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東財(cái)《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》綜合作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,廣告學(xué)大師（ ）的廣告正文寫作原則至今仍是廣告文案人員尊崇的原則。
A、大衛(wèi)?奧格納
B、法約爾
C、泰勒
D、大衛(wèi)?奧格威
正確答案:
第2題,品牌頁面匹配搜索也就是關(guān)鍵字組合搜索，在品牌（ ）理論中，它對應(yīng)了品牌母體的全投影。
A、1.0
B、2.0
C、3.0
D、4.0
正確答案:
第3題,CPM廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。
A、網(wǎng)站投放簡單
B、CPM計(jì)費(fèi)模式存在著定義上的缺陷
C、流量作弊
D、廣告主無法知曉真正有多少人關(guān)注這條廣告。
正確答案:
第4題,中國招聘求職網(wǎng)（www.528.com.cn）的廣告"招招招，招聘人才......尋尋尋，尋找工作......"，屬于（ ）。
A、設(shè)置懸念技巧
B、提供免費(fèi)技巧
C、滿足需求技巧
D、跟隨流行技巧
正確答案:
答案來源：（www.）,加大對虛假違法廣告的處罰力度是屬于（ ）。
A、廣告發(fā)布后依法查處
B、廣告策劃階段
C、廣告發(fā)布中動態(tài)監(jiān)督
D、廣告發(fā)布前審查把關(guān)
正確答案:
第6題,瑞士一家表店的網(wǎng)絡(luò)廣告寫道："本店的一批手表走時不太精確，每24小時慢24秒，望君看準(zhǔn)選擇",是屬于（ ）。
A、觀念導(dǎo)向方式
B、利益導(dǎo)向方式
C、名人導(dǎo)向方式
D、反成導(dǎo)向方式
正確答案:
第7題,（ ）是手機(jī)生產(chǎn)商。
A、華為
B、萬科
C、海爾
D、聯(lián)想
正確答案:
第8題,一定時期內(nèi)一個廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用是6000元，這則網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光次數(shù)為600 000次，點(diǎn)擊次數(shù)為60 000次，有效下載數(shù)為1 200次，則千人印象成本為（ ）。
A、5
B、0
C、10
D、8
正確答案:
第9題,搜狐網(wǎng)是屬于（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)門戶站點(diǎn)
B、專業(yè)網(wǎng)站
C、搜索引擎
D、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
正確答案:
答案來源：（www.）,世界上的第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在（ ）。
A、英國
B、法國
C、美國
D、中國
正確答案:
第11題,"網(wǎng)絡(luò)廣告的頑疾"，（ ）屢封不絕。
A、彈出廣告
B、旗幟廣告
C、文字式廣告
D、按鈕廣告
正確答案:
答案來源：（www.）,廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司處于（ ），為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務(wù)。
A、核心地位
B、中心地位
C、中介地位
D、重要地位
正確答案:
第13題,在網(wǎng)站上的某個位置設(shè)置一些富于挑逗性的語言，比如"請不要購買××石英鐘，因?yàn)樗?萬年會存在1秒的誤差。"等，是屬于（ ）網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)術(shù)策劃。
A、誘"客"深入式
B、說服感化式
C、貨比三家式
D、契約保險式
正確答案:
第14題,有償獲取模式適合（ ）宣傳造勢。
A、老產(chǎn)品
B、新產(chǎn)品
C、食品
D、工業(yè)品
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）主要用來評價廣告開支是多還是少。
A、市場占有率法
B、聲音占有率
C、盈虧臨界點(diǎn)法
D、費(fèi)用利潤率
正確答案:
第16題,隱性廣告包括（ ）。
A、新聞形式發(fā)布的廣告
B、論壇貼吧的廣告
C、影視作品中的植入廣告
D、窄告廣告
正確答案:,B,C
第17題,白色象征了（ ）。
A、光明
B、純潔
C、高尚
D、剛健
正確答案:
第18題,網(wǎng)絡(luò)廣告時序策略包括（ ）。
A、提前策略
B、總結(jié)策略
C、即時策略
D、置后策略
正確答案:
第19題,網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括（ ）。
A、傳播效果
B、經(jīng)濟(jì)效果
C、社會效果
D、文化效果
