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西交《市場營銷學(xué)（高起專）》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A、保持
B、收割
C、發(fā)展增大
D、放棄
正確答案:
第2題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗,拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略,叫做( )
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化
正確答案:
第3題,企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于（）
A、市場營銷組合策略
B、促銷組合策略
C、產(chǎn)品組合策略
D、服務(wù)組合策略
正確答案:
第4題,企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()
A、長度
B、寬度
C、深度
D、密度
正確答案:
答案來源：（www.）,向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）
A、有形產(chǎn)品
B、附加產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、期望產(chǎn)品
正確答案:
第6題,企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（ ）
A、市場專業(yè)化營銷
B、目標(biāo)市場營銷
C、產(chǎn)品差異營銷
D、定制營銷
正確答案:
第7題,企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為()
A、慢滲透
B、快滲透
C、慢取脂
D、快取脂
正確答案:
第8題,企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（ ）
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化
正確答案:
第9題,無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于（ ）的情況
A、企業(yè)實力較弱
B、產(chǎn)品性質(zhì)相似
C、.市場競爭者多
D、消費需求復(fù)雜
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:
第11題,批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)
A、前向一體化
B、后向一體化
C、橫向一體化
D、橫向多角化
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運用,發(fā)揮整體優(yōu)勢,以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于()
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:
第13題,在通用電氣公司法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是()
A、不同產(chǎn)品的消費需求的差異性
B、不同產(chǎn)品的消費需求的共同性
C、同一產(chǎn)品的消費需求的同一性
D、同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性
正確答案:
第14題,一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。?nbsp; ）戰(zhàn)略
A、淘汰
B、維持
C、拓展
D、選擇性拓展
正確答案:
答案來源：（www.）,產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的()的數(shù)量。
A、產(chǎn)品開發(fā)
B、市場開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經(jīng)營
正確答案:
第16題,不屬于有效市場細(xì)分原則的是()
A、可衡量性
B、可區(qū)分性
C、動態(tài)性
D、經(jīng)濟(jì)性
正確答案:
第17題,市場營銷調(diào)研的第一步是()
A、確定一個抽樣計劃
B、收集信息
C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計
D、確定問題及其目標(biāo)
正確答案:
第18題,在企業(yè)市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,從滿足現(xiàn)實或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營條件選定的特定市場為()
A、企業(yè)市場
B、目標(biāo)市場
C、產(chǎn)品市場
D、分銷市場
正確答案:
第19題,市場營銷的目標(biāo)是()
A、交換
B、產(chǎn)品服務(wù)
C、消費者
D、滿足需求和欲望
正確答案:
答案來源：（www.）,某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對市場占有率為1.5,該業(yè)務(wù)單位屬于()
A、A（問題）類
B、B（明星）類
C、C（金牛）類
D、D（狗）類
正確答案:
第21題,影響消費者市場購買行為的主要因素有（ ）等
A、個人因素
B、企業(yè)因素
C、技術(shù)因素
D、自然因素
E、社會文化因素
正確答案:,B,E
第22題,傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ ）
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C
第23題,企業(yè)營銷戰(zhàn)略有()等幾種基本形態(tài)
A、穩(wěn)定戰(zhàn)略
B、拓展戰(zhàn)略
C、收割戰(zhàn)略
D、撤退戰(zhàn)略
E、多元化戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D
第24題,市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括( )
A、按顧客規(guī)模專業(yè)化
B、按服務(wù)項目專業(yè)化
C、按分銷渠道專業(yè)化
D、按特定顧客專業(yè)化
E、按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（ ）
A、消費者收入變化
B、消費者支出模式
C、消費者價值觀念
D、消費者價格反應(yīng)
E、消費與信貸
正確答案:,B,E
第26題,企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括()
A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、人口環(huán)境
C、競爭環(huán)境
D、社會文化環(huán)境
E、相關(guān)社會公眾
正確答案:,B,D
第27題,根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費者購買行為分為（）
A、復(fù)雜型購買
B、和諧型購買
C、多變型購買
D、同一型購買
E、習(xí)慣型購買
正確答案:,B,C,E
第28題,有效的市場細(xì)分必須滿足如下條件( )
A、經(jīng)濟(jì)性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差異性
E、穩(wěn)定性
正確答案:,B,C,E
第29題,市場營銷管理哲學(xué)觀念分為)
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（ ）
A、產(chǎn)品供不應(yīng)求
B、產(chǎn)品供過于求
C、環(huán)境污染嚴(yán)重
D、產(chǎn)品質(zhì)量高
E、產(chǎn)品成本高
正確答案:,E
第31題,影響消費者購買行為的內(nèi)在因素有哪些?)
A、心理因素
B、經(jīng)濟(jì)因素
C、生理因素
D、生活方式
E、購買方式
正確答案:,B,C,D
第32題,傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型()
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C
第33題,組織市場的類型為)
A、生產(chǎn)者市場
B、中間商市場
C、非營利組織市場和政府市場
D、環(huán)境市場
E、國際市場
正確答案:,B,C
第34題,下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（ ）
A、產(chǎn)品
B、價格
C、分銷
D、促銷
E、政策
正確答案:,B,C,D
第35題,生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是 ()
A、產(chǎn)品供不應(yīng)求
B、產(chǎn)品供過于求
C、環(huán)境污染嚴(yán)重
D、產(chǎn)品質(zhì)量高
E、產(chǎn)品成本高
正確答案:,E
第36題,無差異市場策略是對各細(xì)分市場實施相似的策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ?br/>A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,品牌是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱()
T、對
F、錯
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第42題,鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面,二者的競爭關(guān)系屬于平行競爭者()
T、對
F、錯
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第43題,分群抽樣要求各群之間個體特征具有顯著的差異性（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是普通競爭者()
T、對
F、錯
正確答案:F
第45題,生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,把總體按某一主要標(biāo)志分成幾個不同類型群的組,然后在每一組中按簡單隨機(jī)原則抽取樣本,這種抽樣法為分層隨機(jī)抽樣()
T、對
F、錯
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第48題,戰(zhàn)略群體指在某特定行業(yè)內(nèi)推行相同戰(zhàn)略的一組公司()
T、對
F、錯
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第49題,特許經(jīng)營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)經(jīng)營方式。()
T、對
F、錯
正確答案:F
答案來源：（www.）,產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
