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《金融服務(wù)營(yíng)銷》命題作業(yè)：
作業(yè)名稱：探討招商銀行在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的創(chuàng)新。
請(qǐng)根據(jù)以下案例分析：
      早在2005年，招商銀行就在國(guó)內(nèi)首推針對(duì)大學(xué)生的信用卡產(chǎn)品―Young卡。照理說(shuō)，大學(xué)生無(wú)固定收入，并不屬于信用卡的傳統(tǒng)目標(biāo)人群，但另一方面，他們卻是信用卡最大的潛在用戶群，招商銀行希望能夠先入為主，培養(yǎng)信用卡消費(fèi)的未來(lái)之星。考慮到大學(xué)生群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度很高，Young卡的申請(qǐng)、使用介紹、后期服務(wù)均通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與學(xué)生進(jìn)行溝通，除了最初需要簽名的申請(qǐng)書(shū)之外，基本上沒(méi)有紙質(zhì)的文件。
       2006年11月初，招商銀行正式發(fā)行Hello Kitty粉絲信用卡。目標(biāo)人群是時(shí)尚年輕人，相對(duì)偏女性。發(fā)行同時(shí)，招商銀行就單獨(dú)建立了專題網(wǎng)站，將Hello Kitty卡產(chǎn)品的申請(qǐng)、使用信息等放到了網(wǎng)上，同時(shí)也開(kāi)展了一些線下的推廣方式進(jìn)行配合。
       招商銀行在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，一直非常注重網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)新。從最早在國(guó)內(nèi)發(fā)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)信用卡，到推出針對(duì)特殊人群的個(gè)性化產(chǎn)品，如Young卡、Hello Kitty卡、MSN迷你信用卡、聯(lián)名卡和白金卡等，產(chǎn)品線得到了極大豐富，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新也不斷向深層次發(fā)展。從市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷推廣到客戶服務(wù)，招商銀行對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用正不斷深入。
      探討招商銀行在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的創(chuàng)新。
作業(yè)要求：
1.以小論文的形式書(shū)寫。
2.觀點(diǎn)闡明清晰，有條理。
3.字?jǐn)?shù)控制在1500―2000字。
4.無(wú)統(tǒng)一答案，請(qǐng)勿抄襲。