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東財《市場營銷學》在線作業(yè)三
試卷總分:100    得分:100
第1題,（     ）是通過詳細的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測性調(diào)研
正確答案:


第2題,以（     ）的企業(yè)能更好地辨認新機會和建立具有長遠意義的戰(zhàn)略方案。
A、企業(yè)員工為中心
B、顧客為中心
C、戰(zhàn)略為中心
D、產(chǎn)品為中心
正確答案:


第3題,（     ）認為，如果讓消費者和企業(yè)自行選擇，他們不會足量購買某一組織的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:


第4題,____是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:


第5題,關(guān)系營銷的類型有（     ）種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:


第6題,市場營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向____移動過程中所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)。
A、經(jīng)銷商
B、批發(fā)商
C、零售商
D、最終用戶
正確答案:


第7題,（     ）是具有某些勢頭和持久性的事件的方向或演進。
A、機會
B、趨勢
C、威脅
D、環(huán)境變化
正確答案:


第8題,需求管理是市場營銷管理的（     ）。
A、實質(zhì)
B、職能
C、義務(wù)
D、本質(zhì)
正確答案:


第9題,對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A、電話訪問
B、郵寄問卷
C、人員訪問
D、上門調(diào)查
正確答案:


第10題,____這是一種避開強有力的競爭對手進行市場定位的模式。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:


第11題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預(yù)算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標任務(wù)法
C、競爭對等法
D、銷售百分比法
正確答案:


第12題,不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()
A、報紙
B、電視
C、廣播
D、雜志
正確答案:


第13題,____是市場營銷管理的實質(zhì)。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:


第14題,企業(yè)的戰(zhàn)略策劃主要分為四個層次：公司層、____、業(yè)務(wù)層和____。
A、產(chǎn)品層、部門層
B、分公司層、個人層
C、部門層、產(chǎn)品層
D、個人層、分公司層
正確答案:


第15題,在（     ）情況下，市場營銷管理的任務(wù)是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:


第16題,下列不屬于營業(yè)推廣的特征的是____
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請
D、評價
正確答案:


第17題,市場按商品的屬性市場可分為（     ）。
A、消費品市場和工業(yè)品市場
B、一般商品市場和特殊商品市場
C、耐用品市場和低值易耗品
D、有形產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場
正確答案:


第18題,____是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量。
A、宏觀營銷環(huán)境
B、微觀營銷環(huán)境
C、內(nèi)部營銷環(huán)境
D、外部營銷環(huán)境
正確答案:


第19題,利用推銷人員與中間商促銷將產(chǎn)品推向市場的是____策略
A、促銷
B、溝通
C、推式
D、拉式
正確答案:


第20題,營銷導(dǎo)向是對環(huán)境變化的反應(yīng)，是對環(huán)境中____的基本對策。
A、影響因素
B、主導(dǎo)因素
C、次要因素
D、所有因素
正確答案:


第21題,產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點有（     ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計具有成本效益的營銷組合
B、產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會更快
C、由于每種產(chǎn)品都具有相對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負責,所以名氣小的品牌也不會被忽略
D、產(chǎn)品管理組織是培訓年輕主管人員的最佳場所
E、產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
正確答案:,B,C,D


第22題,影響產(chǎn)業(yè)購買行為的主要因素有（     ）。
A、環(huán)境因素
B、組織因素
C、人際因素
D、個人因素
E、心理因素
正確答案:,B,C,D


第23題,在選擇目標市場策略時企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有（     ）。
A、企業(yè)資源或?qū)嵙?br/>B、產(chǎn)品的同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品所處生命周期的不同階段
E、競爭者的市場營銷策略
正確答案:,B,C,D,E


第24題,SWOT分銷方法是指對企業(yè)的（     ）的全面評估。
A、優(yōu)勢
B、劣勢
C、機會
D、威脅
E、外部環(huán)境
正確答案:,B,C,D


第25題,政府市場往往具有以下特點____。
A、經(jīng)常要求供應(yīng)商提供大量的書面材料
B、經(jīng)常要求供應(yīng)商投標競價
C、往往傾向于照顧本國的公司
D、市場分散
E、互相購買
正確答案:,B,C