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,冷色包括（ ）。
A、紅色
B、藍(lán)色
C、綠色
D、白色
正確答案:
第21題,接觸點(diǎn)管理的層次包括（ ）。
A、虛幻景象
B、產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)接觸階段
C、產(chǎn)品生產(chǎn)階段
D、產(chǎn)品的購買階段
正確答案:,B,D
第22題,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估也應(yīng)該包括（ ）。
A、傳播效果評估
B、經(jīng)濟(jì)效果評估
C、社會效果評估
D、政治效果評估
正確答案:,B,C
第23題,按照網(wǎng)絡(luò)廣告的活動程度，我們可以把網(wǎng)絡(luò)廣告分為（ ）三類。
A、靜態(tài)
B、時態(tài)
C、動態(tài)
D、交互式
正確答案:,C,D
第24題,網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策略，包括網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的（ ）等策略。
A、時機(jī)
B、時段
C、時序
D、時限
正確答案:
答案來源：（www.）,終端置入的方式有（ ）。
A、內(nèi)置于手機(jī)內(nèi)的不可更新廣告。
B、生產(chǎn)商加入的廣告。
C、內(nèi)置于手機(jī)內(nèi)的可更新廣告
D、運(yùn)營商加入的廣告。
正確答案:,C
第26題,觀念定位策略可分為（ ）。
A、正向定位策略
B、文化定位策略
C、企業(yè)形象定位策略
D、逆向定位策略
正確答案:
第27題,分辨率包括（ ）。
A、屏幕分辨率
B、圖像分辨率
C、掃描儀分辨率
D、打印機(jī)分辨率
正確答案:,B,C,D
第28題,許可電子郵件營銷流行的原因是（ ）。
A、電子郵件具有獨(dú)立性
B、電子郵件是廉價的
C、電子郵件信息量大
D、電子郵件的簡單性
正確答案:
第29題,現(xiàn)在我們所處的時代是信息時代,也就是說,信息成為與（ ）同等重要甚至比前二者更為重要的資源,整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都隨著信息的發(fā)展而發(fā)展。
A、物質(zhì)
B、精神
C、能源
D、礦產(chǎn)
正確答案:
答案來源：（www.）,CPM廣告的缺是（ ）。
A、網(wǎng)站投放簡單
B、CPM計(jì)費(fèi)模式存在著定義上的缺陷
C、流量作弊
D、廣告主無法知曉真正有多少人關(guān)注這條廣告。
正確答案:
第31題,網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意技巧包括（ ）。
A、圖文結(jié)合
B、動靜結(jié)合
C、大小結(jié)合
D、左右對稱
正確答案:
第32題,（ ）成為新一代網(wǎng)絡(luò)廣告的引領(lǐng)詞。
A、"主動參與"
B、"互動"
C、"數(shù)據(jù)庫"
D、"分享"
正確答案:,D
第33題,網(wǎng)絡(luò)口碑的評估方法包括（ ）。
A、品牌搜索方法
B、品牌監(jiān)測方法
C、品牌跟蹤方法
D、品牌推廣方法
正確答案:
第34題,廣告溝通效果測定根據(jù)安排時間的不同可以分為（ ）。
A、事前測定
B、事中測定
C、事后測定
D、反饋測定
正確答案:
第35題,在廣泛的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的所有消費(fèi)者，按照其購買頻率、消費(fèi)速度等，劃分為（ ）。
A、特殊消費(fèi)者
B、重消費(fèi)者
C、次消費(fèi)者
D、輕消費(fèi)者
正確答案:,C,D
第36題,我國廣告業(yè)監(jiān)管主體是各級工商管理機(jī)關(guān)。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:
第37題,黑色給人的感覺是悲哀、沉默、陰郁。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:
第38題,1999年，由北京國安廣告總公司和美國微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司聯(lián)合籌建的北京國安微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有限公司成立，據(jù)稱這是中國第一家正式注冊的網(wǎng)絡(luò)廣告試點(diǎn)單位。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:
第39題,CIS就是指企業(yè)形象系統(tǒng)理論。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:
第40題,搜索結(jié)果里的排名很大程度上與廣告費(fèi)用無關(guān)。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:
