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福師《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷(xiāo)商并檢查其每周銷(xiāo)售情況；然后舉辦展銷(xiāo)會(huì)并測(cè)量其可能的銷(xiāo)售額；最后，將該銷(xiāo)售額與以前的銷(xiāo)售額相比較，做出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是(     )。
A、簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
B、重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
C、前后控制組分析
D、階乘設(shè)計(jì)
正確答案:


第2題,(    )是指市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時(shí)作為反攻基地。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第3題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的()
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第4題,企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是（）
A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B、重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
正確答案:


第6題,(    )由一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理、一個(gè)助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個(gè)產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第7題,品牌中只能識(shí)記而無(wú)法用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分是(     )。
A、商標(biāo)
B、品牌標(biāo)志
C、品牌名稱(chēng)
D、品牌
正確答案:


第8題,企業(yè)過(guò)去的渠道經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策也會(huì)影響渠道的設(shè)計(jì)，這一影響因素屬于（）
A、選擇分銷(xiāo)
B、獨(dú)家分銷(xiāo)
C、大量分銷(xiāo)
D、密集分銷(xiāo)
正確答案:


第9題,如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)，就必須充分了解(     )。
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報(bào)率
C、市場(chǎng)需求與企業(yè)成本
D、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,(    )營(yíng)銷(xiāo)組織是指從事全國(guó)性銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷(xiāo)售人員按地域進(jìn)行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場(chǎng)型
正確答案:


第11題,(    )營(yíng)銷(xiāo)組織是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場(chǎng)型
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即(    )。
A、營(yíng)銷(xiāo)能力分析和競(jìng)爭(zhēng)能力分析
B、營(yíng)銷(xiāo)效益等級(jí)評(píng)定和營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
C、戰(zhàn)略審計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動(dòng)態(tài)分析
正確答案:


第13題,同一渠道層次的各個(gè)企業(yè)之間的沖突是(     )。
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:


第14題,夏季，"波司登"羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面。可見(jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（　?。?br/>A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過(guò)量需求
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫（　?。?br/>A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視
B、超細(xì)分戰(zhàn)略
C、反細(xì)分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:


第16題,當(dāng)富士公司在美國(guó)向柯達(dá)公司發(fā)動(dòng)攻勢(shì)時(shí)，柯達(dá)公司報(bào)復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場(chǎng)?？逻_(dá)公司的這種做法屬于（）
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運(yùn)動(dòng)防御
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括（）
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:


第18題,按照競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式可以將競(jìng)爭(zhēng)者分成如下四種：從容型競(jìng)爭(zhēng)者、(    )、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
A、鎮(zhèn)定型競(jìng)爭(zhēng)者
B、全面型競(jìng)爭(zhēng)者
C、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
D、反攻型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第19題,王剛正在購(gòu)買(mǎi)一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該屬于（　?。?br/>A、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為
B、尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為
C、化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為
D、復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,年度計(jì)劃控制的中心是(    )
A、動(dòng)態(tài)管理
B、全面管理
C、目標(biāo)管理
D、需求管理
正確答案:


第21題,企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱(chēng)為()
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
正確答案:


第22題,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍限定在(     )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、生產(chǎn)活動(dòng)
C、銷(xiāo)售活動(dòng)
D、售后活動(dòng)
正確答案:


第23題,高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（　?。?br/>A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第24題,各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動(dòng)公眾
D、媒介公眾
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,在新產(chǎn)品采用者的五種類(lèi)型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個(gè)群體中具有很高威信的人，受到周?chē)笥训膿碜o(hù)和愛(ài)戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類(lèi)采用者叫做（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
正確答案:


第26題,在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A、市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
正確答案:


第27題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類(lèi)人或物的測(cè)定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:


第28題,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（）
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第29題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市營(yíng)銷(xiāo)工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱(chēng)為（　　）
A、年度計(jì)劃控制
B、贏利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)追隨者的角色主要有四種：(    )、(    )、(    )、(    )。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競(jìng)爭(zhēng)者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:


第31題,一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單們所具有的特征包括（）
A、它是單獨(dú)的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)
B、它有不同的任務(wù)
C、它有其競(jìng)爭(zhēng)者
D、安有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理
E、它掌握一定的資源
正確答案:,B,C,D,E


第32題,以下是消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有(     )。
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D


第33題,直接折扣的形式有(     )。
A、數(shù)量折扣
B、現(xiàn)金折扣、
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:,B,C,D


第34題,與國(guó)際合作和合資經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是（）
A、形式上的靈活性
B、合作關(guān)系緊密
C、利潤(rùn)分配的主動(dòng)性
D、風(fēng)險(xiǎn)較大
E、自主經(jīng)營(yíng)性強(qiáng)
正確答案:,C,E


第35題,針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式有(     )。
A、贈(zèng)送
B、優(yōu)惠券
C、廉價(jià)包裝
D、獎(jiǎng)勵(lì)
E、現(xiàn)場(chǎng)示范
正確答案:,B,C,D,E


第36題,某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間服從平均值為X年，標(biāo)準(zhǔn)差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X-ζ）年后開(kāi)始采用者有（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
E、落后采用者
正確答案:,B,E


第37題,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)新產(chǎn)品是(     )。
A、第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品
B、第一次經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品
C、第一次在市場(chǎng)上看到的產(chǎn)品
D、重新進(jìn)行市場(chǎng)定位后再次推出的產(chǎn)品
E、為降低成本、改進(jìn)功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品
正確答案:,B,C,E


第38題,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本精神是(     )。
A、滿足需求
B、顧客滿意
C、社會(huì)利益
D、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)
E、盈利
正確答案:,C,D


第39題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要功能包括(     )。
A、交換功能
B、調(diào)節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E


第40題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
C、貿(mào)易費(fèi)用
D、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)
E、國(guó)際中間商成本
正確答案:,B,C,D


第41題,下列屬于早期采用者的特征有（）
A、占全部潛在采用者的25%
B、在群體里威望較高
C、多在產(chǎn)品的介紹期成長(zhǎng)期采用新產(chǎn)品
D、深思熟慮決策時(shí)間較長(zhǎng)
E、對(duì)創(chuàng)新的擴(kuò)散有決定性影響
正確答案:,C,E


第42題,定價(jià)目標(biāo)一般可分為(     )。
A、利潤(rùn)目標(biāo)
B、銷(xiāo)售額目標(biāo)
C、市場(chǎng)占有率目標(biāo)
D、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
正確答案:,B,C,D


第43題,差別化市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的方法包括(     )。
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E


第44題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有(     )。
A、成本加成定價(jià)法
B、目標(biāo)定價(jià)法
C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D、差別定價(jià)法
E、聲望定價(jià)法
正確答案:,D


第45題,渠道的主要職能是(     )。
A、市場(chǎng)研究
B、融資
C、交易接洽
D、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E、談判
正確答案:,B,C,D,E


第46題,廣告目標(biāo)的主要類(lèi)型有(     )。
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第47題,企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需考慮的主要因素有（）
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場(chǎng)同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期階段
E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第48題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的"價(jià)格"包括（）
A、價(jià)目表所列的價(jià)格
B、折扣
C、折讓
D、支付期限
E、信用條件
正確答案:,B,C,D,E


第49題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序包括：(     )。
A、確定問(wèn)題研究目標(biāo)
B、確定調(diào)研計(jì)劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結(jié)論
正確答案:,B,C,D,E


答案來(lái)源：（www.）,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷(xiāo)投入(     )。
A、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期
D、以郵購(gòu)銷(xiāo)售的產(chǎn)品
E、以自動(dòng)售貨機(jī)銷(xiāo)售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E