東財(cái)《金融服務(wù)營(yíng)銷》單元作業(yè)三
試卷總分:100    得分:100
第1題,下列銀行產(chǎn)品的心理定價(jià)策略中，通過將幾種商品的價(jià)格定得非常之高，或者非常之低，引起消費(fèi)者的好奇心理和觀望行為之后，從而帶動(dòng)其它商品的銷售的策略是（ ）。
A、招徠定價(jià)
B、尾數(shù)定價(jià)
C、整數(shù)定價(jià)
D、聲望定價(jià)
正確答案:


第2題,銀行將其他非金融機(jī)構(gòu)和一般企業(yè)公司的一些服務(wù)項(xiàng)目移植到銀行經(jīng)營(yíng)上來，并根據(jù)銀行經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)進(jìn)行改造，使其具有銀行業(yè)務(wù)特征，成為一種新的銀行產(chǎn)品，這種開發(fā)和創(chuàng)新銀行產(chǎn)品的方法是（ ）。
A、包裝法
B、延伸法
C、創(chuàng)新法
D、移植法
正確答案:


第3題,銀行產(chǎn)品中為客戶提供功能擴(kuò)展或超值服務(wù)的那部分產(chǎn)品是（ ）。
A、核心產(chǎn)品
B、基本產(chǎn)品
C、資產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品
D、外延產(chǎn)品
正確答案:


第4題,下列描述屬于成長(zhǎng)期的銀行產(chǎn)品的營(yíng)銷策略的是（ ）。
A、開發(fā)新的市場(chǎng)、尋求新客戶，重新為產(chǎn)品定位
B、加強(qiáng)促銷、增加客戶對(duì)本產(chǎn)品的信任感和忠誠(chéng)度
C、產(chǎn)品的在再推出，包括質(zhì)量的提高和用途的擴(kuò)展
D、縮短戰(zhàn)線，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，獲取盡可能多的利潤(rùn)
正確答案:


下列（ ）不屬于日本CIS模式的特點(diǎn)。
A、注重企業(yè)管理的因素，偏重理性的制度條規(guī)管理
B、具有人性管理精神，以人為本
C、注重企業(yè)實(shí)際調(diào)查研究
D、并非單指CI視覺符號(hào)，而且是整體性，系統(tǒng)性的規(guī)劃
正確答案:


第6題,下列不屬于銀行產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷策略的是（ ）。
A、撤退戰(zhàn)略
B、市場(chǎng)改革策略
C、持續(xù)戰(zhàn)略
D、收縮戰(zhàn)略
正確答案:


第7題,下列屬于銀行產(chǎn)品的子產(chǎn)品的是（ ）。
A、支票
B、定期存款
C、存款
D、外匯
正確答案:


第8題,下列（ ）不是品牌的要點(diǎn)。
A、創(chuàng)造差別使自己與眾不同
B、不能只強(qiáng)調(diào)品牌的屬性
C、品牌的實(shí)質(zhì)應(yīng)包含其價(jià)值.、文化和個(gè)性
D、只強(qiáng)調(diào)品牌的某些利益也有風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:


第9題,CIS是下列（ ）的簡(jiǎn)稱。
A、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)
B、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)
C、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)
D、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
正確答案:


MI的行為化延伸和展現(xiàn)是（ ）。
A、BI
B、VI
C、MI
D、CIS
正確答案:


第11題,下列選項(xiàng)屬于銀行整合營(yíng)銷傳播的原則除了以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)還有（ ）。
A、銀行形象的一致性
B、銀行產(chǎn)品的客觀性
C、選擇目標(biāo)客戶
D、成本、費(fèi)用的合理性
正確答案:


從性能和表現(xiàn)形式上看，銀行產(chǎn)品可分為（ ）。
A、基本產(chǎn)品
B、負(fù)責(zé)類業(yè)務(wù)產(chǎn)品
C、外延產(chǎn)品
D、核心產(chǎn)品
正確答案:,C,D


第13題,下列選項(xiàng)中（ ）是銀行理念識(shí)別的內(nèi)容。
A、銀行企業(yè)文化
B、銀行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
C、銀行的標(biāo)志
D、銀行行為規(guī)范
正確答案:,B,D


第14題,下列選項(xiàng)中屬于銀行產(chǎn)品的折扣定價(jià)策略的有（ ）。
A、季節(jié)折扣
B、招徠定價(jià)
C、功能折扣
D、回扣與津貼
正確答案:,C,D


,下列屬于美國(guó)文化強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容的有（ ）。
A、效率
B、責(zé)任心
C、家庭模式
D、創(chuàng)造力
正確答案:,B,D


第16題,做廣告創(chuàng)意就是做品牌，品牌是靠廣告打出來的。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第17題,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)檔次按從低到高的順序?yàn)椋寒a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌聯(lián)盟。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)



第18題,品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)



第19題,銀行組合產(chǎn)品策略的優(yōu)勢(shì)之一是低成本。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)



,與撇脂定價(jià)或滲透定價(jià)法相比，適中定價(jià)法具有主動(dòng)進(jìn)攻性，有必要將價(jià)格定的與競(jìng)爭(zhēng)者一樣或者接近平均水平。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F