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東財《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,（ ）是市場營銷管理的實質。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:
第2題,細分市場屬于市場營銷流程中的____階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、溝通價值
D、利用價值
正確答案:
第3題,____一般由企業(yè)內部負責監(jiān)控營銷支出和活動的營銷主計人員負責，旨在測定企業(yè)不同產品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第4題,準點生產方法改變了____計劃工作的具體作法
A、渠道
B、運輸
C、存貨
D、促銷
正確答案:
第5題,（ ）是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行。
A、市場領導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:
第6題,電子購物屬于（ ）促銷手段
A、銷售促進
B、廣告
C、直復營銷
D、在線營銷
正確答案:
第7題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標任務法
C、競爭對等法
D、銷售百分比法
正確答案:
第8題,（ ）是指企業(yè)按照某種標準將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。
A、市場細分
B、目標市場
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:
第9題,（ ）是指企業(yè)在現有的業(yè)務領域里尋找改進現有業(yè)務成效和未來發(fā)展的機會。
A、專業(yè)化成長戰(zhàn)略
B、一體化成長戰(zhàn)略
C、密集型成長戰(zhàn)略
D、多角化成長策略
正確答案:
第10題,市場營銷由四個基本要素組成，即產品、促銷、分銷和____。
A、成本
B、競爭
C、定價
D、認知價值
正確答案:
第11題,____用于探詢企業(yè)所要研究的問題的一般性質，研究者在研究之初對所欲研究的問題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問題。
A、探測性調研
B、描述性調研
C、因果關系調研
D、預測性調研
正確答案:
第12題,產品的（ ）是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第13題,一般說來，與其競爭對手相比，一個企業(yè)越能在大規(guī)?；A上提供定制化的產品，就越能獲得更大的競爭（ ）
A、優(yōu)勢
B、劣勢
C、利潤
D、效益
正確答案:
第14題,____是指企業(yè)以消費者對商品價值的理解度為定價依據，運用各種營銷策略和手段，影響消費者對商品價值的認知，形成對企業(yè)有利的價值觀念，再根據商品在消費者心目中的價值來制定價格。
A、成本導向定價法
B、競爭導向定價法
C、需求導向定價法
D、認知價值定價法
正確答案:
第15題,（ ）是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。
A、內部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:
第16題,夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于（ ?。?br/>A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過量需求
正確答案:
第17題,從本企業(yè)某產品的顧客占該產品所胡顧客的百分比稱為（）
A、顧客忠誠度
B、顧客選擇性
C、顧客滲透率
D、價格選擇性
正確答案:
第18題,在（ ）情況下，市場營銷管理的任務是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A、負需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第19題,營銷導向是個____的問題，它關系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:
第20題,企業(yè)產品組合中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的（）
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關聯度
正確答案:
第21題,下列動機屬于采取產品線填充決策的有____。
A、獲取增量利潤
B、滿足那些經常抱怨由于產品線不足而使銷售額下降的經銷商
C、充分利用剩余的生產能力
D、爭取成為領先的產品線全面的企業(yè)
E、設法填補市場空隙,防止競爭者的侵入
正確答案:,B,C,D,E
第22題,目前營銷部門的組織形式主要有（ ）。
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產品型組織
D、顧客市場型組織
E、區(qū)域型組織
正確答案:,B,C,D
第23題,按照商品的屬性，市場可以分為____。
A、一般商品市場
B、特殊商品市場
C、消費者市場
D、組織者市場
E、產業(yè)市場
正確答案:,B
第24題,行業(yè)分類的依據有（ ）。
A、銷售商的數量及其差別程度
B、進入、流動、退出障礙
C、成本結構
D、縱向一體化的程度
E、全球化經營的程度
正確答案:,B,C,D,E
第25題,在選擇目標市場策略時企業(yè)應綜合考慮的因素有（ ）。
A、企業(yè)資源或實力
B、產品的同質性
C、市場同質性
D、產品所處生命周期的不同階段
E、競爭者的市場營銷策略
正確答案:,B,C,D,E
