《營銷策劃2227》在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（ ） 的數(shù)量。
A、產(chǎn)品品種
B、產(chǎn)品項目
C、產(chǎn)品品牌
D、產(chǎn)品線
正確答案:
第2題,企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（ ） 。
A、獲得最大利潤
B、使顧客滿意
C、價格具有競爭力
D、符合政策要求
正確答案:
第3題,某公司是一家剛起步的公司，公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來，面臨著如何進(jìn)入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補(bǔ)品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸"，在這點上公司上下意見一致，但在廣告的側(cè)重點上，大家發(fā)生了爭議。你認(rèn)為廣告?zhèn)戎攸c應(yīng)放在以下哪種因素上（ ）。
A、企業(yè)形象及公司名稱
B、產(chǎn)品商標(biāo)
C、產(chǎn)品包裝
D、本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別
正確答案:
第4題,許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:
答案來源：（www.）,某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？" 對該廠長的講話應(yīng)作何評價（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
B、該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠
C、該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠
D、該廠長的話反映了他抓住了問題的要害
正確答案:
第6題,營銷渠道的寬度是指（ ）。
A、中間商總數(shù)
B、批發(fā)商總數(shù)
C、零售商總數(shù)
D、同一層次中間商數(shù)
正確答案:
第7題,在（ ）市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。
A、壟斷競爭
B、完全壟斷
C、寡頭壟斷
D、完全競爭
正確答案:
第8題,當(dāng)其他公司以相似的價格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務(wù)時，我們將其視為（ ）者。
A、通常競爭
B、形式競爭
C、行業(yè)競爭
D、品牌競爭
正確答案:
第9題,（ ）是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。
A、廣告宣傳
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:
答案來源：（www.）,一般而言,（ ）群體內(nèi)的競爭最為激烈。
A、戰(zhàn)略性
B、重疊性
C、不同
D、策略性
正確答案:
第11題,德爾菲法的優(yōu)點在于：（ ）。
A、可發(fā)揮集體智慧
B、集思廣益
C、可避免權(quán)威人士意見的影響
D、準(zhǔn)確性較高
E、集體討論
正確答案:
答案來源：（www.）,消費(fèi)者對商品的態(tài)度包括（ ）。
A、喜歡的
B、不感興趣的
C、否定的
D、敵對的
E、肯定的
正確答案:
第13題,企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用（ ）等營銷策略。
A、價格不變，提高產(chǎn)量
B、價格不變，提高質(zhì)量
C、質(zhì)量不變，降低價格
D、價格提高，質(zhì)量提高
E、價格降低，質(zhì)量降低
正確答案:
第14題,對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法（ ）。
A、分析和開辟人口市場
B、發(fā)展企事業(yè)單位市場
C、發(fā)展地區(qū)市場
D、發(fā)展國外市場
E、發(fā)展中間商市場
正確答案:
答案來源：（www.）,一個休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝樣式,應(yīng)收集和分析（ ）信息。
A、市場上銷售的各種休閑服裝樣式
B、市場上銷售的各種服裝樣式
C、各種休閑服裝樣式的銷售量資料
D、消費(fèi)者對各種休閑服裝樣式的看法
E、各種樣式休閑服裝的銷售增長率
正確答案:
第16題,在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
E、產(chǎn)品觀念
正確答案:
第17題,在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（ ）。
A、產(chǎn)品線長度決策
B、產(chǎn)品線廣度決策
C、產(chǎn)品線帶動決策
D、產(chǎn)品線換代決策
E、產(chǎn)品線削減決策
正確答案:
第18題,完全競爭性的市場具有（ ） 等特點。
A、任一企業(yè)無法操縱市場
B、少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量
C、多個競爭企業(yè)同時存在
D、企業(yè)必須采取隨行就市定價法
E、每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點
正確答案:
第19題,在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是（ ）。
A、供應(yīng)者
B、購買者
C、商品
D、購買力
E、購買意愿
正確答案:
答案來源：（www.）,在（ ） 的情況下，企業(yè)會主動提高價格。
A、產(chǎn)品成本上升
B、市場需求增加
C、謀求更大的市場份額
D、爭奪競爭者市場
正確答案:
第21題,市場營銷學(xué)的研究對象是市場需求。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,營業(yè)推廣適用于品牌忠誠度較弱的消費(fèi)者。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學(xué)所研究的市場是商品交換的場所。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,個人收入是影響奢侈品、轎車、旅游等產(chǎn)品銷售的主要因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,公司最直接的競爭者是那些為相同的目標(biāo)市場推行相同戰(zhàn)略的人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,對消費(fèi)者購買行為影響最直接的是社會文化因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)的統(tǒng)一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
