《市場營銷2084》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營,以求得到更多利潤的決策 (    )。
A、快速掠取
B、緩慢掠取
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:


第2題,"產(chǎn)品已成為大眾化產(chǎn)品；為對抗競爭、維持產(chǎn)品地位，企業(yè)營銷費(fèi)用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降"，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第3題,我們通常所說的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類,指的就是產(chǎn)品組合的(    )。
A、寬度
B、深度
C、長度
D、相關(guān)性
正確答案:


第4題,X公司生產(chǎn)洗發(fā)水，采用盈虧平衡點(diǎn)定價(jià)法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當(dāng)年的預(yù)期銷售量為60萬瓶，目標(biāo)利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標(biāo)利潤的定價(jià)應(yīng)為（）。
A、10元/瓶
B、10.5元/瓶
C、13.5元 /瓶
D、14.5元/瓶
正確答案:


答案來源：（www.）,短渠道的好處是(    )。
A、產(chǎn)品上市速度快
B、節(jié)省流通費(fèi)用
C、市場信息反饋快
D、產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面
E、有利于杜絕假冒偽劣
正確答案:


第6題,某面粉廠的宣傳語是"本公司旨在生產(chǎn)面粉"，可見這家面粉廠奉行的營銷觀念為（ ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、社會營銷觀念
正確答案:


第7題,對消費(fèi)者的購買行為影響最為深遠(yuǎn)廣泛的是(    )。
A、個(gè)人因素
B、社會文化因素
C、經(jīng)濟(jì)因素
D、心理因素
正確答案:


第8題,某大型零售商店為吸引顧客，在店門口的招牌上寫到：本店商品30元起；而實(shí)際上該店產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格也參差不齊，只有一小部分商品價(jià)格為30元。請問該店的定價(jià)方法為（ ）.
A、分檔定價(jià)策略
B、安全定價(jià)策略
C、組合定價(jià)策略
D、招徠定價(jià)策略
正確答案:


第9題,日用消費(fèi)品最主要的促銷工具是（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:


答案來源：（www.）,下列抽樣方式中，屬于隨機(jī)抽樣的是（ ）.
A、判斷抽樣
B、配額抽樣
C、等距抽樣
D、任意抽樣
正確答案:


第11題,某方便面公司新推出一種拌面，為促進(jìn)銷售，該公司在包裝袋上寫道：凡是收集夠5個(gè)該拌面包裝袋就可以免費(fèi)換取1袋該種拌面。請問這種包裝策略屬于（）
A、類似包裝策略
B、配套包裝策略
C、再使用包裝策略
D、附贈包裝策略
正確答案:


答案來源：（www.）,"需求層次理論"的首創(chuàng)者是(     )。
A、西格蒙德?弗洛伊德
B、亞伯拉罕?馬斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第13題,廣告語"一樣的產(chǎn)品，一半的價(jià)格"利用了消費(fèi)者的（ ）
A、求新動機(jī)
B、求癖好動機(jī)
C、求廉動機(jī)
D、求美動機(jī)
正確答案:


第14題,市場細(xì)分化是根據(jù)(    )的差異對市場進(jìn)行的劃分。
A、買方
B、賣方
C、產(chǎn)品
D、中間商
正確答案:


答案來源：（www.）,分銷渠道選擇最重要的評估標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)
B、可控性標(biāo)準(zhǔn)
C、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)
D、覆蓋性標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:


第16題,在我國奶粉市場上，根據(jù)不同年齡階段消費(fèi)者需求的差異，將市場劃分為：嬰幼兒奶粉市場、中年奶粉市場、老年奶粉市場。那么，這種細(xì)分方法屬于（ ）.
A、地理細(xì)分
B、行為細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、人口細(xì)分
正確答案:


第17題,以下營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（  ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、社會營銷觀念
正確答案:


第18題,在鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是(     )。
A、倡議者
B、影響者
C、決策者
D、執(zhí)行者
正確答案:


第19題,社會營銷觀念產(chǎn)生于（ ）
A、20世紀(jì)之前
B、20世紀(jì)初～30年代
C、20世紀(jì)30年代～50年代
D、20世紀(jì)70年代至今
正確答案:


答案來源：（www.）,鋼琴屬于哪種商品類別(     )。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非謀求品
正確答案:


第21題,波士頓矩陣中,適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是(     )。
A、問題類業(yè)務(wù)
B、明星類業(yè)務(wù)
C、金牛類業(yè)務(wù)
D、瘦狗類業(yè)務(wù)
正確答案:


