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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,年度計(jì)劃控制的中心是（     ）
A、動(dòng)態(tài)管理
B、全面管理
C、目標(biāo)管理
D、需求管理
正確答案:


第2題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵(lì)方法是()
A、固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)
B、傭金制
C、浮動(dòng)工資
D、固定工資
正確答案:


第3題,（     ）是一個(gè)組織，它通過(guò)軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D、營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
正確答案:


第4題,（     ）認(rèn)為，如果讓消費(fèi)者和企業(yè)自行選擇，他們不會(huì)足量購(gòu)買某一組織的產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:


第5題,企業(yè)決定使用制造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱，叫____。
A、品牌使用者決策
B、品牌化決策
C、品牌戰(zhàn)略決策
D、品牌名稱決策
正確答案:


第6題,____是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用單一的營(yíng)銷策略開拓市場(chǎng)，即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買者。
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:


第7題,面對(duì)強(qiáng)有力的購(gòu)買者要求降低產(chǎn)品價(jià)格的壓力，處于____地位上的企業(yè)仍可以有較好的收益。
A、低成本
B、高成本
C、優(yōu)勢(shì)
D、競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第8題,____是指影響企業(yè)生存和發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷管理職能外部的各種因素和力量。
A、外部競(jìng)爭(zhēng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
C、關(guān)系營(yíng)銷
D、企業(yè)生存空間
正確答案:


第9題,（     ）是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷方案下，由特定的顧客群體愿意購(gòu)買的總數(shù)量構(gòu)成。
A、市場(chǎng)需求
B、市場(chǎng)潛量
C、市場(chǎng)總量
D、市場(chǎng)容量
正確答案:


第10題,____是對(duì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者所給予的一種價(jià)格折扣。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:


第11題,準(zhǔn)點(diǎn)生產(chǎn)方法改變了（     ）計(jì)劃工作的具體作法
A、渠道
B、運(yùn)輸
C、存貨
D、促銷
正確答案:


第12題,市場(chǎng)按商品的屬性市場(chǎng)可分為（     ）。
A、消費(fèi)品市場(chǎng)和工業(yè)品市場(chǎng)
B、一般商品市場(chǎng)和特殊商品市場(chǎng)
C、耐用品市場(chǎng)和低值易耗品
D、有形產(chǎn)品市場(chǎng)和無(wú)形產(chǎn)品市場(chǎng)
正確答案:


第13題,顧客讓渡價(jià)值是（     ）和總顧客成本之差。
A、總顧客價(jià)值
B、產(chǎn)品價(jià)值
C、人員價(jià)值
D、形象價(jià)值
正確答案:


第14題,____即企業(yè)利用原有市場(chǎng)，采用不同的技術(shù)來(lái)發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。
A、同心多角化
B、跨行業(yè)多角化
C、縱向多角化
D、水平多角化
正確答案:


第15題,（     ）多角化策略即企業(yè)利用原有市場(chǎng)，采用不同的技術(shù)來(lái)發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。
A、同心
B、水平
C、跨行業(yè)
D、產(chǎn)品
正確答案:


第16題,市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示需求的營(yíng)銷（）
A、效率
B、配置
C、靈敏度
D、影響力
正確答案:


第17題,____是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A、營(yíng)銷策劃
B、營(yíng)銷調(diào)研
C、營(yíng)銷審計(jì)
D、營(yíng)銷環(huán)境掃描
正確答案:


第18題,____就是要衡量并評(píng)估企業(yè)的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異情況。
A、市場(chǎng)份額分析
B、營(yíng)銷費(fèi)用/銷售額分析
C、銷售分析
D、財(cái)務(wù)分析
正確答案:


第19題,如果效果低于期望，顧客就會(huì)____。
A、不高興
B、不消費(fèi)
C、不滿意
D、不購(gòu)買
正確答案:


第20題,需求管理是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的____。
A、實(shí)質(zhì)
B、職能
C、義務(wù)
D、本質(zhì)
正確答案:


第21題,營(yíng)銷控制的方法有（     ）。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E


第22題,政府市場(chǎng)往往具有以下特點(diǎn)____。
A、經(jīng)常要求供應(yīng)商提供大量的書面材料
B、經(jīng)常要求供應(yīng)商投標(biāo)競(jìng)價(jià)
C、往往傾向于照顧本國(guó)的公司
D、市場(chǎng)分散
E、互相購(gòu)買
正確答案:,B,C


第23題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在____。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問(wèn)題
正確答案:,B,D,E


第24題,自然環(huán)境的變化主要呈現(xiàn)的動(dòng)向有（     ）。
A、某些物質(zhì)資源即將短缺
B、能源成本增加導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升
C、環(huán)境污染程度增加導(dǎo)致企業(yè)要承擔(dān)的社會(huì)成本增加
D、政府對(duì)自然資源管理日益加強(qiáng)
E、政府加強(qiáng)對(duì)環(huán)境保護(hù)方面的干預(yù)
正確答案:,B,C,D,E


第25題,某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間服從平均值為X年，標(biāo)準(zhǔn)差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X―ζ）年后開始采用者有（）
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
E、落后采用者
正確答案:,B,E