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西交《市場營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是( )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第2題,提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者是( )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第3題,社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應是()
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
正確答案:
第4題,在具有替代關系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價格的上升，一般會導致另一種產(chǎn)品銷售量的( )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:
答案來源：（www.）,中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A、市場營銷渠道成員企業(yè)的一個
B、競爭者中的一個
C、顧客中的一個
D、公眾
正確答案:
第6題,企業(yè)決定同時使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是( )。
A、渠道寬度決策
B、渠道類型的數(shù)量決策
C、中間商類型決策
D、渠道管理決策
正確答案:
第7題,對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A、電話訪問
B、郵寄問卷
C、人員訪問
D、上門調(diào)查
正確答案:
第8題,市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)濟學科，誕生于20世紀初的( )。
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第9題,當企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時，應確立以（）為主的廣告目標( )。
A、比較性
B、提示性
C、說服式
D、告知式
正確答案:
答案來源：（www.）,下列定價方法中，屬于成本導向定價法的是( )。
A、可銷價格倒推法
B、投標定價法
C、邊際貢獻定價法
D、通行價格定價法
正確答案:
第11題,一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：( )。
A、經(jīng)紀人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:
答案來源：（www.）,生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（）
A、產(chǎn)品開發(fā)
B、同心多角化
C、市場開發(fā)
D、水平多角化
正確答案:
第13題,市場營銷的核心是( )。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:
第14題,營銷環(huán)境的特征不包括()
A、客觀性
B、多變性
C、差異性
D、競爭性
正確答案:
答案來源：（www.）,如果企業(yè)決定以當期利潤最大化為定價目標，就必須充分了解( )。
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報率
C、市場需求與企業(yè)成本
D、企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率
正確答案:
第16題,傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在( )。
A、產(chǎn)前活動
B、生產(chǎn)活動
C、銷售活動
D、售后活動
正確答案:
第17題,以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的( )
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報告系統(tǒng)
正確答案:
第18題,市場營銷中應該研究的是消費者的( )。
A、個人收入
B、個人可支配收入
C、個人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:
第19題,"我賣什么，顧客就買什么"，屬于下列哪種觀念？()
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、市場營銷觀念
D、產(chǎn)品觀念
正確答案:
答案來源：（www.）,消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（ ）
A、謹慎購買
B、沖動購買
C、不定購買
D、習慣購買
正確答案:
第21題,具有派生需求的市場有 （）
A、消費者市場
B、生產(chǎn)者市場
C、中間商市場
D、社會集團市場
E、壟斷性市場
正確答案:,C
第22題,二手資料的信息來源有( )。
A、內(nèi)部來源
B、政府刊物
C、報刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D
第23題,常用的心理定價策略有( )。
A、整數(shù)定價
B、尾數(shù)定價
C、聲望定價
D、招徠定價
正確答案:,B,C,D
第24題,服務商品是一種特殊商品，它具有如下特點( )。
A、無形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可變性
E、易消失性
正確答案:,C,D,E
答案來源：（www.）,品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個品牌能表達的意思有( )。
A、屬性
B、利益
C、價值
D、文化
E、個性
正確答案:,B,C,D,E
第26題,啤酒瓶屬于( )。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、直接包裝
D、裝運包裝
E、外包裝
正確答案:,C
第27題,企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境分析時應著重分析以下主要經(jīng)濟因素（ ）
A、消費者收入變化
B、消費者支出模式
C、消費者價值觀念
D、消費者價格反應
E、消費與信貸
正確答案:,B,E
第28題,批發(fā)商與零售商之間存在的差別有( )。
A、批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B、批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C、批發(fā)商具有整買零賣功能
D、政府對批發(fā)與零售的政策不同
E、批發(fā)商在資金實力上更強大
正確答案:,B,D
第29題,企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征為()
A、全局性
B、長遠性
C、抗爭性
D、綱領性
E、內(nèi)在性
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括( )。
A、總體戰(zhàn)略
B、公司戰(zhàn)略
C、經(jīng)營戰(zhàn)略
D、職能戰(zhàn)略
E、分銷戰(zhàn)略
正確答案:,C,D
第31題,供應商對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)在( )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時性。
B、供貨的價格變動
C、供貨的質(zhì)量水平
D、促進銷量
正確答案:,B,C
第32題,在現(xiàn)代市場營銷學中,組成市場的最基本要素是( )
A、供應者
B、購買者
C、商品
D、購買力
E、購買意愿
正確答案:,D,E
第33題,以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況( )。
A、市場廣闊，用戶分散
B、便利品
C、需快速傳達產(chǎn)品信息給顧客
D、企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E、顧客集中．數(shù)量較少的市場
正確答案:,B,C
第34題,分銷渠道選擇原則包括( )。
A、經(jīng)濟性原則
B、目標差異原則
C、適應原則
D、聲譽原則
E、富有彈性，便于及時調(diào)整的原則
正確答案:,B,E
第35題,市場領導者為保護市場份額采取的防御方式為()
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、以攻為守
D、反擊防御
E、機動防御
正確答案:,B,C,D,E
第36題,產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場營銷人員運用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。
T、對
F、錯
正確答案:F
第38題,分群抽樣要求各群之間個體特征具有顯著的差異性（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,推銷導向強調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導向強調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復購買的動機()
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
第41題,生產(chǎn)者購買為理性動機，消費者購買為感性動機（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,直接調(diào)查是指營銷人員在周密的調(diào)查方案和程序指導下,通過實地觀察或直接訪問、實驗等途徑而獲取信息資料的調(diào)查。()
T、對
F、錯
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第43題,市場需求預測即是憑借預測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜測。
T、對
F、錯
正確答案:F
第44題,心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細分的主要標志（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,生產(chǎn)者購買為理性動機,消費者購買為感性動機()
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務是同步性營銷（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,營銷管理的實質(zhì)是需求管理()
T、對
F、錯
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第48題,產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,營銷管理的實質(zhì)是需求管理（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學是20世紀初在日本產(chǎn)生的()
T、對
F、錯
正確答案:F
