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西交《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,根據(jù)通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（）
A、收割
B、發(fā)展
C、放棄
D、維持
正確答案:
第2題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的( )。
A、歐洲
B、日本
C、美國(guó)
D、中國(guó)
正確答案:
第3題,產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是( )。
A、核心產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、服務(wù)產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:
第4題,服裝、化妝品、家用電器這類商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)類型是( )。
A、完全競(jìng)爭(zhēng)
B、完全壟斷
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D、寡頭壟斷
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第6題,在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，一般會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的( )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:
第7題,"我賣什么,顧客就買什么",屬于下列哪種觀念?()
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、產(chǎn)品觀念
正確答案:
第8題,市場(chǎng)的形成要素除了消費(fèi)者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()
A、交換關(guān)系
B、交易條件
C、交換過(guò)程
D、服務(wù)價(jià)值
正確答案:
第9題,企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。
A、全新產(chǎn)品
B、仿制新產(chǎn)品
C、改進(jìn)新產(chǎn)品
D、換代新產(chǎn)品
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，促銷方式應(yīng)以（）為主( )。
A、廣告和營(yíng)業(yè)推廣
B、廣告和公共關(guān)系
C、人員推銷
D、廣告和人員推銷
正確答案:
第11題,同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為( )。
A、品牌橫向擴(kuò)展策略
B、品牌縱向擴(kuò)展策略
C、多品牌策略
D、產(chǎn)品線延伸策略
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的( )。
A、個(gè)人收入
B、個(gè)人可支配收入
C、個(gè)人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:
第13題,下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是( )。
A、可銷價(jià)格倒推法
B、投標(biāo)定價(jià)法
C、邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
D、通行價(jià)格定價(jià)法
正確答案:
第14題,公共關(guān)系的基本目標(biāo)是()
A、一種短期促銷戰(zhàn)略
B、直接推銷產(chǎn)品
C、樹(shù)立企業(yè)形象
D、節(jié)省費(fèi)用
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉"環(huán)保"、"健康"等旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是( )。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:
第16題,美國(guó)有的服裝公司把婦女分成"樸素型"、"時(shí)髦型"、"男子氣質(zhì)型"等群體，分別為他們?cè)O(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的服裝，他們是按（）因素細(xì)分市場(chǎng)的。( )。
A、行為因素
B、心理因素
C、人口統(tǒng)計(jì)因素
D、受益因素
正確答案:
第17題,根據(jù)馬斯洛的需要層次理論()
A、需要的層次越高越不可缺少
B、需要的層次越低越重要
C、尊重的需要是最高層次的需要
D、層次最高的需要最先需要
正確答案:
第18題,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷概念認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍限定在( )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、生產(chǎn)活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、售后活動(dòng)
正確答案:
第19題,代表企業(yè)為將產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的各種活動(dòng),包括中間商選擇,渠道管理,倉(cāng)儲(chǔ),運(yùn)輸以及物流配送等是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的哪種基本框架?()
A、渠道
B、價(jià)格
C、產(chǎn)品
D、促銷
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷主要的促銷工具是( )。
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、人員推銷
D、公共關(guān)系宣傳
正確答案:
第21題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入( )。
A、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期
D、以郵購(gòu)銷售的產(chǎn)品
E、以自動(dòng)售貨機(jī)銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E
第22題,啤酒瓶屬于( )。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、直接包裝
D、裝運(yùn)包裝
E、外包裝
正確答案:,C
第23題,具有派生需求的市場(chǎng)有 （）
A、消費(fèi)者市場(chǎng)
B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
C、中間商市場(chǎng)
D、社會(huì)集團(tuán)市場(chǎng)
E、壟斷性市場(chǎng)
正確答案:,C
第24題,市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念有( )。
A、需要、欲望和需求
B、產(chǎn)品和效用
C、交換、交易和關(guān)系
D、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷者
E、市場(chǎng)營(yíng)銷最終目標(biāo)
正確答案:,B,C,D
答案來(lái)源：（www.）,按順序排列營(yíng)銷調(diào)研的程序?yàn)椋?nbsp; ）
A、準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計(jì)
B、確定問(wèn)題
C、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查
D、探索性調(diào)查
E、制定計(jì)劃
正確答案:,B,C,D,E
第26題,下市場(chǎng)屬于組織市場(chǎng)()
A、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
C、工業(yè)品市場(chǎng)
D、政府市場(chǎng)
E、轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)
正確答案:,D,E
第27題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)主要包括( )。
A、隨行就市定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、目標(biāo)收益定價(jià)法
正確答案:,B,C
第28題,完全競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)具有()等特點(diǎn)
A、任一企業(yè)無(wú)法操縱市場(chǎng)
B、少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量
C、多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同時(shí)存在
D、企業(yè)必須采取隨行就市定價(jià)法
E、每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品各有特點(diǎn)
正確答案:,C,D
第29題,產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買中心是由()等人員組成
A、實(shí)際使用者
B、影響者
C、采購(gòu)者
D、決定者
E、信息控制者
正確答案:,B,C,D,E
答案來(lái)源：（www.）,傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理指導(dǎo)思想包括：( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
E、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:,B,C
第31題,消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行為
E、用途
正確答案:,B,C,D
第32題,服務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)有( )。
A、購(gòu)買的盲目性
B、購(gòu)買的習(xí)慣性和轉(zhuǎn)移性
C、服務(wù)與消費(fèi)的同步性
D、需求的不均衡性
正確答案:,B,C,D
第33題,供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在( )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性。
B、供貨的價(jià)格變動(dòng)
C、供貨的質(zhì)量水平
D、促進(jìn)銷量
正確答案:,B,C
第34題,營(yíng)銷中介(marketingintermediary)是指在營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷、運(yùn)輸、分銷、出售的的有關(guān)機(jī)構(gòu)和個(gè)人，它包括( )。
A、中間商
B、貨物運(yùn)輸公司
C、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:,B,C,D
第35題,市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序包括：( )。
A、確定問(wèn)題研究目標(biāo)
B、確定調(diào)研計(jì)劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結(jié)論
正確答案:,B,C,D,E
第36題,和特定的目標(biāo)受眾,如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第37題,分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第38題,生產(chǎn)者市場(chǎng)需求是最終消費(fèi)派生的需求（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第39題,惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)機(jī)()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第40題,直接調(diào)查是指營(yíng)銷人員在周密的調(diào)查方案和程序指導(dǎo)下,通過(guò)實(shí)地觀察或直接訪問(wèn)、實(shí)驗(yàn)等途徑而獲取信息資料的調(diào)查。()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第41題,簡(jiǎn)要分析市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法只有抽樣方法及調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第42題,顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第43題,市場(chǎng)需求潛量是指潛在需求的總和（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,產(chǎn)品觀念被稱為營(yíng)銷近視癥()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第45題,一般而言,與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價(jià)格彈性比較小。()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第46題,產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第47題,無(wú)需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷管理的任務(wù)是開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第48題,市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)即是憑借預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求量的猜測(cè)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第49題,產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
