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東財《市場調查》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,下列關于眾數(shù)說法錯誤的是（ ）。
A、是集中趨勢的計量
B、可能不止一個
C、數(shù)值上等于中位數(shù)
D、出現(xiàn)頻次最高的變量值
正確答案:


第2題,順序量表的典型表述性統(tǒng)計是（ ）。
A、均值/方差
B、幾何平均數(shù)/調和平均數(shù)
C、中位數(shù)（均值和方差矩陣）
D、頻次、百分比或眾數(shù)
正確答案:


第3題,以下量表中，缺點是當特性或項目的數(shù)量增加時，可能使應答者感到難以回答的是（ ）。
A、固定總數(shù)量表
B、等級順序量表
C、列舉評比量表
D、圖示評比量表
正確答案:


第4題,下列關于非概率抽樣敘述錯誤的是（ ）。
A、不能估算出抽樣誤差
B、抽樣結果不具有代表性
C、一般來講，比概率抽樣費用低
D、抽樣結果不能推斷總體
正確答案:


第5題,具有時效快、費用低的特點的調查方式是（ ）。
A、電話調查
B、入戶訪問
C、郵寄調查
D、固定樣本郵寄調研
正確答案:


第6題,最流行的一種定性調研方法是（ ）。
A、焦點小組訪談法
B、定量調研
C、投射方法
D、深度訪談法
正確答案:


第7題,研究將要開展的市場調研所處的決策環(huán)境，這一過程稱為（ ）。
A、非結構性調研
B、試探性調研
C、情景分析
D、機會識別
正確答案:


第8題,（ ）假定不同的構架間缺乏關聯(lián)的程度。
A、.架構效度
B、收斂效度
C、區(qū)別效度
D、幾并存效度
正確答案:


第9題,在交叉分組表中每個單元可以計算的百分比有（ ）。
A、眾數(shù)百分比
B、平均數(shù)百分比
C、列百分比
D、行百分比
E、總的百分比
正確答案:


第10題,語義差別法的特點有（ ）。
A、適用于測量和比較同樣背景受訪者對形象的看法
B、可以迅速、高效的檢查產(chǎn)品或公司形象與競爭對手相比所具有的的長處或短處
C、在制定決策和預測方面有足夠的效度
D、在制定決策和預測方面有足夠的信度
正確答案:


第11題,下列屬于調研報告的部分為（ ）。
A、目錄
B、實施總結
C、標題頁
D、調研背景
E、方法論
正確答案:


第12題,下列屬于定性調研測試的局限的是（ ）。
A、主觀偏見
B、無法驗證
C、大樣本
D、無法重復
正確答案:


第13題,下列關于調研結論敘述正確的有（ ）。
A、能夠把研究結果有效地傳遞給讀者的一系列陳述
B、不必包含統(tǒng)計分析中得出的數(shù)字
C、可以是對提出問題的回答
D、應寫在調研報告標題頁
E、是一種歸納總結
正確答案:


第14題,下列關于影響調研方法選擇的因素敘述正確的有（ ）。
A、調研時間短則宜用郵寄調研
B、抽樣精度不高則可選擇費用低的抽樣程序
C、預算應該合理控制
D、問卷長則不適于郵寄、電話和街上攔截調研法
正確答案:


第15題,可決系數(shù)能夠衡量x和y之間線性關系強度，相關系數(shù)則不能。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第16題,界定調研問題是調研過程中最關鍵的步驟之一。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第17題,測試-再測試信度使用同一工具，而等價形式信度使用一對高度相關但不同的測量工具。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第18題,描述性調研目的是試圖使管理者了解問題背后的基本關系。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第19題,Q分類法的目標是揭示那些在評價時具有相似態(tài)度的個體群。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第20題,焦點小組訪談法有8-12名參與者，由主持人引導就某一特定的主題或觀念進行深入討論。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案: