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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場(chǎng)細(xì)分就是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有（     ）的子市場(chǎng)的過(guò)程。
A、共同特征
B、不同特點(diǎn)
C、豐厚利潤(rùn)
D、獨(dú)特利益
正確答案:


第2題,（     ）是指企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋找改進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)成效和未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
A、專業(yè)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
B、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
C、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
D、多角化成長(zhǎng)策略
正確答案:


第3題,許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（　?。?br/>A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第4題,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分成企業(yè)的____和____。
A、內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境
B、微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境
C、有形環(huán)境、無(wú)形環(huán)境
D、物質(zhì)環(huán)境、精神環(huán)境
正確答案:


第5題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身的任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的____。
A、計(jì)劃過(guò)程
B、管理過(guò)程
C、控制過(guò)程
D、策劃過(guò)程
正確答案:


第6題,____是指企業(yè)選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)取同樣的目標(biāo)顧客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:


第7題,____是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位。這類單位因?yàn)橄鄬?duì)市場(chǎng)占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問(wèn)題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第8題,____是指對(duì)有能力購(gòu)買(mǎi)的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:


第9題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測(cè)定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:


第10題,對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場(chǎng)適宜用（）
A、集中市場(chǎng)營(yíng)銷
B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
C、整合市場(chǎng)營(yíng)銷
D、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第11題,營(yíng)銷費(fèi)用日益增加，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降時(shí)期是____。
A、成長(zhǎng)期
B、導(dǎo)入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第12題,____是指人們通過(guò)感覺(jué)器官，對(duì)客觀刺激事物和情境的反映。
A、動(dòng)機(jī)
B、認(rèn)知
C、態(tài)度
D、學(xué)習(xí)
正確答案:


第13題,各部門(mén)在企業(yè)最大利益的問(wèn)題上持不同的意見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致____
A、部門(mén)競(jìng)爭(zhēng)
B、部門(mén)之間相互促進(jìn)
C、部門(mén)沖突
D、部門(mén)創(chuàng)新
正確答案:


第14題,營(yíng)銷是指____通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲取其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程
A、個(gè)人
B、個(gè)人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:


第15題,（     ）是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營(yíng)銷行動(dòng)，這種不利趨勢(shì)將導(dǎo)致公司市場(chǎng)地位被侵蝕。
A、環(huán)境機(jī)會(huì)
B、環(huán)境威脅
C、環(huán)境挑戰(zhàn)
D、環(huán)境突變
正確答案:


第16題,（     ）用于探詢企業(yè)所要研究的問(wèn)題的一般性質(zhì)，研究者在研究之初對(duì)所欲研究的問(wèn)題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問(wèn)題。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測(cè)性調(diào)研
正確答案:


第17題,當(dāng)商品的市場(chǎng)需求小于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)____一些。
A、高
B、低
C、不變
D、不知道
正確答案:


第18題,總顧客價(jià)值由產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值、____四個(gè)方面構(gòu)成。
A、形象價(jià)值
B、個(gè)人價(jià)值
C、生產(chǎn)價(jià)值
D、人生價(jià)值
正確答案:


第19題,產(chǎn)品概念是用消費(fèi)者語(yǔ)言表達(dá)的精心闡述的（     ）
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:


第20題,某汽車(chē)制造商給全國(guó)各地的地區(qū)銷售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（）
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、條件品
D、替代品
正確答案:


第21題,市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括（）
A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、外部報(bào)告系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
E、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:,C,D,E


第22題,營(yíng)銷定位的程序主要有（     ）。
A、確定定位層次
B、識(shí)別重要屬性
C、繪制定位圖
D、評(píng)估定位選擇
E、執(zhí)行定位
正確答案:,B,C,D,E


第23題,分銷渠道具有的功能包括（     ）。
A、信息功能
B、促銷功能
C、談判功能
D、融資功能
E、付款功能
正確答案:,B,C,D,E


第24題,SWOT分銷方法是指對(duì)企業(yè)的（     ）的全面評(píng)估。
A、優(yōu)勢(shì)
B、劣勢(shì)
C、機(jī)會(huì)
D、威脅
E、外部環(huán)境
正確答案:,B,C,D


第25題,使用品牌對(duì)企業(yè)有如下好處____。
A、有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤
B、保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿
C、為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)
D、有助于市場(chǎng)細(xì)分
E、有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象
正確答案:,B,C,D,E