東財(cái)《市場(chǎng)調(diào)查》在線作業(yè)2-0021
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.下列屬于定性調(diào)研的方法是（ ）。
A.決實(shí)驗(yàn)法
B.訪問(wèn)調(diào)查
C.座談會(huì)
D.郵寄調(diào)查
2.如果客戶需要快速得到調(diào)研結(jié)果，下列調(diào)研方式不適合的是（ ）。
A.街上攔截訪問(wèn)
B.電話訪問(wèn)
C.郵寄訪問(wèn)
D.因特網(wǎng)
3.以下屬于觀察調(diào)研法的調(diào)研情況的是（ ）。
A.向人們提問(wèn)
B.機(jī)器觀察現(xiàn)象
C.人員觀察現(xiàn)象
D.機(jī)器觀察人員
4.下
答案:C
2.如果客戶需要快速得到調(diào)研結(jié)果，下列調(diào)研方式不適合的是（ ）。
A.街上攔截訪問(wèn)
B.電話訪問(wèn)
C.郵寄訪問(wèn)
D.因特網(wǎng)
答案:C
3.以下屬于觀察調(diào)研法的調(diào)研情況的是（ ）。
A.向人們提問(wèn)
B.機(jī)器觀察現(xiàn)象
C.人員觀察現(xiàn)象
D.機(jī)器觀察人員
答案:A
4.下列關(guān)于眾數(shù)說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.是集中趨勢(shì)的計(jì)量
B.可能不止一個(gè)
C.數(shù)值上等于中位數(shù)
D.出現(xiàn)頻次最高的變量值
答案:C
5.為澄清擬解決問(wèn)題的確切性質(zhì)所做的初步調(diào)研是（ ）。
A.焦點(diǎn)訪談
B.試探性調(diào)研
C.案例分析
D.實(shí)驗(yàn)調(diào)研
答案:B
6.下列關(guān)于非概率抽樣敘述錯(cuò)誤的是（ ）。
A.不能估算出抽樣誤差
B.抽樣結(jié)果不具有代表性
C.一般來(lái)講，比概率抽樣費(fèi)用低
D.抽樣結(jié)果不能推斷總體
7.（ ）是為拓展新的知識(shí)領(lǐng)域而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研。
A.估計(jì)性市場(chǎng)調(diào)研
B.應(yīng)用性市場(chǎng)調(diào)研
C.規(guī)劃性市場(chǎng)調(diào)研
D.基礎(chǔ)性市場(chǎng)調(diào)研
8.哪類測(cè)量量表的典型應(yīng)用是歸類（ ）。
A.等比量表
B.類別量表
C.等距量表
D.順序量表
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.下列屬于定性調(diào)研測(cè)試的局限的是（ ）。
A.主觀偏見(jiàn)
B.無(wú)法驗(yàn)證
C.大樣本
D.無(wú)法重復(fù)
10.全球調(diào)研的需求趨勢(shì)有（ ）。
A.衰退減少
B.市場(chǎng)調(diào)研邊界拓寬
C.使用者越來(lái)越廣泛
D.國(guó)際化
11.下列關(guān)于調(diào)研結(jié)論敘述正確的有（ ）。
A.能夠把研究結(jié)果有效地傳遞給讀者的一系列陳述
B.不必包含統(tǒng)計(jì)分析中得出的數(shù)字
C.可以是對(duì)提出問(wèn)題的回答
D.應(yīng)寫(xiě)在調(diào)研報(bào)告標(biāo)題頁(yè)
E.是一種歸納總結(jié)
12.同一測(cè)量表所得結(jié)果也可能不同，以下指出的原因不存在誤差問(wèn)題的有（ ）。
A.被測(cè)量的特性存在真正的差異
B.由于短期的個(gè)人因素引起的差異，如當(dāng)時(shí)的心情
C.由于應(yīng)答者穩(wěn)定的特征導(dǎo)致的差異，如個(gè)性、價(jià)值觀、知識(shí)因素等
D.調(diào)研訪問(wèn)時(shí)的環(huán)境
13.下列關(guān)于試探性調(diào)研敘述正確的是（ ）。
A.通常采用小樣本
B.必須采用嚴(yán)格樣本分析技術(shù)
C.較少用于大規(guī)模定量研究
D.屬于探索性調(diào)研的一種形式
14.影響管理者使用調(diào)研數(shù)據(jù)的因素有（ ）。
A.企業(yè)內(nèi)部政治的接受程度
B.缺乏對(duì)目前狀況的挑戰(zhàn)
C.報(bào)告清晰
D.與事先的期望保持一致
E.確保調(diào)研質(zhì)量
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.當(dāng)問(wèn)卷獲得管理層的最終認(rèn)可后，可以直接用于調(diào)研。（ ）
16.試探性調(diào)研一般適用于小樣本，需要嚴(yán)格的樣本分析技術(shù)。（ ）
17.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是最完全的抽樣。（ ）
18.觀察法依賴于與被調(diào)查者的直接接觸來(lái)觀察被調(diào)查者的行為。（ ）
19.觀察調(diào)研法最大的優(yōu)點(diǎn)在于我們可以看到人們實(shí)際做了些什么，而不必依賴他們所說(shuō)的。（ ）
20.銷(xiāo)售觀念的第一個(gè)要素是消費(fèi)者向?qū)А＃?）
