東財(cái)《市場(chǎng)調(diào)查》在線作業(yè)3-0012
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.與焦點(diǎn)訪談法相比，深度訪談法的缺點(diǎn)不包括（ ）。
A.深度訪談比焦點(diǎn)訪談法要求的設(shè)施復(fù)雜
B.深度訪談比焦點(diǎn)訪談法成本高
C.深度訪談能夠得到應(yīng)答者的觀點(diǎn)同時(shí)不影響他人
D.深度訪談法通常達(dá)不到像焦點(diǎn)訪談法那樣的委托商參與水平
2.企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（ ）。
A.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、公司財(cái)務(wù)、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
B.審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
D.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
3.下列屬于集中趨勢(shì)計(jì)量的是（ ）。
A.全距
B.標(biāo)準(zhǔn)差
C.眾數(shù)
D.協(xié)方差
4.已知一
答案:C
2.企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（ ）。
A.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、公司財(cái)務(wù)、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
B.審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
D.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
答案:C
3.下列屬于集中趨勢(shì)計(jì)量的是（ ）。
A.全距
B.標(biāo)準(zhǔn)差
C.眾數(shù)
D.協(xié)方差
答案:C
4.已知一回歸函數(shù)的已釋方差和未釋方差分別為143.45和11.31，則可決系數(shù)為（ ）。
A.0.93
B.0.92
C.0.07
D.0.08
答案:A
5.二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。
A.容易獲得
B.相關(guān)性差
C.資料不充分
D.缺乏準(zhǔn)確性
答案:A
6.以下量表中，缺點(diǎn)是當(dāng)特性或項(xiàng)目的數(shù)量增加時(shí)，可能使應(yīng)答者感到難以回答的是（ ）。
A.等級(jí)順序量表
B.圖示評(píng)比量表
C.固定總數(shù)量表
D.列舉評(píng)比量表
7.關(guān)于總變差的說(shuō)法正確的是（ ）。
A.等于已釋變差和誤差之和
B.等于已釋變差與誤差之差
C.等于已釋變差和未釋變差之和
D.等于已釋變差和未釋變差之差
8.（ ）假定不同的構(gòu)架間缺乏關(guān)聯(lián)的程度。
A..架構(gòu)效度
B.幾并存效度
C.區(qū)別效度
D.收斂效度
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.確定樣本容量的方法有（ ）。
A.傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法
B.單憑經(jīng)驗(yàn)
C.分析的子群數(shù)
D.隨機(jī)法？
E.可支配預(yù)算
10.全球調(diào)研的供給趨勢(shì)（ ）。
A.供給的多樣化
B.國(guó)際化
C.專門(mén)化
D.所有權(quán)的集中
11.以下說(shuō)明定性調(diào)研的普及性的有（ ）。
A.定性調(diào)研不需要廣泛的正式培訓(xùn)
B.定性調(diào)研可以 提高定量調(diào)研的效率
C.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研成本低
D.能更好的了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的動(dòng)機(jī)和感覺(jué)
12.通過(guò)因特網(wǎng)獲得二手?jǐn)?shù)據(jù)的方式有（ ）。
A.URL
B.搜索引擎
C.聯(lián)邦政府?dāng)?shù)據(jù)
D.博客
E.統(tǒng)一資源定位器
13.調(diào)研報(bào)告中標(biāo)題頁(yè)應(yīng)包含的內(nèi)容有（ ）。
A.調(diào)研結(jié)果
B.調(diào)研企業(yè)名稱
C.客戶名稱
D.報(bào)告日期
E.項(xiàng)目標(biāo)題
14.自變量和因變量之間的關(guān)系有（ ）。
A.完全拋線相關(guān)
B.負(fù)線性關(guān)系
C.無(wú)相關(guān)關(guān)系
D.負(fù)曲線相關(guān)
E.強(qiáng)正線性相關(guān)
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.市場(chǎng)調(diào)研是針對(duì)某個(gè)特殊人口統(tǒng)計(jì)變量的群體顧客進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集、記錄和分析的過(guò)程。（ ）
16.詢問(wèn)調(diào)研中的系統(tǒng)誤差包括樣本設(shè)計(jì)誤差和隨機(jī)誤差。（ ）
17.市場(chǎng)調(diào)研具有3種功能：描述、診斷和預(yù)測(cè)。（ ）
18.相關(guān)分析能反映兩個(gè)變量是正相關(guān)的、負(fù)相關(guān)的，還是互相獨(dú)立的。（ ）
19.相關(guān)系數(shù)即為可決系數(shù)。（ ）
20.二手?jǐn)?shù)據(jù)是所有過(guò)去收集的，與當(dāng)前問(wèn)題相關(guān)的信息，能夠通過(guò)組織內(nèi)部和外部?jī)煞N渠道獲得。（ ）
