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東財《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》綜合作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,國家工商局（ ）年發(fā)布的《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》和《酒類廣告管理辦法》。
A、1993
B、2000
C、1995
D、1996
正確答案:
第2題,（ ）是假定其他因素對廣告產(chǎn)品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產(chǎn)品銷售有著密切的關(guān)系。
A、盈虧臨界點法
B、聲音占有率
C、市場占有率法
D、廣告效果測定指數(shù)法
正確答案:
第3題,最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（ ）。
A、旗幟廣告
B、動畫廣告
C、聲音廣告
D、文字廣告
正確答案:
第4題,日本（ ）公司根據(jù)碎片化的傳播語境重構(gòu)了廣告模式，指出傳統(tǒng)的AIDMA模式的邏輯是：消費者從注意商品、發(fā)生興趣并產(chǎn)生購買欲望開始到最后留下記憶、實施購買，通過傳統(tǒng)的營銷手段就可以完成整個吸引消費者購買過程。
A、索尼
B、電通
C、日歷
D、豐田
正確答案:
答案來源：（www.）,一般認(rèn)為，正文關(guān)鍵詞密度控制在全文的（ ）較為理想。
A、1%-2%
B、2%-3%
C、3%-4%
D、3%-5%
正確答案:
第6題,網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作程序可以分為（ ）個階段。
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第7題,網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的（ ）強。
A、閱讀性
B、范圍
C、交互性
D、目的性
正確答案:
第8題,在網(wǎng)站上的某個位置設(shè)置一些富于挑逗性的語言，比如"活150歲，你想嗎？"、"今天你就會擁有愛情"等，是屬于（ ）網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)術(shù)策劃。
A、坦誠布公式
B、說服感化式
C、貨比三家式
D、契約保險式
正確答案:
第9題,不同的聲音有不同的頻率范圍，人耳只能聽到頻率在（ ）之間的聲音。
A、20～20000Hz
B、100～20000Hz
C、150～10000Hz
D、20～15000Hz
正確答案:
答案來源：（www.）,研究網(wǎng)上的競爭對手，主要從其（ ）入手。
A、產(chǎn)品
B、服務(wù)
C、文化
D、主頁
正確答案:
第11題,三星手機在其廣告中使用了這樣的廣告詞--"品味決定成功"，是屬于（ ）。
A、觀念導(dǎo)向方式
B、利益導(dǎo)向方式
C、名人導(dǎo)向方式
D、權(quán)威導(dǎo)向方式
正確答案:
答案來源：（www.）,"網(wǎng)絡(luò)廣告的頑疾"，（ ）屢封不絕。
A、彈出廣告
B、旗幟廣告
C、文字式廣告
D、按鈕廣告
正確答案:
第13題,廣告信息是否真實、可靠是屬于（ ）。
A、廣告媒體的評價標(biāo)準(zhǔn)
B、廣告信息的評價標(biāo)準(zhǔn)
C、廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)
D、廣告實施的評估標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:
第14題,（ ）年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出"互聯(lián)網(wǎng)+"行動計劃。
A、2013
B、2014
C、2015
D、2016
正確答案:
答案來源：（www.）,雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司根據(jù)節(jié)目分析法的原理，于（ ）年發(fā)明的測定廣告心理效果的一種方法。
A、1964
B、1974
C、1984
D、1994
正確答案:
第16題,影響網(wǎng)絡(luò)廣告價格的因素包括（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度
B、廣告幅面的大小
C、訪問人數(shù)的多少
D、電視廣告的價格
正確答案:,B,C
第17題,廣告活動本身的要素主要有（ ）等。
A、廣告信息
B、廣告色彩
C、廣告作品
D、廣告媒體
正確答案:,C,D
第18題,暖色包括（ ）。
A、紅色
B、橙色
C、黃色
D、白色
正確答案:,B,C
第19題,衡量一個網(wǎng)站是否是一個適合做廣告的站點有（ ）考慮因素。
A、網(wǎng)站的質(zhì)量與技術(shù)實力
B、訪問者的性質(zhì)及數(shù)量
C、點擊數(shù)
D、對網(wǎng)站管理水平的考察
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,影響網(wǎng)絡(luò)消費者網(wǎng)絡(luò)購物的個人因素包括（ ）。
A、性別
B、教育程度
C、經(jīng)濟收入
D、年齡階段
正確答案:,B,C,D
第21題,網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以分為（ ）。
A、廣告調(diào)查效果
B、廣告策劃效果
C、廣告創(chuàng)意和制作效果
D、廣告實施效果
正確答案:,B,C,D
第22題,傳統(tǒng)廣告的弊端包括（ ）。
A、強勢灌輸
B、無法實現(xiàn)即時的雙向交流
C、單純依靠印象影響消費者
D、缺乏意見反饋
正確答案:,B,C,D
第23題,網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭表現(xiàn)形式包括（ ）。
A、關(guān)鍵字搜索
B、產(chǎn)品捆綁
C、廣告點擊
D、不正當(dāng)鏈接
正確答案:,B,D
第24題,廣告創(chuàng)意具有較強的關(guān)聯(lián)性有（ ）基本表現(xiàn)方式。
A、縱向關(guān)聯(lián)
B、橫向關(guān)聯(lián)
C、順向關(guān)聯(lián)
D、逆向關(guān)聯(lián)
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)廣告的文案主要由（ ）組成。
A、標(biāo)題
B、正文
C、圖像
D、標(biāo)點符號
正確答案:,B,D
第26題,網(wǎng)絡(luò)廣告有以下法定特征（ ）。
A、有償性
B、依附性
C、目的性
D、商業(yè)性
正確答案:,B,C,D
第27題,根據(jù)廣告管理過程中的主導(dǎo)地位,主要有（ ）廣告模型。
A、經(jīng)紀(jì)人模型
B、廣告媒介模型
C、廣告主模型
D、政府機構(gòu)模型
正確答案:,B,C
第28題,定位理論的"三知"是指（ ）。
A、知己
B、知行
C、知彼
D、知心
正確答案:,C,D
第29題,網(wǎng)絡(luò)廣告體驗式內(nèi)容，是指讓消費者"體驗"（ ）。
A、產(chǎn)品
B、服務(wù)
C、品牌
D、環(huán)境
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)廣告可以采用（ ）等的豐富表現(xiàn)手段。
A、文字
B、聲音
C、圖像
D、動畫
正確答案:,B,C,D
第31題,網(wǎng)站的關(guān)鍵詞包括（ ）。
A、核心關(guān)鍵詞
B、關(guān)鍵詞組合
C、關(guān)鍵詞連接
D、擴展關(guān)鍵詞
正確答案:,B,D
第32題,廣告創(chuàng)意組合法有（ ）類型。
A、同類組合
B、異類組合
C、重新組合
D、主體附加
正確答案:,B,C,D
第33題,網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體選擇與組合上應(yīng)主要考慮的形式是（ ）等問題。
A、點擊率
B、利用率
C、覆蓋面
D、信譽度
正確答案:,C,D
第34題,網(wǎng)絡(luò)廣告訴求策略包括（ ）。
A、理性訴求策略
B、商品訴求策略
C、感性訴求策略
D、服務(wù)訴求策略
正確答案:,C
第35題,2010年，（ ）網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模已超越報紙廣告。
A、日本
B、中國
C、英國
D、美國
正確答案:,D
第36題,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的融合也將使網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合。（ ）
T、對
F、錯
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第37題,廣告信息要簡約。（ ）
T、對
F、錯
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第38題,網(wǎng)絡(luò)廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。（ ）
T、對
F、錯
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第39題,Flash廣告屬于富媒體廣告。（ ）
T、對
F、錯
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第40題,廣告主模型主要用于小型的在線店鋪,它們可以直接將廣告推送給用戶。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:F
