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東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)X》綜合作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,廣告?zhèn)鞑バЧ?，即?duì)（ ）的影響。
A、消費(fèi)者
B、經(jīng)營(yíng)者
C、生產(chǎn)者
D、廣告主
正確答案:
第2題,在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過(guò)（ ）來(lái)接受廣告所傳遞的廣告信息。
A、視覺(jué)
B、聽覺(jué)
C、嗅覺(jué)
D、觸覺(jué)
正確答案:
第3題,設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（ ）服務(wù)。
A、注目率
B、到達(dá)率
C、記憶力
D、頻次率
正確答案:
第4題,廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過(guò)程。
A、廣告主題
B、廣告作品
C、廣告文案
D、廣告標(biāo)題
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（ ）。
A、非商業(yè)廣告
B、公益廣告
C、報(bào)紙廣告
D、電視廣告
正確答案:
第6題,要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是（ ）的真正效果。
A、創(chuàng)意
B、主題
C、廣告語(yǔ)
D、廣告畫面
正確答案:
第7題,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）。
A、1963年
B、1973年
C、1983年
D、1993年
正確答案:
第8題,以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。
A、5秒
B、7秒
C、9秒
D、10秒
正確答案:
第9題,媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定（ ）。
A、媒體選擇方案
B、媒體分析
C、媒體購(gòu)買
D、媒體制作
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。
A、媒體不同
B、訴求對(duì)象不同
C、是否付費(fèi)
D、廣告時(shí)間長(zhǎng)短
正確答案:
第11題,廣告媒體有很多類型，一般以（ ）媒體為主。
A、大眾
B、電視
C、廣播
D、報(bào)紙
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（ ） 。
A、與受眾溝通
B、做好策劃
C、做好調(diào)查
D、寫好文案
正確答案:
第13題,將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過(guò)程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。
A、廣告表現(xiàn)
B、廣告制作
C、廣告表現(xiàn)策略
D、廣告設(shè)計(jì)
正確答案:
第14題,通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。
A、少部分
B、一半
C、絕大部分
D、全部
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,廣告銷售效果，即對(duì)（ ）的影響。
A、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
B、社會(huì)活動(dòng)
C、設(shè)計(jì)制作
D、廣告創(chuàng)意
正確答案:
第16題,廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)劃分，可以分為（ ）。
A、長(zhǎng)期計(jì)劃
B、年度計(jì)劃
C、臨時(shí)計(jì)劃
D、中期計(jì)劃
正確答案:,B,C
第17題,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。
A、電子化
B、現(xiàn)代化
C、藝術(shù)空間化
D、單元化
正確答案:,B,C
第18題,廣告預(yù)算書包括（ ）。
A、表頭
B、表體
C、表腳
D、目錄
正確答案:,B,C
第19題,根據(jù)對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為（ ）。
A、到達(dá)效果
B、認(rèn)知效果
C、心理變化效果
D、促進(jìn)購(gòu)買效果
正確答案:,B,C,D
答案來(lái)源：（www.）,廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（ ）三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。
A、版面銷售經(jīng)紀(jì)商
B、專業(yè)技術(shù)服務(wù)商
C、全面廣告代理商
D、獨(dú)立制作商
正確答案:,B,C
第21題,廣告文案一般由（ ）組成。
A、廣告標(biāo)題
B、廣告正文
C、廣告語(yǔ)
D、廣告隨文
正確答案:,B,C,D
第22題,中國(guó)的廣告管理法律體系包括（ ）。
A、基本法規(guī)
B、規(guī)章
C、規(guī)范性文件
D、其他涉及廣告管理的法規(guī)
正確答案:,B,C,D
第23題,按營(yíng)銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。
A、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)
B、保牌廣告目標(biāo)
C、競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)
D、告知性目標(biāo)
正確答案:,B,C
第24題,廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。
A、打破常規(guī)
B、與眾不同
C、標(biāo)題新穎
D、畫面新穎
正確答案:,B
答案來(lái)源：（www.）,按商品生命周期分類，廣告可以分為（ ）。
A、開拓期廣告
B、競(jìng)爭(zhēng)期廣告
C、維持期廣告
D、退出后廣告
正確答案:,B,C
第26題,色彩心理感覺(jué)是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。
A、象征性
B、情感性
C、溫度感
D、視覺(jué)性
正確答案:,B
第27題,廣播廣告播出的形式有（ ）。
A、節(jié)目贊助型廣告
B、插播型廣告
C、特約廣告
D、特別贊助廣告
正確答案:,B,C,D
第28題,廣告表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)主要測(cè)評(píng)（ ）。
A、廣告語(yǔ)言效果
B、廣告畫面效果
C、廣告標(biāo)題效果
D、廣告創(chuàng)意效果
正確答案:,B,C,D
第29題,廣播廣告的三要素有（ ）。
A、人聲
B、音樂(lè)
C、音響
D、對(duì)白
正確答案:,B,C
答案來(lái)源：（www.）,把（ ）賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
A、廣告版面
B、廣告時(shí)間
C、客戶需求
D、廣告創(chuàng)意
正確答案:,B
第31題,電視廣告是集（ ）為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。
A、聲像
B、色彩
C、畫面
D、語(yǔ)言文字
正確答案:,B,C,D
第32題,專業(yè)廣告公司為客戶提供"廣告"商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。
A、營(yíng)銷研究
B、媒體購(gòu)買
C、廣告制作
D、業(yè)務(wù)溝通
正確答案:,B,C,D
第33題,在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的（ ）影響著創(chuàng)意的形成。
A、思維習(xí)慣
B、思維方式
C、從業(yè)經(jīng)歷
D、年齡結(jié)構(gòu)
正確答案:,B
第34題,構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有（ ）。
A、構(gòu)圖
B、文字
C、圖畫
D、色彩
正確答案:,B,C,D
第35題,按廣告訴求方式，廣告可分為（ ）。
A、理性訴求廣告
B、感性廣告
C、演說(shuō)廣告
D、表演廣告
正確答案:,B
第36題,廣告公司為廣告客戶提供廣告市場(chǎng)和廣告服務(wù)，向媒體購(gòu)買廣告時(shí)間和空間。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第37題,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語(yǔ)言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第38題,媒體計(jì)劃依據(jù)于廣告目標(biāo)，是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第39題,畫面是電視廣告的主信息渠道，聲音從屬于畫面，是為畫面作補(bǔ)充說(shuō)明的輔渠道。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第40題,創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過(guò)一定的藝術(shù)構(gòu)思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術(shù)化地表現(xiàn)出來(lái)。（ ）
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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