水平，其廣告預算必須相當于同行業(yè)平均水平
E、一般來講，目標任務法會加大企業(yè)費用開支
正確答案:E


第23題,依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場,即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,這是市場細分的(    )原則。
A、可衡量性
B、可實現(xiàn)性
C、可贏利性
D、可區(qū)分性
正確答案:


第24題,(     )是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變。
A、知覺
B、感覺
C、學習
D、動機
正確答案:


答案來源：（www.）,奇瑞公司在推出QQ款小型轎車時采用的是"低價格和高促銷水平"的策略，這種營銷策略屬于（）
A、快速撇脂戰(zhàn)略
B、緩慢撇脂戰(zhàn)略
C、快速滲透戰(zhàn)略
D、緩慢滲透戰(zhàn)略
正確答案:


第26題,產品的的三個層次是（  ）
A、原材料
B、核心產品
C、包裝
D、實體產品
E、外延產品
正確答案:


第27題,企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略包括（ ）.
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、成本領先戰(zhàn)略
C、市場開發(fā)戰(zhàn)略
D、多樣化戰(zhàn)略
E、產品開發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:


第28題,市場信息的功能包括(     )。
A、決策反饋
B、引導消費
C、降低風險
D、市場公關
正確答案:,B,C,D


第29題,以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是(    )。
A、營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高
B、由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應盡量選擇較多推廣方式
C、由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結合在一起，也往往能起到較好的作用
D、有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內迅速促成購買行為，因此獎勵應盡可能大
E、營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大
正確答案:,E


答案來源：（www.）,以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（  ）
A、橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
B、縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C、相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略
D、非相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E、業(yè)務放棄發(fā)展戰(zhàn)略
正確答案:


第31題,波特的三種基本競爭戰(zhàn)略類型為(  ) .
A、成本領先戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、穩(wěn)定戰(zhàn)略
D、發(fā)展戰(zhàn)略
E、集中化戰(zhàn)略
正確答案:


第32題,以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點?
A、競爭性
B、長遠性
C、穩(wěn)定性
D、全局性
E、指導性
正確答案:,B,C,D,E


第33題,產業(yè)市場購買的類型包括(     )。
A、直接重購
B、修正購買
C、新購
正確答案:,B,C


第34題,必然導致營銷近視癥的營銷觀念是(     )。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:,B


第35題,根據(jù)競爭者的市場地位分類,競爭者的類型包括(     )。
A、市場領導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:,B,C,D


第36題,采用避強定位,市場風險較小,成功率較大,常常為多數(shù)企業(yè)所采用。
T、對
F、錯
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第37題,需要是一種身心沒有得到滿足的客觀狀態(tài)，欲望是一種主觀的想法、念頭。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,滲透定價法適用于市場規(guī)模較大、生命周期長或需求彈性大、技術簡單易模仿的產品。 （ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,細分消費者市場的標準,不適用于產業(yè)市場。
T、對
F、錯
正確答案:F


第40題,實行多角化經(jīng)營的企業(yè),其產品組合中各條產品線在最終用途、生產條件、分配渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度高。
T、對
F、錯
正確答案:F


第41題,波士頓矩陣告訴我們,對于問題類應該采取放棄戰(zhàn)略,以便將資源轉移到其他更有利的領域。
T、對
F、錯
正確答案:F


第42題,成本領先戰(zhàn)略要求企業(yè)必須要以低于行業(yè)平均價格銷售產品。
T、對
F、錯
正確答案:F


第43題,市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構成威脅或提供機會而影響營銷活動。
T、對
F、錯
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第44題,在促銷組合的四種方式中,企業(yè)的廣告宣傳對樹立企業(yè)及產品形象是最為有效的。
T、對
F、錯
正確答案:F


第45題,多元定價策略是指對不同產品在國際市場上采用不同價格的策略。
T、對
F、錯
正確答案:F