可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢請?zhí)砑観Q：3230981406 微信：aopopenfd777
東財《市場營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第2題,營銷是指個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換____，以獲取其所需所欲之物的一種社會和管理過程
A、產(chǎn)品
B、價值
C、商品
D、產(chǎn)品和價值
正確答案:
第3題,市場潛量是在一個既定的市場環(huán)境下，當行業(yè)營銷努力達到（ ）時，市場需求所趨向的極限。
A、非常大
B、飽和
C、無窮大
D、正常水平
正確答案:
第4題,市場營銷組織的演進經(jīng)歷了六個階段：簡單的銷售部門、銷售部門兼有營銷職能、____、現(xiàn)代營銷部門、有效營銷公司、以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司____
A、獨立的營銷部門
B、營銷職能擴大的營銷部門
C、早期營銷部門
D、營銷職能弱化的營銷部門
正確答案:
第5題,企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵措施，其中最為常見的是
（）
A、獎金
B、旅游
C、傭金
D、銷售競賽
正確答案:
第6題,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（）
A、改變市場營銷
B、重振市場營銷
C、降低市場營銷
D、刺激市場營銷
正確答案:
第7題,____認為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第8題,市場營銷管理的實質(zhì)上是對____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:
第9題,某奶制品生產(chǎn)切的一些競爭者總是對降價競銷強烈反擊，但對其他方面（如增加廣告預(yù)算、價錢促銷活動等）卻不予理會，那么這類競爭者屬于（）
A、從容不迫行競爭者
B、選擇型競爭者
C、兇猛的競爭者
D、隨即型競爭者
正確答案:
第10題,____當市場領(lǐng)導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產(chǎn)品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第11題,____是對未來產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和起點。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:
第12題,____是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間互利交換和關(guān)系，而對設(shè)計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。
A、市場營銷管理
B、市場經(jīng)濟
C、市場需求
D、市場客戶
正確答案:
第13題,____是集中力量進入一個或少數(shù)幾個細分市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第14題,新產(chǎn)品的開發(fā)有（ ）個步驟
A、8
B、7
C、6
D、5
正確答案:
第15題,以（ ）的企業(yè)能更好地辨認新機會和建立具有長遠意義的戰(zhàn)略方案。
A、企業(yè)員工為中心
B、顧客為中心
C、戰(zhàn)略為中心
D、產(chǎn)品為中心
正確答案:
第16題,（ ）是指相當一部分消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第17題,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（ ?。?br/>A、市場營銷近視
B、超細分戰(zhàn)略
C、反細分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:
第18題,____是通過詳細的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測性調(diào)研
正確答案:
第19題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于____的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤。
A、競爭對手
B、別人
C、其他企業(yè)
D、同行業(yè)
正確答案:
第20題,在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（）
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
正確答案:
第21題,下列屬于渠道管理決策的有（ ）。
A、選擇渠道成員
B、培訓渠道成員
C、激勵渠道成員
D、評價渠道成員
E、渠道改進安排
正確答案:,B,C,D,E
第22題,企業(yè)年度計劃控制方法包括____。
A、銷售分析
B、市場份額分析
C、營銷費用－銷售額分銷
D、財務(wù)分析
E、顧客滿意度追蹤
正確答案:,B,C,D,E
第23題,當具備以下____條件時，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略會更有效力。
A、市場需求具有較大的價格彈性
B、所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標準化產(chǎn)品
C、實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的途徑很少
D、多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品
E、用戶購物從一個銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€銷售商時,不會發(fā)生轉(zhuǎn)換成本
正確答案:,B,C,D,E
第24題,營銷控制的方法有____。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E
第25題,行業(yè)分類的依據(jù)有（ ）。
A、銷售商的數(shù)量及其差別程度
B、進入、流動、退出障礙
C、成本結(jié)構(gòu)
D、縱向一體化的程度
E、全球化經(jīng)營的程度
正確答案:,B,C,D,E
