《品牌管理2223》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線 (   )
A、生產規(guī)?；?br/>B、品牌定位時決定保持差異化
C、目標客戶群很大
D、行業(yè)競爭很大
正確答案:


第2題,設計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（   ）
A、產品
B、包裝
C、價格
D、標志
正確答案:


第3題,低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項（   ）
A、資質標識
B、獨立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:


第4題,構成品牌附加值的3個元素是（   ）
A、感受功能、社會心理涵義、品牌美譽度
B、感受功能、社會心理涵義、品牌名稱認知度
C、感受功能、品牌名稱認知度、品牌美譽度
D、品牌名稱認知度、社會心理涵義、品牌美譽度
正確答案:


答案來源：（www.）,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（   ）
A、內在屬性不易被感知
B、產品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:


第6題,下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢: (   )
A、經濟優(yōu)勢
B、戰(zhàn)略優(yōu)勢
C、資源優(yōu)勢
D、管理優(yōu)勢
正確答案:


第7題,品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經濟和戰(zhàn)略利益，同時也給企業(yè)帶來潛在的危險，下列關于產品延伸策略潛在危險說法錯誤的是（   ）
A、產品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉移
C、負面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:


第8題,品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（   ）
A、內容
B、標識
C、宜人性
D、強度
正確答案:


第9題,產品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當產品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產品生命周期的（   ）
A、導入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


答案來源：（www.）,品牌名稱候選名單的篩選標準不包括（   ）
A、廣告學標準
B、戰(zhàn)略標準
C、語言學標準
D、法律標準
正確答案:


第11題,下列關于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應
D、為品牌延伸打下堅實基礎
正確答案:


答案來源：（www.）,根據(jù)產品或服務的性質不同，設計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（   ）
A、產品、包裝、企業(yè)設計、形態(tài)與色彩
B、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩
C、產品、包裝、企業(yè)設計、標志
D、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩
正確答案:


第13題,下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（   ）
A、能讓人產生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:


第14題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（   ）
A、高端品牌的投資回報率在30%以上
B、中端品牌的投資回報率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報率在5%以下
正確答案:


答案來源：（www.）,中端品牌的投資回報率是(   )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


第16題,波特對設計的分類中，不包含哪一個（   ）
A、產品設計
B、環(huán)境設計
C、戰(zhàn)略設計
D、溝通設計
正確答案:


第17題,下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段（   ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:


第18題,品牌的內在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及(   )
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復影響
C、多重結合
D、分類強化
正確答案:


第19題,價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（   ）
A、不明顯的外在屬性
B、明顯的內在屬性
C、其他的外在屬性
D、品牌
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復性傳言
正確答案:


第21題,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會導致消費者不再使用該產品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第22題,負面宣傳對企業(yè)的相關群體都有影響。相關群體包括：消費者、零售商、媒體、金融關系、競爭對手、政府及社會團體以及企業(yè)本身。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第23題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第24題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,產品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產品。產品延伸應該在產品生命周期的中晚期進行。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第26題,20世紀上半葉,制造商在資金和和技術方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經銷中處于主導地位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第27題,要確定某一產品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產品是否擁有差別優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第28題,單一品牌策略的一個重大缺點在于，競爭對手容易用另一個品牌在市場上取得顯著地位，從而成為對消費者具有吸引力的又一選擇。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第29題,商標概念的核心在于"有區(qū)別功能的標識"，若消費者可以借助某種"標識"將某個產品或服務同其他產品或服務區(qū)別開來，這個"標識"就是商標。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第31題,因特網(wǎng)帶來的附加值會因產品性質不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質世界中品牌的重要性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第32題,品牌商品推出時遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第33題,設計為企業(yè)在產品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第34題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第35題,概念延伸當中旗艦產品與延伸產品生產過程之間的差別比產品延伸當中的要小。概念延伸產品生產往往采取許可證的方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第36題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內在屬性的兩個方面：品質和實用好處。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認知度組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經銷網(wǎng)絡健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,企業(yè)在推出新的產品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產品的品牌名稱推出新產品。
A、錯誤
B、正確
正確答案: