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東財《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,____認為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第2題,____認為如果不經(jīng)過銷售努力，讓消費者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會大量和足量購買某一組織的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)導向
B、產(chǎn)品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
正確答案:
第3題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,____是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當信息的一整套程序和來源。
A、市場營銷調研系統(tǒng)
B、市場營銷信息系統(tǒng)
C、市場營銷情報系統(tǒng)
D、市場營銷預測系統(tǒng)
正確答案:
第5題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第6題,某奶制品生產(chǎn)切的一些競爭者總是對降價競銷強烈反擊，但對其他方面（如增加廣告預算、價錢促銷活動等）卻不予理會，那么這類競爭者屬于（）
A、從容不迫行競爭者
B、選擇型競爭者
C、兇猛的競爭者
D、隨即型競爭者
正確答案:
第7題,廣告效果評價包括傳播效果評價和____評價
A、溝通效果
B、銷售效果
C、促銷效果
D、提示效果
正確答案:
第8題,____是人們的需要趨向某些特定的目標以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第9題,如果效果低于期望，顧客就會____。
A、不高興
B、不消費
C、不滿意
D、不購買
正確答案:
第10題,（ ）是根據(jù)價目表給顧客以價格折扣的另一種類型。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第11題,（ ）認為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第12題,____是指相當一部分消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第13題,（ ）是系統(tǒng)地設計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關的調查研究結果。
A、營銷策劃
B、營銷調研
C、營銷審計
D、營銷環(huán)境掃描
正確答案:
第14題,在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱為（ ）。
A、產(chǎn)品線擴展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第15題,在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的（ ?。?br/>A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位
B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位
C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)備業(yè)務單位
D、狗類戰(zhàn)備業(yè)務單位
正確答案:
第16題,對同一種商品采用不同級別的包裝，以適應不同的購買力水平，這種包裝決策叫做（）
A、差異包裝決策
B、復用包裝決策
C、改變包裝決策
D、分等級包裝決策
正確答案:
第17題,（ ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第18題,以人員促銷、公共關系與宣傳、銷售促進、廣告的相對重要程度由強到弱排列的是____
A、工業(yè)品
B、消費品
C、服務
D、其它
正確答案:
第19題,（ ）主要依靠預測人員所掌握的信息、經(jīng)驗和綜合判斷能力，預測市場未來的狀況和發(fā)展趨勢。
A、經(jīng)驗判斷
B、銷售人員意見綜合法
C、定量預測
D、定性預測
正確答案:
第20題,促銷屬于市場營銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第21題,退出障礙時企業(yè)包括（ ）。
A、對顧客、債權人或雇員的法律和道義上的義務
B、由過分專業(yè)化或設備、技術陳舊引起的資產(chǎn)利用價值低
C、缺少可供選擇的機會
D、感情障礙
正確答案:,B,C,D
第22題,現(xiàn)代營銷學認為，產(chǎn)品包含____層次的內容。
A、核心利益
B、基礎產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
E、潛在產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E
第23題,影響訂購點決策的因素有____。
A、訂購前置時間
B、使用率
C、服務水平
D、成本
E、風險
正確答案:,B,C
第24題,下列屬于產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的優(yōu)點的有____。
A、使企業(yè)避開價格競爭,在特定領域形成獨家經(jīng)營的市場
B、培養(yǎng)的顧客忠誠性成為其他企業(yè)進入該行業(yè)的障礙
C、產(chǎn)生較高的邊際收益
D、削弱了購買者討價還價的能力
E、在與代用品的較量中比其他同類企業(yè)處于更有利的地位
正確答案:,B,C,D,E
第25題,準確地選擇相對競爭優(yōu)勢是一個企業(yè)各方面實力與競爭者的實力相比較的過程。為此，企業(yè)需要分析和比較與競爭者在以下哪幾個方面的優(yōu)勢與劣勢（）
A、經(jīng)營管理方面
B、財務方面
C、采購方面
D、產(chǎn)品方面
E、市場營銷方面
正確答案:,B,C,D,E
