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東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線(xiàn)作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,廣告的社會(huì)效果，即對(duì)（ ）的影響。
A、社會(huì)
B、銷(xiāo)售
C、藝術(shù)
D、經(jīng)濟(jì)
正確答案:


第2題,設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（ ）服務(wù)。
A、到達(dá)率
B、注目率
C、頻次率
D、記憶力
正確答案:


第3題,商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。
A、媒體不同
B、是否付費(fèi)
C、廣告時(shí)間長(zhǎng)短
D、訴求對(duì)象不同
正確答案:


第4題,以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀(guān)眾莫名其妙。
A、7秒
B、5秒
C、10秒
D、9秒
正確答案:


第5題,廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過(guò)程。
A、廣告作品
B、廣告主題
C、廣告文案
D、廣告標(biāo)題
正確答案:


第6題,廣告定義可以分為（ ）廣告。
A、立體
B、狹義
C、廣義
D、平面廣告
正確答案:,C


第7題,廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。
A、標(biāo)題新穎
B、與眾不同
C、打破常規(guī)
D、畫(huà)面新穎
正確答案:,C


第8題,按商品生命周期分類(lèi)，廣告可以分為（ ）。
A、維持期廣告
B、開(kāi)拓期廣告
C、競(jìng)爭(zhēng)期廣告
D、退出后廣告
正確答案:,B,C


第9題,廣告管理的對(duì)象包括：( ) 。
A、廣告主
B、廣告產(chǎn)品
C、廣告媒體
D、廣告經(jīng)營(yíng)單位
正確答案:,B,C,D


第10題,構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有（ ）。
A、文字
B、圖畫(huà)
C、色彩
D、構(gòu)圖
正確答案:,B,C,D


第11題,按營(yíng)銷(xiāo)策略分類(lèi)，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。
A、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)
B、告知性目標(biāo)
C、競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)
D、保牌廣告目標(biāo)
正確答案:,C,D


第12題,電視廣告是集（ ）為一體的高度現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化的傳播媒體。
A、聲像
B、色彩
C、語(yǔ)言文字
D、畫(huà)面
正確答案:,B,C,D


第13題,專(zhuān)業(yè)廣告公司為客戶(hù)提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。
A、創(chuàng)意
B、媒體購(gòu)買(mǎi)
C、廣告制作
D、營(yíng)銷(xiāo)研究
E、業(yè)務(wù)溝通
正確答案:,B,C,D,E


第14題,冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第15題,不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀(guān)上要欺騙消費(fèi)者的故意。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第16題,廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第17題,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第18題,政府公告、教育啟示、個(gè)人遺失聲明、尋人啟事等均屬于商業(yè)廣告。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第19題,付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷(xiāo)、叫賣(mài)、展覽等傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著標(biāo)志。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第20題,一般來(lái)說(shuō)，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺(jué)；冷色具有收縮感，給人以向后隱退的感覺(jué)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: