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西交《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確與否取決于調(diào)查結(jié)果中（    ）
A、標(biāo)準(zhǔn)差
B、方差
C、誤差
D、平方差
正確答案:


第2題,不屬于分層抽樣的具體做法的是（    ）
A、分層隨機(jī)抽樣
B、分層最佳抽樣
C、分層比例抽樣
D、分層最低成本抽樣
正確答案:


第3題,企業(yè)信息系統(tǒng)由什么和什么兩大環(huán)節(jié)組成（）P18
A、決策和職能
B、數(shù)據(jù)庫(kù)和調(diào)查與預(yù)測(cè)
C、數(shù)據(jù)庫(kù)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
D、調(diào)查與預(yù)測(cè)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
正確答案:


第4題,在時(shí)間序列預(yù)測(cè)法中按相等時(shí)間間隔和順序?qū)r(shí)間序列數(shù)據(jù)依次計(jì)算平均數(shù)的是（）P355
A、簡(jiǎn)易平均法
B、移動(dòng)平均法
C、指數(shù)平滑法
D、趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,()就是指試驗(yàn)者通過(guò)改變一個(gè)或幾個(gè)變量的方式（稱(chēng)為處理），測(cè)量它們對(duì)另一個(gè)或幾個(gè)變量的影響。
A、自變量
B、因變量
C、試驗(yàn)
D、抽樣
正確答案:


第6題,（）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。
A、指導(dǎo)性問(wèn)題
B、封閉式問(wèn)題
C、開(kāi)放式問(wèn)題
D、實(shí)質(zhì)性問(wèn)題
正確答案:


第7題,構(gòu)成效度不能用什么來(lái)作評(píng)估
A、法則效度
B、內(nèi)斂效度
C、判別效度
D、表面效度
正確答案:


第8題,抽樣單位確定，主要取決于哪兩個(gè)方面（）P213
A、抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容
B、調(diào)查方法與抽樣樣本
C、調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本
D、抽樣框架與調(diào)查方法
正確答案:


第9題,管理員不需要對(duì)調(diào)查員進(jìn)行監(jiān)控的是（    )
A、質(zhì)量監(jiān)控
B、抽樣監(jiān)控
C、態(tài)度監(jiān)控
D、作弊行為監(jiān)控
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,測(cè)量就是根據(jù)規(guī)則用（）描述客觀事物有關(guān)特性的程序P156
A、圖形
B、表格
C、文字
D、數(shù)字
正確答案:


第11題,郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是
A、費(fèi)用較低
B、又詢(xún)問(wèn)偏見(jiàn)
C、回收率低
D、費(fèi)時(shí)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,（）是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。
A、調(diào)查、收集、整理資料
B、確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的
C、對(duì)資料進(jìn)行分析
D、檢驗(yàn)預(yù)測(cè)成果
正確答案:


第13題,不屬于報(bào)告應(yīng)注意的問(wèn)題的四個(gè)選項(xiàng)是（    ）。
A、報(bào)告的對(duì)象
B、報(bào)告的簡(jiǎn)明性和全局性
C、報(bào)告的客觀性和有效性
D、避免抄襲
正確答案:


第14題,哪項(xiàng)不能作為時(shí)間層次對(duì)預(yù)測(cè)進(jìn)行劃分（）P348
A、短期預(yù)測(cè)
B、中期預(yù)測(cè)
C、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
D、無(wú)限期預(yù)測(cè)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,管理職能中哪項(xiàng)是首要職能（    ）。
A、組織職能
B、計(jì)劃職能
C、領(lǐng)導(dǎo)職能
D、控制職能
正確答案:


第16題,不是報(bào)告中常用的幾種統(tǒng)計(jì)圖的是（）
A、餅形圖
B、柱形圖
C、線性圖
D、容積圖
正確答案:


