[四川農(nóng)業(yè)大學(xué)]《市場營銷學(xué)（本科）》21年3月作業(yè)考核
試卷總分:100    得分:100
第1題,根據(jù)市場營銷知識(  )
A、市場營銷不僅僅是推銷和廣告
B、市場營銷成本來自于消費者支出的25%
C、產(chǎn)品生產(chǎn)比市場營銷包含更多的基本經(jīng)濟(jì)活動
D、只有市場營銷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效用
正確答案:


第2題,分銷渠道策略的實質(zhì)是(  )
A、尋找盡可能短的銷售渠道
B、找到最理想的中間商
C、便于顧客購買，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售
D、確定使用何種分銷渠道
正確答案:


第3題,某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、青酒、天福、神州，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（    ）
A、統(tǒng)一品牌策略
B、個別品牌策略
C、主副品牌策略
D、企業(yè)名稱加個別品牌策略
正確答案:


第4題,公共汽車、出租車、中巴之間的競爭屬于什么競爭(  )
A、欲望
B、平行
C、形式
D、品牌
正確答案:


答案來源：（www.）,產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的多少稱為(  )
A、產(chǎn)品組合的廣度
B、產(chǎn)品組合的長度
C、產(chǎn)品組合的深度
D、產(chǎn)品組合的相關(guān)度
正確答案:


第6題,人壽保險屬(  )
A、方便品
B、特殊品
C、選購品
D、非渴求品
正確答案:


第7題,在激烈的市場競爭中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競爭策略，以攫取更多的市場占有率，菲利普.科特勒稱之為(  )
A、市場領(lǐng)先者
B、市場追隨者
C、市場挑戰(zhàn)者
D、市場補(bǔ)缺者
正確答案:


第8題,出現(xiàn)不同行業(yè)之間的交叉于結(jié)合部分的市場機(jī)會，則稱之為（    ）。
A、全面機(jī)會
B、行業(yè)市場機(jī)會
C、邊緣市場機(jī)會
D、局部機(jī)會
正確答案:


第9題,某公司的主營業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于（  ）
A、集團(tuán)多元化
B、同心多元化
C、水平多元化
D、關(guān)聯(lián)多元化
正確答案:


答案來源：（www.）,某市財政局為滿足辦公需要購買了一批書柜，從購買者和購買目的的角度來看，這種市場屬于（    ）
A、消費者市場
B、中間商市場
C、生產(chǎn)者市場
D、政府市場
正確答案:


第11題,消費者在購買和使用"鷹"牌的打印機(jī)后，對該品牌產(chǎn)品很滿意。后來，該消費者在選購掃描儀時，優(yōu)先選擇了"鷹"牌掃描儀。這種影響消費者購買行為的心理因素是（    ）
A、學(xué)習(xí)
B、生活方式
C、知覺
D、動機(jī)
正確答案:


答案來源：（www.）,一名計算機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，586計算機(jī)在深圳的價格為6500元，而在蘭州的價格為7500元這是由于計算機(jī)銷售商采取了(  )
A、歧視定價法
B、成本加成定價法
C、目標(biāo)利潤法
D、邊際成本法
正確答案:


第13題,"藍(lán)天"集團(tuán)總裁曾說過："企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝"。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（   ）
A、產(chǎn)品觀念
B、社會營銷觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:


第14題,企業(yè)發(fā)展多角化經(jīng)營，最主要的目的是(  )
A、降低成本
B、分散風(fēng)險
C、擴(kuò)大市場
D、增加規(guī)模
正確答案:


答案來源：（www.）,某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（  ）
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、市場型組織
D、地理型組織
正確答案:


第16題,在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場容量很大，市場對新產(chǎn)品的知曉度不高，消費者對價格敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營銷者應(yīng)該采用的營銷策略是（    ）
A、快速滲透策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速撇脂策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第17題,延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種（    ）的總和。
A、功能
B、利益
C、屬性
D、用途
正確答案:


第18題,通常將人壽保險、百科全書這類消費者不了解或即便了解也沒有興趣購買的物品稱為（  ）。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第19題,市場細(xì)分就是(  )
A、試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群
B、市場營銷戰(zhàn)略計劃
C、某一市場營銷組合策略滿足多種細(xì)分市場
D、假設(shè)市場是由亞市場組成的
正確答案:


答案來源：（www.）,促銷的本質(zhì)是（  ）
A、促進(jìn)購買
B、刺激購買欲望
C、宣傳
D、信息溝通
正確答案: