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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,（     ）是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:


第2題,細(xì)分市場(chǎng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷流程中的____階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、溝通價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:


第3題,____一般由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營(yíng)銷支出和活動(dòng)的營(yíng)銷主計(jì)人員負(fù)責(zé)，旨在測(cè)定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:


第4題,準(zhǔn)點(diǎn)生產(chǎn)方法改變了____計(jì)劃工作的具體作法
A、渠道
B、運(yùn)輸
C、存貨
D、促銷
正確答案:


第5題,（     ）是指在市場(chǎng)中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場(chǎng)份額和平穩(wěn)運(yùn)行。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:


第6題,電子購(gòu)物屬于（     ）促銷手段
A、銷售促進(jìn)
B、廣告
C、直復(fù)營(yíng)銷
D、在線營(yíng)銷
正確答案:


第7題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費(fèi)來(lái)計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）
A、量力而行法
B、目標(biāo)任務(wù)法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D、銷售百分比法
正確答案:


第8題,（     ）是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)上的顧客劃分為若干個(gè)顧客群的市場(chǎng)分類過(guò)程。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)定位
D、市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第9題,（     ）是指企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋找改進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)成效和未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
A、專業(yè)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
B、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
C、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
D、多角化成長(zhǎng)策略
正確答案:


第10題,市場(chǎng)營(yíng)銷由四個(gè)基本要素組成，即產(chǎn)品、促銷、分銷和____。
A、成本
B、競(jìng)爭(zhēng)
C、定價(jià)
D、認(rèn)知價(jià)值
正確答案:


第11題,____用于探詢企業(yè)所要研究的問(wèn)題的一般性質(zhì)，研究者在研究之初對(duì)所欲研究的問(wèn)題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問(wèn)題。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測(cè)性調(diào)研
正確答案:


第12題,產(chǎn)品的（     ）是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、黏性
正確答案:


第13題,一般說(shuō)來(lái)，與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，一個(gè)企業(yè)越能在大規(guī)模基礎(chǔ)上提供定制化的產(chǎn)品，就越能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)（     ）
A、優(yōu)勢(shì)
B、劣勢(shì)
C、利潤(rùn)
D、效益
正確答案:


第14題,____是指企業(yè)以消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的理解度為定價(jià)依據(jù)，運(yùn)用各種營(yíng)銷策略和手段，影響消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知，形成對(duì)企業(yè)有利的價(jià)值觀念，再根據(jù)商品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值來(lái)制定價(jià)格。
A、成本導(dǎo)向定價(jià)法
B、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
C、需求導(dǎo)向定價(jià)法
D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
正確答案:


第15題,（     ）是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動(dòng)者的較大社會(huì)力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:


第16題,夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（　?。?br/>A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過(guò)量需求
正確答案:


第17題,從本企業(yè)某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所胡顧客的百分比稱為（）
A、顧客忠誠(chéng)度
B、顧客選擇性
C、顧客滲透率
D、價(jià)格選擇性
正確答案:


第18題,在（     ）情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是通過(guò)靈活定價(jià)、大力促銷及其他刺激手段來(lái)改變需求的時(shí)間模式。
A、負(fù)需求
B、無(wú)需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:


第19題,營(yíng)銷導(dǎo)向是個(gè)____的問(wèn)題，它關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:


第20題,企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


第21題,下列動(dòng)機(jī)屬于采取產(chǎn)品線填充決策的有____。
A、獲取增量利潤(rùn)
B、滿足那些經(jīng)常抱怨由于產(chǎn)品線不足而使銷售額下降的經(jīng)銷商
C、充分利用剩余的生產(chǎn)能力
D、爭(zhēng)取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全面的企業(yè)
E、設(shè)法填補(bǔ)市場(chǎng)空隙,防止競(jìng)爭(zhēng)者的侵入
正確答案:,B,C,D,E


第22題,目前營(yíng)銷部門的組織形式主要有（     ）。
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產(chǎn)品型組織
D、顧客市場(chǎng)型組織
E、區(qū)域型組織
正確答案:,B,C,D


第23題,按照商品的屬性，市場(chǎng)可以分為_(kāi)___。
A、一般商品市場(chǎng)
B、特殊商品市場(chǎng)
C、消費(fèi)者市場(chǎng)
D、組織者市場(chǎng)
E、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
正確答案:,B


第24題,行業(yè)分類的依據(jù)有（     ）。
A、銷售商的數(shù)量及其差別程度
B、進(jìn)入、流動(dòng)、退出障礙
C、成本結(jié)構(gòu)
D、縱向一體化的程度
E、全球化經(jīng)營(yíng)的程度
正確答案:,B,C,D,E


第25題,在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有（     ）。
A、企業(yè)資源或?qū)嵙?br/>B、產(chǎn)品的同質(zhì)性
C、市場(chǎng)同質(zhì)性
D、產(chǎn)品所處生命周期的不同階段
E、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:,B,C,D,E