第17題,( ) 是為了其他的目的而被開(kāi)發(fā)出來(lái)并可以被在研項(xiàng)目使用的數(shù)據(jù)或資料。
A、二手?jǐn)?shù)據(jù)
B、一手?jǐn)?shù)據(jù)
C、觀察數(shù)據(jù)
D、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)
正確答案:


第18題,哪項(xiàng)不是網(wǎng)上調(diào)查方法獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)（）P111
A、經(jīng)濟(jì)
B、省時(shí)
C、便捷
D、靈活
正確答案:


第19題,下列哪項(xiàng)誤差又成為消亡誤差（    ）
A、歷程誤差
B、選擇誤差
C、流失誤差
D、替代情境誤差
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,決策的不確定性與決策風(fēng)險(xiǎn)之間關(guān)系的性質(zhì)是（    ）二者成（    ）
A、相同，反比
B、不同，反比
C、不同，正比
D、相同，正比
正確答案:


第21題,下列哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)（    ）。
A、企業(yè)管理系統(tǒng)
B、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
C、企業(yè)宣傳系統(tǒng)
D、企業(yè)信息系統(tǒng)
正確答案:


第22題,估計(jì)方法有兩種，一種叫點(diǎn)估計(jì)，一種叫（    )
A、線估計(jì)
B、區(qū)間估計(jì)
C、面估計(jì)
D、立體估計(jì)
正確答案:


第23題,不是固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）P115
A、可提供靜態(tài)數(shù)據(jù)
B、可獲得重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率數(shù)據(jù)
C、樣本成員可以為實(shí)驗(yàn)對(duì)象
D、可獲得品牌轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)
正確答案:


第24題,（）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。
A、指導(dǎo)性問(wèn)題
B、封閉式問(wèn)題
C、開(kāi)放式問(wèn)題
D、實(shí)質(zhì)性問(wèn)題
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,()是由于前一次測(cè)量使被試對(duì)試驗(yàn)中自變量的變化更加敏感而導(dǎo)致的誤差。
A、反應(yīng)誤差
B、相互作用誤差
C、選擇誤差
D、流失誤差
正確答案:


第26題,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查與預(yù)測(cè)不需要考慮的是（    ）
A、關(guān)于行業(yè)結(jié)果的調(diào)查，分析與預(yù)測(cè)
B、競(jìng)爭(zhēng)者的供應(yīng)者
C、分析業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的結(jié)構(gòu)
正確答案:


第27題,時(shí)間序列預(yù)測(cè)法屬于（）。
A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
B、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C、單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)
D、商品總量預(yù)測(cè)
正確答案:


第28題,不屬于題項(xiàng)類(lèi)型的是（）P173
A、自由題項(xiàng)
B、多項(xiàng)選擇題
C、三分法題項(xiàng)
D、態(tài)度量表
正確答案:


第29題,企業(yè)對(duì)環(huán)境的調(diào)查與分析中市場(chǎng)和（）的調(diào)查與分析最為重要P50
A、競(jìng)爭(zhēng)者
B、債權(quán)人
C、顧客
D、勞動(dòng)力
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,（）要求應(yīng)答者根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或某種特性為問(wèn)題中的事物排列順序。
A、李克特量表
B、項(xiàng)目評(píng)比量表
C、等級(jí)量表
D、配對(duì)比較量表
正確答案:


第31題,預(yù)測(cè)性調(diào)研所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的（    ）
A、目的
B、方案
C、計(jì)劃
D、前提
正確答案:


第32題,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)是
A、因變量范疇
B、自變量范疇
C、實(shí)驗(yàn)環(huán)境范疇
D、其他因素
正確答案:


第33題,由于預(yù)測(cè)的時(shí)間期限,適用于5年以上長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的方法有( )。
A、趨勢(shì)外推法
B、回歸分析法
C、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
D、經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法
正確答案:


第34題,不屬于調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成的5個(gè)部分的是（）P169
A、不屬于調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成的5個(gè)部分的是（
B、）P169
正確答案:


第35題,(     )是指在分類(lèi)的基礎(chǔ)上有數(shù)字代表類(lèi)別。
A、分類(lèi)
B、校編
C、編號(hào)
D、錄入
正確答案:


第36題,管理者可分為（    ）
A、高層管理者
B、中層管理者
C、工作人員
D、基層管理者
正確答案:,B,D


第37題,調(diào)查與預(yù)測(cè)計(jì)劃書(shū)的基本內(nèi)容是
A、時(shí)間和費(fèi)用
B、用途
C、目的和意義
D、調(diào)查方法
E、分析與預(yù)測(cè)技巧
正確答案:,B,C,D,E


第38題,為了提供市場(chǎng)需求方面的信息，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)需要
A、把握商品的市場(chǎng)需求與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
B、把握細(xì)分市場(chǎng)的需求狀況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
C、把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
D、決策市場(chǎng)
正確答案:,B,C


第39題,態(tài)度測(cè)量所得數(shù)據(jù)有兩個(gè)主要用途
A、測(cè)量消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新包裝、廣告等的行為反應(yīng)
B、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位
C、最高利益
D、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第40題,數(shù)據(jù)整理的主要工作分為（）和分析等
A、校編
B、分類(lèi)
C、編號(hào)
D、數(shù)據(jù)錄入
正確答案:,B,C,D


第41題,市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則包括 ) 。
A、相關(guān)原則
B、慣性原則
C、類(lèi)推原則
D、概率推斷原則
正確答案:,B,C,D


第42題,對(duì)數(shù)據(jù)校對(duì)，編輯和檢查，有以下幾個(gè)重點(diǎn)(    )。
A、易讀性
B、完整性
C、一致性
D、準(zhǔn)確性
正確答案:


第43題,觀察調(diào)查法的分類(lèi)
A、自然或人工環(huán)境下的觀察
B、公開(kāi)或偽裝的觀察
C、結(jié)構(gòu)性或非結(jié)構(gòu)性觀察
D、直接或間接觀察
E、人類(lèi)或機(jī)器觀察
正確答案:,B,C,D,E


第44題,管理的職能主要有（    ）。
A、計(jì)劃職能
B、組織職能
C、領(lǐng)導(dǎo)職能
D、控制職能
正確答案:,B,C,D


第45題,市場(chǎng)調(diào)研員的素質(zhì)包括
A、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的深刻理解
B、精通統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)和定量分析方法
C、熟練使用因特網(wǎng)和電腦
D、有心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)方面的知識(shí)
E、有良好的書(shū)面和口頭溝通技能
正確答案:,B,C,D


第46題,招募者需要（    ）
A、根據(jù)數(shù)據(jù)收集方式編寫(xiě)工作說(shuō)明書(shū)
B、確定調(diào)查員應(yīng)該具備的素質(zhì)或特點(diǎn)
C、選擇具備這些素質(zhì)或特點(diǎn)的人作為調(diào)查員
D、自己進(jìn)行各項(xiàng)工作的實(shí)施
正確答案:


第47題,企業(yè)信息系統(tǒng)由數(shù)據(jù)輸入、會(huì)計(jì)
A、情報(bào)
B、統(tǒng)計(jì)
C、數(shù)據(jù)庫(kù)
D、信息輸出
正確答案:,B,C,D


第48題,測(cè)量誤差可以分為（）P191
A、程序誤差
B、系統(tǒng)誤差
C、隨機(jī)誤差
D、標(biāo)準(zhǔn)誤差
正確答案:,C


第49題,計(jì)算統(tǒng)計(jì)值即計(jì)算調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)值。描述性統(tǒng)計(jì)值有()
A、數(shù)據(jù)中心趨勢(shì)
B、數(shù)據(jù)離散程度
C、數(shù)據(jù)的大小關(guān)系
D、數(shù)據(jù)的比例
正確答案:,B


答案來(lái)源：（www.）,定量預(yù)測(cè)方法中包括 )。
A、移動(dòng)平均法
B、指數(shù)平均法
C、一元回歸
D、多元回歸
正確答案:,C,D