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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,新產(chǎn)品的開發(fā)有____個(gè)步驟
A、8
B、7
C、6
D、5
正確答案:
第2題,下列不屬于選擇目標(biāo)市場(chǎng)的五種方法之一的是（ ）
A、密集單一市場(chǎng)
B、產(chǎn)品專門化
C、市場(chǎng)專門化
D、渠道專門化
正確答案:
第3題,按照競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式可以將競(jìng)爭(zhēng)者分成如下四種：從容型競(jìng)爭(zhēng)者、（ ）、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
A、鎮(zhèn)定型競(jìng)爭(zhēng)者
B、全面型競(jìng)爭(zhēng)者
C、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
D、反攻型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第4題,（ ）即指對(duì)某一特定競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈
A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者
B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者
D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第5題,企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種：（ ）、（ ）、（ ）
A、廣泛型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長(zhǎng)策略
B、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略、多角化成長(zhǎng)策略
C、廣泛型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、專業(yè)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略、多角化成長(zhǎng)策略
D、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、專業(yè)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長(zhǎng)策略
正確答案:
第6題,同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪同一目標(biāo)市場(chǎng)的銷售而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競(jìng)爭(zhēng)
D、渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:
第7題,（ ）一般由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營(yíng)銷支出和活動(dòng)的營(yíng)銷主計(jì)人員負(fù)責(zé)，旨在測(cè)定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第8題,關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即（）
A、超額利潤(rùn)
B、設(shè)備和技術(shù)
C、企業(yè)規(guī)模
D、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
正確答案:
第9題,市場(chǎng)細(xì)分在本質(zhì)上是按照（ ）進(jìn)行的。
A、購(gòu)買力差別
B、需求差別
C、個(gè)性差別
D、偏好差別
正確答案:
第10題,（ ）是對(duì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者所給予的一種價(jià)格折扣。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第11題,（ ）營(yíng)銷組織是指從事全國(guó)性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進(jìn)行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場(chǎng)型
正確答案:
第12題,投資較大____成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的缺點(diǎn)。
A、是
B、不是
C、可能是
D、不知道
正確答案:
第13題,（ ）是人們的需要趨向某些特定的目標(biāo)以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第14題,按照廣告、銷售促進(jìn)、宣傳、人員促銷的想對(duì)重要程度由強(qiáng)到弱排列的是____市場(chǎng)
A、消費(fèi)品
B、工業(yè)用品
C、服務(wù)
D、其它
正確答案:
第15題,____是通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測(cè)性調(diào)研
正確答案:
第16題,在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中，存在著五種營(yíng)銷導(dǎo)向：____、____、____、____、____。
A、生產(chǎn)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、推銷觀念、綠色營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念
B、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念
C、競(jìng)爭(zhēng)觀念、產(chǎn)品觀念、綠色觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、道德營(yíng)銷觀念
D、生產(chǎn)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、綠色觀念、關(guān)系營(yíng)銷觀念、道德營(yíng)銷觀念
正確答案:
第17題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測(cè)定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:
第18題,____是指人們通過感覺器官，對(duì)客觀刺激事物和情境的反映。
A、動(dòng)機(jī)
B、認(rèn)知
C、態(tài)度
D、學(xué)習(xí)
正確答案:
第19題,（ ）是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動(dòng)者的較大社會(huì)力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:
第20題,（ ）就是集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，有時(shí)也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動(dòng)猛攻，采取“聲東擊西”的策略。
A、迂回進(jìn)攻
B、圍堵進(jìn)攻
C、正面進(jìn)攻
D、側(cè)翼進(jìn)攻
正確答案:
第21題,營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（ ）。
A、市場(chǎng)需求和變化趨勢(shì)的調(diào)研
B、購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)研
C、產(chǎn)品、價(jià)格調(diào)研
D、分銷、廣告調(diào)研
E、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研
正確答案:,B,C,D,E
第22題,下列有關(guān)訂購(gòu)點(diǎn)決策描述正確的有（）
A、訂購(gòu)前置時(shí)間越長(zhǎng)，訂購(gòu)點(diǎn)越高
B、使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越高
C、服務(wù)水平越低，訂購(gòu)點(diǎn)越低
D、使用率與訂購(gòu)前置時(shí)間變動(dòng)越大，訂購(gòu)點(diǎn)越高
E、使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越低
正確答案:,B,C,D
第23題,折扣的形式有____。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
E、折讓
正確答案:,B,C,D,E
第24題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括____。
A、通行價(jià)格定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、需求導(dǎo)向定計(jì)法
E、成本導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:,B,C
第25題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有____。
A、用戶規(guī)模
B、產(chǎn)品的最終用途
C、購(gòu)買狀況
D、地理分布
E、經(jīng)濟(jì)狀況
正確答案:,B,C
