東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)3-0022

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 25 分)

1.一般來說，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛（ ）原色。

A.比較柔和

B.比較暗淡

C.比較明亮

D.比較鮮艷

答案:D

2.商業(yè)廣告與公益廣告、社會廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.廣告時間長短

B.訴求對象不同

C.媒體不同

D.是否付費(fèi)

答案:D

3.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對（ ）藝術(shù)化過程。

A.廣告作品

B.廣告標(biāo)題

C.廣告主題

D.廣告文案

答案:C

4.廣告表現(xiàn)是一個（ ）過程。

A.策劃

B.藝術(shù)創(chuàng)作

C.市場調(diào)查

D.溝通受眾

答案:B

5.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對（ ）藝術(shù)化過程。

A.廣告作品

B.廣告主題

C.廣告文案

D.廣告標(biāo)題

答案:B

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

6.廣告策劃主要程序包括（ ）。

A.調(diào)查分析階段

B.執(zhí)行實(shí)施階段

C.決策計(jì)劃階段

D.評價總結(jié)階段

7.廣告預(yù)算書包括以下3部分（ ）。

A.目錄

B.表體

C.表頭

D.表腳

8.專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。

A.創(chuàng)意

B.媒體購買

C.廣告制作

D.營銷研究

E.業(yè)務(wù)溝通

9.廣告管理的對象包括：( ) 。

A.廣告產(chǎn)品

B.廣告經(jīng)營單位

C.廣告主

D.廣告媒體

10.色彩心理感覺是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。

A.視覺性.

B.情感性

C.象征性

D.溫度感

11.狹義廣告亦稱（ ）。

A.商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

12.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時，必須了解和熟悉（ ）對色彩的不同理解、特殊晉級和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。

A.各類消費(fèi)者

B.各個國家

C.各個地區(qū)

D.不同性別

13.廣告策劃所要解決的任務(wù)包括（ ）。

A.制定廣告策略

B.明確廣告對象

C.制定廣告計(jì)劃

D.確定廣告目標(biāo)

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。

15.畫面是電視廣告的主信息渠道，聲音從屬于畫面，是為畫面作補(bǔ)充說明的輔渠道。

16.廣告目標(biāo)必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。

17.創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過一定的藝術(shù)構(gòu)思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術(shù)化地表現(xiàn)出來。

18.媒體計(jì)劃依據(jù)于廣告目標(biāo)，是廣告整體策劃中的一個重要組成部分。

19.一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。

20.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動。