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東財《市場營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,____就是企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色、樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。
A、市場細分
B、目標市場
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:
第2題,市場營銷管理建立在____的基礎(chǔ)上，其目的是產(chǎn)生對有關(guān)各方的滿足。
A、交換
B、交易
C、買賣
D、營銷
正確答案:
第3題,____型企業(yè)的管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的分銷覆蓋面。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場營銷導(dǎo)向
正確答案:
第4題,（ ）是由調(diào)查員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)查對象的行為動態(tài)并加以記錄而獲取信息的一種方法。
A、訪問法
B、觀察法
C、面談法
D、實驗法
正確答案:
第5題,下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突原因的是____
A、各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見
B、對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇
C、部門領(lǐng)導(dǎo)者的意見趨向一致
D、部門間的老框框和偏見
正確答案:
第6題,滿意水平是可感知（ ）和期望值之間的差別函數(shù)
A、效果
B、價值
C、效益
D、X效率
正確答案:
第7題,（ ）即企業(yè)通過收購或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化。
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、專業(yè)化
正確答案:
第8題,（ ）是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第9題,____指企業(yè)進入某個市場時遇到的阻礙，包括資本要求高、規(guī)模經(jīng)濟、專利許可條件、信譽要求和缺少場地、原料或分銷商。
A、進入障礙
B、退出障礙
C、流動障礙
D、感情障礙
正確答案:
第10題,____這是一種避開強有力的競爭對手進行市場定位的模式。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:
第11題,營業(yè)推廣的目標通常是（ ）
A、了解市場,促進產(chǎn)品適銷對路
B、刺激消費者即興購買
C、降低成本,提高市場占有
D、幫助企業(yè)建立良好關(guān)系
正確答案:
第12題,（ ）是指公司所有的部門都為顧客的利益提供協(xié)調(diào)一致的服務(wù)。
A、服務(wù)營銷
B、戰(zhàn)略協(xié)同
C、目標市場
D、整合營銷
正確答案:
第13題,市場營銷的（ ）特征澄清了營銷與銷售的關(guān)系。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、導(dǎo)向性
D、綜合性
正確答案:
第14題,消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）
A、文化因素
B、社會因素
C、個人因素
D、心理因素
正確答案:
第15題,某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時，使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（）
A、重心法
B、最大運量法
C、最小運距法
D、最小運費法
正確答案:
第16題,從促銷的歷史來看，一次劃出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是()
A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售促銷
B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售促銷
C、人員推銷→廣告→銷售促銷→宣傳
D、宣傳→廣告→人員推銷→銷售促銷
正確答案:
第17題,購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E，P）。若E〉P，則（）
A、消費者會滿意
B、消費者不滿意
C、消費者會非常滿意
D、消費者無所謂
正確答案:
第18題,在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率
正確答案:
第19題,（ ）是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行。
A、市場領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:
第20題,一般競爭戰(zhàn)略不包括____。
A、市場營銷戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、集中戰(zhàn)略
正確答案:
第21題,采用現(xiàn)金折扣要考慮的因素有____。
A、折扣比例
B、給予折扣的時間限制
C、付清全部貨款的期限
D、折扣數(shù)量
E、折扣利息
正確答案:
第22題,在企業(yè)營銷實踐中，存在著____營銷導(dǎo)向。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場營銷導(dǎo)向
E、社會市場營銷導(dǎo)向
正確答案:
第23題,企業(yè)營銷定位的層次主要包括____。
A、產(chǎn)品定位
B、服務(wù)定位
C、人員定位
D、渠道定位
E、形象定位
正確答案:
第24題,下列選項屬于顧客的需要的有（ ）。
A、表明了的需要
B、未表明的需要
C、令人愉悅的需要
D、秘密的需要
E、真正的需要
正確答案:
第25題,市場營銷導(dǎo)向的確立需要的支柱有____。
A、目標市場
B、顧客需要
C、整合營銷
D、盈利能力
E、領(lǐng)導(dǎo)支持
正確答案:
