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西交《市場營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,當企業(yè)生產經營多種產品或多個品牌時,應采取()型管理組織結構
A、職能
B、地區(qū)
C、市場
D、產品
正確答案:
第2題,營銷學中換代新產品是指（）
A、應用新技術、新材料而研制成的新產品
B、滿足新的需要而仿制的產品
C、對現(xiàn)有產品品質、款式、包裝等進行改造的產品
D、采用新技術、新材料對原有產品進行革新的產品
正確答案:
第3題,一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國家或地區(qū)的生活水平()
A、越穩(wěn)定
B、越低
C、越高
D、比較波動
正確答案:
第4題,社會市場營銷觀念中,所強調的利益應是()
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
正確答案:
答案來源：（www.）,從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是( )。
A、滿足消費者需求和欲望
B、獲取利潤
C、求得生存和發(fā)展
D、推銷商品給消費者
正確答案:
第6題,下列哪個不是批發(fā)商的服務對象( )。
A、企業(yè)
B、生產者
C、轉賣者
D、最終消費者
正確答案:
第7題,產業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是( )。
A、廣告
B、銷售促進
C、人員推銷
D、公共關系宣傳
正確答案:
第8題,企業(yè)在原有產品的基礎上，部分采用新材料、新技術而制成的性能有顯著提高的產品是( )。
A、全新產品
B、仿制新產品
C、改進新產品
D、換代新產品
正確答案:
第9題,生產家用電器的企業(yè)與房地產公司是 ( )
A、一般競爭者
B、愿望競爭者
C、品牌競爭者
D、形式競爭者
正確答案:
答案來源：（www.）,產品--市場管理型組織的主要缺點是()
A、組織管理費用太高
B、有些產品和市場容易被忽略
C、容易造成計劃與實際的脫節(jié)
D、不能及時得到足夠的市場信息
正確答案:
第11題,美國有的服裝公司把婦女分成"樸素型"、"時髦型"、"男子氣質型"等群體，分別為他們設計制作出不同款式、顏色、質料的服裝，他們是按（）因素細分市場的。( )。
A、行為因素
B、心理因素
C、人口統(tǒng)計因素
D、受益因素
正確答案:
答案來源：（www.）,按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是 ( )
A、生理需要
B、安全需要
C、自我實現(xiàn)需要
D、社會需要
正確答案:
第13題,市場營銷觀念的突出特征是（）
A、以產品質量為中心
B、以產品價格為中心
C、以產品產量為中心
D、以消費者需求為中心
正確答案:
第14題,有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于( )。
A、直接銷售
B、購貨服務
C、自動售貨
D、直復營銷
正確答案:
答案來源：（www.）,鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于（）
A、愿望競爭者
B、平行競爭者
C、產品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第16題,下列哪項不屬于消費者市場細分標準()
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、社會因素
正確答案:
第17題,當企業(yè)的產品處于成長期時，應確立以（）為主的廣告目標( )。
A、比較性
B、提示性
C、說服式
D、告知式
正確答案:
第18題,下列定價方法中，屬于成本導向定價法的是( )。
A、可銷價格倒推法
B、投標定價法
C、邊際貢獻定價法
D、通行價格定價法
正確答案:
第19題,產品需求的下降會導致該產品( )。
A、價格上升，銷量減少
B、價格上升，銷量下降
C、價格下降，銷量上升
D、價格下降，銷量下降
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經濟效益和社會效益屬于（）
A、市場營銷組合策略
B、促銷組合策略
C、產品組合策略
D、服務組合策略
正確答案:
第21題,在選擇目標市場營銷策略時應該考慮的問題( )。
A、企業(yè)資源
B、產品同質性
C、市場同質性
D、產品生命周期
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E
第22題,服務商品是一種特殊商品，它具有如下特點( )。
A、無形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可變性
E、易消失性
正確答案:,C,D,E
第23題,市場調查的基本類型包括（ ）
A、探測性調查
B、描述性調查
C、預測性調查
D、新產品開發(fā)調查
E、因果性調查
正確答案:,B,C,E
第24題,收集第一手資料的方法有( )。
A、觀察法
B、小組深度訪問法
C、問卷調查法
D、實驗法
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況( )。
A、市場廣闊，用戶分散
B、便利品
C、需快速傳達產品信息給顧客
D、企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E、顧客集中．數(shù)量較少的市場
正確答案:,B,C
第26題,企業(yè)戰(zhàn)略的層次結構包括( )。
A、總體戰(zhàn)略
B、公司戰(zhàn)略
C、經營戰(zhàn)略
D、職能戰(zhàn)略
E、分銷戰(zhàn)略
正確答案:,C,D
第27題,供應商對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)在( )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時性。
B、供貨的價格變動
C、供貨的質量水平
D、促進銷量
正確答案:,B,C
第28題,定價目標一般可分為( )。
A、利潤目標
B、銷售額目標
C、市場占有率目標
D、穩(wěn)定價格目標
正確答案:,B,C,D
第29題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當增加促銷投入( )。
A、競爭產品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時
B、產品處于成熟期和衰退期
C、產品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產品
E、以自動售貨機銷售的產品
正確答案:,C,D,E
答案來源：（www.）,競爭導向定價主要包括( )。
A、隨行就市定價法
B、產品差別定價法
C、密封投標定價法
D、目標收益定價法
正確答案:,B,C
第31題,企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)主要包括( )
A、市場營銷計劃系統(tǒng)
B、幣場營銷決策系統(tǒng)
C、市場營銷組織系統(tǒng)
D、市場營銷信息系統(tǒng)
E、市場營銷控制系統(tǒng)
正確答案:,C,E
第32題,市場定位策略包括：( )。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、細分市場
正確答案:,B,C
第33題,在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是( )
A、供應者
B、購買者
C、商品
D、購買力
E、購買意愿
正確答案:,D,E
第34題,現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于()
A、面對市場不同
B、營銷出發(fā)點不同
C、營銷產品不同
D、營銷手段不同
E、營銷目的不同
正確答案:,D,E
第35題,營銷管理的任務就是要調整市場（）以實現(xiàn)企業(yè)目標
A、需求水平
B、需求時機
C、需求空間
D、需求潛量
E、需求性質
正確答案:,B,E
第36題,營銷管理的實質是需求管理（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產生信任而重復購買的動機（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,產品觀念強調產品質量與性能,屬于現(xiàn)代營銷觀念()
T、對
F、錯
正確答案:F
第39題,產品觀念被稱為營銷近視癥（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務是同步性營銷（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,由于差異性營銷策略的局限性,所以運用這一策略必須有一個前提,即銷售額擴大所帶來的利益要大于營銷總成本的增加。
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
第43題,推銷導向強調的是銷售,生產導向強調的是生產,兩者有本質區(qū)別()
T、對
F、錯
正確答案:F
第44題,微觀營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的影響營銷活動的不可控制的因素和力量。
T、對
F、錯
正確答案:F
第45題,市場營銷人員運用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調研系統(tǒng)。
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,市場補缺者取勝的關鍵是專業(yè)化的生產與經營。
T、對
F、錯
更多答案下載：（www.）
第48題,市場定位是確定目標市場的地理位置（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,衰退期的產品宜采用集中型目標市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,適合在互聯(lián)網上銷售的產品,主要是一些鮮活商品()
T、對
F、錯
正確答案:F