第22題,關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是(    )。
A、量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對促進(jìn)銷售的直接影響
B、銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時(shí)也是促銷的結(jié)果
C、由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D、競爭對等法比照競爭者的廣告開支來決定廣告預(yù)算，因此，要確保新上市產(chǎn)品的銷售額達(dá)到同行業(yè)平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平
E、一般來講，目標(biāo)任務(wù)法會加大企業(yè)費(fèi)用開支
正確答案:E


第23題,依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場,即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入,這是市場細(xì)分的(    )原則。
A、可衡量性
B、可實(shí)現(xiàn)性
C、可贏利性
D、可區(qū)分性
正確答案:


第24題,(     )是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。
A、知覺
B、感覺
C、學(xué)習(xí)
D、動機(jī)
正確答案:


答案來源：（www.）,奇瑞公司在推出QQ款小型轎車時(shí)采用的是"低價(jià)格和高促銷水平"的策略，這種營銷策略屬于（）
A、快速撇脂戰(zhàn)略
B、緩慢撇脂戰(zhàn)略
C、快速滲透戰(zhàn)略
D、緩慢滲透戰(zhàn)略
正確答案:


第26題,產(chǎn)品的的三個(gè)層次是（  ）
A、原材料
B、核心產(chǎn)品
C、包裝
D、實(shí)體產(chǎn)品
E、外延產(chǎn)品
正確答案:


第27題,企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略包括（ ）.
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、市場開發(fā)戰(zhàn)略
D、多樣化戰(zhàn)略
E、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:


第28題,市場信息的功能包括(     )。
A、決策反饋
B、引導(dǎo)消費(fèi)
C、降低風(fēng)險(xiǎn)
D、市場公關(guān)
正確答案:,B,C,D


第29題,以下關(guān)于營業(yè)推廣的理解正確的是(    )。
A、營業(yè)推廣對在短時(shí)間內(nèi)爭取顧客擴(kuò)大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預(yù)算的比例越來越高
B、由于消費(fèi)者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應(yīng)盡量選擇較多推廣方式
C、由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標(biāo)市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實(shí)施過程中不須要和其他營銷溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好的作用
D、有獎(jiǎng)銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購買行為，因此獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)盡可能大
E、營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大
正確答案:,E


答案來源：（www.）,以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（  ）
A、橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
B、縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C、相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
D、非相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E、業(yè)務(wù)放棄發(fā)展戰(zhàn)略
正確答案:


第31題,波特的三種基本競爭戰(zhàn)略類型為(  ) .
A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、穩(wěn)定戰(zhàn)略
D、發(fā)展戰(zhàn)略
E、集中化戰(zhàn)略
正確答案:


第32題,以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
A、競爭性
B、長遠(yuǎn)性
C、穩(wěn)定性
D、全局性
E、指導(dǎo)性
正確答案:,B,C,D,E


第33題,產(chǎn)業(yè)市場購買的類型包括(     )。
A、直接重購
B、修正購買
C、新購
正確答案:,B,C


第34題,必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是(     )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:,B


第35題,根據(jù)競爭者的市場地位分類,競爭者的類型包括(     )。
A、市場領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補(bǔ)缺者
正確答案:,B,C,D


第36題,采用避強(qiáng)定位,市場風(fēng)險(xiǎn)較小,成功率較大,常常為多數(shù)企業(yè)所采用。
T、對
F、錯(cuò)
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第37題,需要是一種身心沒有得到滿足的客觀狀態(tài)，欲望是一種主觀的想法、念頭。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,滲透定價(jià)法適用于市場規(guī)模較大、生命周期長或需求彈性大、技術(shù)簡單易模仿的產(chǎn)品。 （ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn),不適用于產(chǎn)業(yè)市場。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè),其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第41題,波士頓矩陣告訴我們,對于問題類應(yīng)該采取放棄戰(zhàn)略,以便將資源轉(zhuǎn)移到其他更有利的領(lǐng)域。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第42題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求企業(yè)必須要以低于行業(yè)平均價(jià)格銷售產(chǎn)品。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第43題,市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會而影響營銷活動。
T、對
F、錯(cuò)
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第44題,在促銷組合的四種方式中,企業(yè)的廣告宣傳對樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象是最為有效的。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,多元定價(jià)策略是指對不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價(jià)格的策略。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F