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東財《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,____是各種正規(guī)組織為了確定購買產品和勞務的需要，在可供選擇的品牌與供應者之間進行識別、評價和挑選的決策過程。
A、組織決策
B、組織購買
C、組織營銷
D、組織戰(zhàn)略
正確答案:
第2題,營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降時期是____。
A、成長期
B、導入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
第3題,市場定位的方法主要有：____。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、前三者都是
正確答案:
第4題,產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的（）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
第5題,____就是個性化定制產品和服務的大規(guī)模生產。
A、大規(guī)模定制
B、規(guī)模生產
C、規(guī)模服務
D、規(guī)模經濟
正確答案:
第6題,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務是（）
A、改變市場營銷
B、重振市場營銷
C、降低市場營銷
D、刺激市場營銷
正確答案:
第7題,在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（）
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
正確答案:
第8題,營銷渠道的寬度是指一個渠道層次中____的數量
A、中間商
B、零售商
C、經銷商
D、批發(fā)商
正確答案:
第9題,（ ）是指企業(yè)將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第10題,在市場競爭條件下，有時賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）
A、壟斷競爭
B、寡頭競爭
C、完全競爭
D、純粹壟斷
正確答案:
第11題,企業(yè)應在（ ）和（ ）之間獲得一種很好的平衡。
A、顧客導向、社會導向
B、顧客導向、競爭導向
C、產品導向、市場導向
D、生產導向、推銷導向
正確答案:
第12題,市場營銷管理過程，是指企業(yè)為實現自身的任務和目標而發(fā)現、分析、選擇和利用市場機會的____。
A、計劃過程
B、管理過程
C、控制過程
D、策劃過程
正確答案:
第13題,____由一個產品經理、一個助理產品經理和一個產品助理組成
A、垂直型產品小組
B、三角型產品小組
C、水平型產品小組
D、網絡型產品小組
正確答案:
第14題,營業(yè)推廣的目標通常是____
A、了解市場,促進產品適銷對路
B、刺激消費者即興購買
C、降低成本,提高市場占有
D、幫助企業(yè)建立良好關系
正確答案:
第15題,市場細分在本質上是按照____進行的。
A、購買力差別
B、需求差別
C、個性差別
D、偏好差別
正確答案:
第16題,（ ）是指一個特定銷售者售與購買者的一組產品。
A、產品組合
B、產品整體
C、產品
D、服務
正確答案:
第17題,促銷屬于市場營銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第18題,機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于()
A、理想業(yè)務
B、困難業(yè)務
C、冒險業(yè)務
D、成熟業(yè)務
正確答案:
第19題,關系營銷的類型有（ ）種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第20題,營銷導向是個____的問題，它關系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:
第21題,世界“人口環(huán)境”的主要變化趨勢有（ ）。
A、世界人口迅速增長
B、許多國家人口趨于老齡化
C、許多國家的家庭狀況在變化
D、美國等發(fā)達國家的人口出生率下降,兒童減少
E、西方國家非家庭住戶迅速增加
正確答案:,B,C,D,E
第22題,企業(yè)在調整和優(yōu)化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下策略()
A、擴大產品組合
B、產品組合國際化
C、縮減產品組合
D、產品延伸
E、產品大類現代化
正確答案:,C,D,E
第23題,下列屬于企業(yè)不可控因素和力量的有（ ）。
A、顧客
B、中間商
C、競爭者
D、社會公眾
E、政治、法律、經濟、技術
正確答案:,B,C,D,E
第24題,企業(yè)通過定價來追求的主要目標有____。
A、維持企業(yè)生存
B、當期利潤最大化
C、當期收入最大化
D、產品質量領先
E、最大市場份額
正確答案:,B,C,D,E
第25題,根據消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類()
A、公用品
B、便利品
C、選購品
D、特殊品
E、非渴求品
正確答案:,C,D,E
