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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（）
A、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、完全競(jìng)爭(zhēng)
D、純粹壟斷
正確答案:


第2題,營(yíng)銷導(dǎo)向是個(gè)（     ）的問(wèn)題，它關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:


第3題,____是指通過(guò)有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤(rùn)
A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、差別化成本
C、差別化營(yíng)銷
D、差別化財(cái)務(wù)
正確答案:


第4題,下列不屬于顧客導(dǎo)向營(yíng)銷部門的特征的是____
A、花時(shí)間會(huì)見(jiàn)顧客和傾聽(tīng)問(wèn)題
B、盡量將產(chǎn)品賣給顧客,因?yàn)轭櫩妥约翰粫?huì)足量購(gòu)買
C、為實(shí)現(xiàn)重要交貨計(jì)劃的承諾甘愿超時(shí)工作
D、根據(jù)顧客的財(cái)務(wù)要求定制財(cái)務(wù)包
正確答案:


第5題,在新產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程中，告知他人有關(guān)新產(chǎn)品的信息，向購(gòu)買者提供積極反饋的人是（）
A、建議者
B、創(chuàng)用者
C、輿論領(lǐng)袖
D、參考群體
正確答案:


第6題,相對(duì)于電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（）
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進(jìn)產(chǎn)品仿
D、制產(chǎn)品
正確答案:


第7題,（     ）指為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營(yíng)銷
D、差別化財(cái)務(wù)
正確答案:


第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于()
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀(jì)五十年代
正確答案:


第9題,所謂（）定價(jià)，就是企業(yè)把全國(guó)（或某些地區(qū)）分為若干價(jià)格去，對(duì)于賣給不同價(jià)格去顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。
A、基點(diǎn)
B、郵資
C、統(tǒng)一交貨
D、分區(qū)
正確答案:


第10題,企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)以____為最低界限。
A、成本
B、需求
C、市場(chǎng)
D、生產(chǎn)
正確答案:


第11題,（     ）是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域里，該公司將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差別利益。
A、核心競(jìng)爭(zhēng)力
B、環(huán)境威脅
C、營(yíng)銷機(jī)會(huì)
D、目標(biāo)市場(chǎng)
正確答案:


第12題,（     ）是指在市場(chǎng)中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場(chǎng)份額和平穩(wěn)運(yùn)行。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:


第13題,____指那些專心致力于市場(chǎng)中被大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)小企業(yè)。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:


第14題,在____階段中，營(yíng)銷、銷售兩部門成為組織中兩個(gè)獨(dú)立的但工作又必須緊密聯(lián)系的部門
A、現(xiàn)代營(yíng)銷部門
B、獨(dú)立的營(yíng)銷部門
C、銷售部門兼有營(yíng)銷職能
D、有效營(yíng)銷公司
正確答案:


第15題,戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以從三個(gè)方面加以確定：（     ）、（     ）和（     ）。
A、企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要
B、顧客群、顧客需要、技術(shù)
C、企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源
D、營(yíng)銷目標(biāo)、戰(zhàn)略需要、技術(shù)
正確答案:


第16題,總顧客成本是在評(píng)估、獲得和使用該產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)而引起的顧客預(yù)計(jì)____。
A、成本
B、消費(fèi)
C、費(fèi)用
D、金錢
正確答案:


第17題,____戰(zhàn)略的目的是維持戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率。這種戰(zhàn)略特別適用于強(qiáng)大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第18題,____即企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化。
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、專業(yè)化
正確答案:


第19題,營(yíng)銷渠道的寬度是指一個(gè)渠道層次中____的數(shù)量
A、中間商
B、零售商
C、經(jīng)銷商
D、批發(fā)商
正確答案:


第20題,企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的____、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略是差別化戰(zhàn)略。
A、區(qū)別
B、分別
C、不同
D、不一樣
正確答案:


第21題,產(chǎn)品的層次包括____。
A、核心產(chǎn)品
B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、潛在產(chǎn)品
E、期望產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E


第22題,企業(yè)的戰(zhàn)略策劃主要分為（     ）層次。
A、公司層
B、產(chǎn)品層
C、部門層
D、業(yè)務(wù)層
E、個(gè)人層
正確答案:,B,C,D


第23題,營(yíng)銷公關(guān)評(píng)價(jià)的結(jié)果通常包括____。
A、展露度
B、成本考慮
C、知名度、理解、態(tài)度的變化
D、銷售額
E、利潤(rùn)貢獻(xiàn)
正確答案:,B,C,D,E


第24題,銷售促進(jìn)具有以下特點(diǎn)（     ）。
A、傳播信息
B、把消費(fèi)者注意力引向產(chǎn)品
C、做出某些讓步、誘導(dǎo)或贈(zèng)送等好處,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望
D、邀請(qǐng)消費(fèi)者實(shí)施當(dāng)前購(gòu)買行為
E、致力于消費(fèi)者做宣傳員而不是實(shí)施當(dāng)前購(gòu)買
正確答案:,B,C,D


第25題,影響訂購(gòu)點(diǎn)決策的因素有（     ）。
A、訂購(gòu)前置時(shí)間
B、使用率
C、服務(wù)水平
D、成本
E、風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,B,C