(143) 北京理工大學(xué)遠程教育學(xué)院2020-2021學(xué)年第二學(xué)期
《項目管理》期末大作業(yè)
校外學(xué)習(xí)中心 學(xué)號 姓名 成績
考試方式: 大作業(yè)形式
《又一國產(chǎn)彩電倒下:市值蒸發(fā)400多億,靠變賣資產(chǎn)度日》
如今很多東西都超出了我們的認知,我想在看黑白電視的時候,大家都不會知道若干年后的今天,電視機已經(jīng)迭代成了如今的模樣。而曾經(jīng)的黑電龍頭企業(yè),也在這場潮水中失去了自己的方向,它就是我們國人都熟知的長虹。
在黑電時代,長虹是當之無愧的市場頭名,但是如今卻只能靠變賣資產(chǎn)度日,不免讓人唏噓。尤其是現(xiàn)在疫情的沖擊之下,其它企業(yè)尚且在虧損中砥礪前行,對于抗風(fēng)險能力差的長虹來說,“節(jié)節(jié)敗退”的形式不免讓人擔(dān)憂。
其實早在2018年THS Markit發(fā)布的前十大電視品牌排行榜數(shù)據(jù)當中就顯示,前三甲的位置為創(chuàng)維、小米和海信,而曾經(jīng)的''王者''長虹僅有7.4%的市場份額,被擠出了前五的位置。其實長虹每況愈下的主要原因還是電視業(yè)務(wù)的低迷表現(xiàn),在2019年的時候,長虹雖然在營收數(shù)據(jù)上看上去不錯,但是翻看凈利潤就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)慘不忍睹。
其實長虹的沒落,還得從一次豪賭說起,在這些年的“技術(shù)創(chuàng)新”中,長虹始終沒有找到自己的方向,反而在這個泥潭中越陷越深,長虹前董事長趙勇也不止一次的提及這個問題。在2006年,彩電行業(yè)來到了十字路口,顯像管升級已經(jīng)在所難免,但該選擇等離子方向還是液晶方向卻讓長虹陷入兩難。
最終長虹選擇了等離子屏的投資方向,因為相比之下,它具有色彩、對比度、動態(tài)范圍等多方面優(yōu)勢,所以20億美元“砸向”了韓國歐麗安等離子公司。但是時代的腳步并沒有站在長虹這邊,在2006年年末的時候,液晶陣營取得了技術(shù)性的突破,在體積、成本、功耗等方面大幅度領(lǐng)先于等離子。
所以在接下來的數(shù)年當中,液晶電視的市場銷量一騎絕塵,而等離子卻連它的零頭都算不上,不可否認這次的“豪賭”長虹敗得十分徹底。而且在這種狀況下,長虹并沒有專注在電視機領(lǐng)域的發(fā)展,而是在不斷尋找自己新的業(yè)務(wù)方向,比如手機、房地產(chǎn)等等,但是沒有經(jīng)驗的長虹又怎么是他人的對手,所以在多年的浮浮沉沉中,長虹的市值蒸發(fā)了400多億,在最近幾年,更是只能靠著政府的“補貼”艱難度日。
當然作為一個高科技企業(yè),能夠獲得政府的補貼本身無可厚非,但是如果在常年的發(fā)展當中,卻沒有看到實際的成效,不管是輿論還是自身都會產(chǎn)生強烈的懷疑情緒。所以在很多人看來,長虹彩電倒下已經(jīng)是不爭的事實,而對比此前的“高光”,確實讓人悵然若失。
問題:
1、通過閱讀上面的材料,分析長虹彩電倒下的原因主要有哪些?(20分)
2、你覺得長虹選擇了等離子屏的投資方向有錯誤嗎?為什么?(20分)
3、在長虹過去的“技術(shù)創(chuàng)新”中,你認為應(yīng)該對這些項目的啟動階段如何進行管理?(20分)
4、在長虹過去的“技術(shù)創(chuàng)新”中,你認為應(yīng)該如何對這些項目進行項目風(fēng)險管理?(20分)
5、在閱讀了上述紀實報道后,請用600字符左右的文字敘述你此刻的心情;(20分)