東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)2-0018

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 25 分)

1.電視廣告的中心畫面應(yīng)不少于（ ）。

A.1秒

B.3秒

C.2秒

D.4秒

答案:A

2.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。

A.少部分

B.絕大部分

C.一半

D.全部

答案:A

3.廣告銷售效果，即對（ ）的影響。

A.經(jīng)營活動

B.廣告創(chuàng)意

C.設(shè)計(jì)制作

D.社會活動

答案:A

4.以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會使觀眾莫名其妙。

A.7秒

B.5秒

C.10秒

D.9秒

答案:B

5.商業(yè)廣告與公益廣告、社會廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.廣告時(shí)間長短

B.訴求對象不同

C.媒體不同

D.是否付費(fèi)

答案:D

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

6.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（ ）三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

A.全面廣告代理商

B.版面銷售經(jīng)紀(jì)商

C.獨(dú)立制作商

D.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商

7.廣告文案一般由（ ）組成。

A.廣告正文、

B.廣告標(biāo)題、

C.廣告語

D.廣告隨文

8.電視廣告的三要素是（ ）。

A.畫面

B.時(shí)間

C.任務(wù)

D.聲音

9.廣告策劃主要程序包括（ ）。

A.調(diào)查分析階段

B.執(zhí)行實(shí)施階段

C.決策計(jì)劃階段

D.評價(jià)總結(jié)階段

10.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。

A.單元化

B.電子化

C.藝術(shù)空間化

D.現(xiàn)代化

11.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉（ ）對色彩的不同理解、特殊晉級和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。

A.各類消費(fèi)者

B.各個(gè)國家

C.各個(gè)地區(qū)

D.不同性別

12.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是（ ）。

A.表現(xiàn)

B.科學(xué)

C.獨(dú)特

D.新穎

13.把（ ）賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告版面

C.客戶需求

D.廣告時(shí)間

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。

15.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。

16.色彩心理感覺是指具有很強(qiáng)的象征性和情感性，它能調(diào)動起人的微妙情感和種種聯(lián)想，由此產(chǎn)生不同的心理感受。

17.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動。

18.不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意。

19.廣告公司為廣告客戶提供廣告市場和廣告服務(wù)，向媒體購買廣告時(shí)間和空間。

20.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。